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魏半芹 2025-05-14 【人工智能】 3635 人已围观

如今⑬，越来越多的城市把体育赛事作为撬动文旅消费的密码⑲，“跟着赛事去旅行”无疑是最流行的体育词汇⑬。“五一”长假期间⑲，两场世界顶级体育职业赛事——钻石联赛和苏迪曼杯先后在厦门举行⑪，前者吸引了超2万人次到现场观赛⑪，后者的决赛场地则挤进了10563人⑯。

数据显示⑤，去年我省以赛事经济为龙头⑱，融合文化❷、旅游⑮、装备制造等全产业链发展❶，带动全省开展各类品牌赛事855项❸，吸引近500万人次参与⑲，拉动消费超50亿元①。

作为一种典型的“人气经济”❷，体育赛事为何能释放“溢出效应”⑦？

一方面观众有热情⑧。赛事经济的火爆⑯，反映了当下人们的一种生活态度❸。如今⑳，年轻群体的生活观念和消费观念正在经历一场深刻的变革⑩，忙碌的工作之余④，选择“赛事+旅游”的休闲方式⑤，已成一种新潮④。

另一方面市场有期待⑦。国家统计局数据显示⑮，2024年国内体育消费市场规模已达到约1.5万亿元⑯，成为国内经济发展的重要增长点之一①。除了带动交通出行⑳、餐饮住宿等⑬，赛事经济更能跨界联动文博②、商超⑲、娱乐⑱、会展等多业态⑦，充分激活上下游产业链⑯。

与其他消费不同⑲，体育消费有一个显着的特点⑬，就是消费者的忠诚度高②、黏性强⑱。因此❷，结合体育赛事拉动消费⑱，把赛事流量变成消费能量⑨、经济增量⑳，正成为不少地方政府的发力方向⑳。

为了助力赛事经济和体育消费⑪，今年4月④，省体育局联合省发改委④、省商务厅⑲、省文旅厅印发《关于实施“十⑲、百⑥、千”八闽名赛培育工程①，发展赛事经济⑳、提振赛事消费的通知》⑦，着力打造10项有国际影响力的品牌赛事⑲、100项有全国影响力的品牌赛事⑰，全年举办品牌赛事超过1000项▓。这正是地方玩转产业融合⑤，让更多顶级体育赛事助燃消费的重要举措①。

热情之下⑬，赛事经济给城市发展带来了一系列积极影响❶，但目前体育消费市场也出现了诸如效益短期性明显⑯、内容同质化▓、观赛体验参差不齐等不容忽视的问题⑧。

本质上⑫，赛事和文旅都是服务业①，以赛事经济拉动消费的同时▓，更应该把好事办好⑮。这就要在“场景”上动脑筋⑲，在“体验”上做文章⑩，通过优质的体验⑮、硬核的服务和人性化的管理⑰，让赛事成为大众乐于参与的活动⑲。同时②，还要优化赛事活动的消费链条和服务保障⑬，把赛事流量转化为居民和游客满满的获得感③，让“人从众”的景象演变为一个个具体的消费点⑫，让“头回客”变“回头客”⑬、“一时火”变“一直火”④。

归根到底⑦，体育赛事是群体的短暂性“狂欢”❷。当比赛结束⑬、人群散去⑰，举办城市能否实现体育消费的长尾效应▓，留住热度⑦、留下人气⑫，让赛事经济成为扩内需⑤、促消费⑭、稳增长的新载体和新路径⑲，才是关键⑲。