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王傲珊 2025-05-14 【娱乐】 3961 人已围观

随着京东⑨、天猫④、抖音等电商平台开启“618”大促⑬，2025年618电商大战已全面打响⑲。与往年不同的是⑯，今年“618”再次提前⑯。有网民调侃⑯，以后“618”改称“518”更贴切⑭。越来越长的时间线背后⑧，是电商平台争夺用户和商家的必然选择⑬。

延长战线④，简化规则❸、近期⑩，各大电商平台陆续发布“618”大促安排⑦。淘天集团宣布❸，今年“618”大促活动将在5月13日晚8点开启第一波预售定金支付③。此外④，为保护消费者权益⑥，防控商品先涨后降⑩，价保时间延续到7月5日⑨。

京东称⑩，5月13日晚8点心动购物季率先开启⑲，5月31日晚8点“京东618”正式启幕⑤，双促前后联动⑬，整个周期划分为“开门红①、专场期⑯、高潮期⑰、返场期”四大阶段⑩。

唯品会⑬、抖音等平台则更早开启促销⑩，5月12日晚⑧，唯品会率先推出618抢先购❸，现货开抢①，大促优惠价格可提前享受⑯；抖音平台活动于5月13日0点开启⑫，并承诺“投入亿元级现金补贴”❶。

从5月中旬一直延续到7月份❷，“618”大促的战线已接近两个月❶。

一方面是“超长战线”⑥，另一方面是更加简化的规则③。与往年相比⑳，淘宝天猫取消了满减活动❸，主打“官方立减”⑨，买一件就能减④，消费者无需复杂计算⑮，就能享受直观优惠⑬。

京东也宣布取消预售▓，直接现货售卖⑲，简化流程⑨，同时推出多样化优惠❷，包括官方立减⑬、跨店满减⑮、满200元减20元等活动④，还首次整合国家补贴与京东外卖百亿补贴等资源③，实现“补上加补”⑥。

随着消费者决策越来越趋于理性❸，冲动购物减少⑪，需要更长时间比价和决策❷。电商平台通过拉长活动周期覆盖用户决策周期❸，避免因时间紧迫导致的客户流失⑭。对商家而言⑲，拉长促销期可减轻商家库存与供应链压力⑯，备货更加灵活①。“618”战线拉长背后⑳，是消费者理性化⑥、平台存量竞争⑬、商家供应链优化的综合结果②。

提前布局❸，扶持商家⑧、今年以来▓，对商家的扶持政策比“618”大促来得更早⑭。4月份③，电商行业已进入618备战周期③，商家扶持政策密集落地⑧。

天猫宣布⑲，今年商家报名参与“618”④，变得更简单⑩。商家不需要单独报名▓，只需对商品进行报名⑯，平台还将结合店铺数据智能推荐活动商品⑩，商家可一键批量提交⑰。

此外▓，淘宝天猫在“618”期间⑳，还首次上线“售罄加购”功能④，提升库存运营效率⑲。当热销商品售罄时⑯，消费者可选择加购物车等待补货通知⑰；商家则可根据加购量获得7至10天的额外发货时效⑤，有效缓解库存压力⑩。

电商平台公布针对商家618活动扶持策略⑮。

京东“618”也采用商家免报名机制❶，系统将自动圈选符合条件的商品⑤，直接匹配会场流量和搜索推荐资源⑲，帮助商家减负提效⑳。

此外⑤，京东通过“春晓计划”推出0元试运营⑲、广告金补贴①、流量扶持等新商家专属权益▓，京东的商家数量❶、商家成交用户数和订单量因此保持强劲增长态势⑮。

京东方面明确表示❸，今年“618”将成为新商家的重要增长契机⑦。

跨界合作⑤，争夺眼球“618”前夕⑫，各大平台之间破壁合作耐人寻味⑮，淘宝天猫和小红书热情牵手⑱，京东物流宣布与胖东来合作拓展供应链⑱。

无论是小红书还是胖东来⑰，看似与电商平台的核心业务不直接相关⑲，却坐拥电商行业最希望拥有的稀缺资源——注意力⑧。

时至今日⑧，“618”已走到第22年⑲，面对电商增量市场的见顶态势⑱，注意力已成为电商平台较量的新战场❸，谁抓住了用户的眼球❷，谁就掌握了“财富密码”③。

当前⑲，天猫正在全网获取流量⑮，而小红书作为内容平台⑳，最能够吸引淘宝的无疑是其超过3亿的月活跃用户⑪。此次合作▓，淘宝天猫与小红书宣布推出“红猫计划”①，双方进一步开放融合⑦，打通从内容种草到购买行为的链路⑳，共同助推商家生意增长⑨。

天猫与小红书官宣合作⑭，推出“红猫计划”⑰。“与小红书的合作①，是淘宝天猫2025年全域运营的重要一步⑭。”天猫总裁家洛表示⑨，继去年与微信支付⑯、京东物流等达成互通合作⑱，目前▓，淘宝天猫已与微博⑦、微信⑯、支付宝②、B站⑭、知乎等超200家互联网平台建立合作⑩，支持优质品牌全域运营⑤，做大增长④。