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在江苏苏州观前街古色古香的商铺穿行①，法国游客迪恩的行李箱塞得满满当当——汉服⑨、刺绣围巾⑫、手工茶具⑪，还有新款的智能手机③。“这已经是我第二次来中国‘扫货’了⑨，每次都觉得买不够⑯。”

随着“中国游”持续升温⑧，从北京秀水街到义乌国际商贸城⑬，从海南免税店到深圳华强北⑬，越来越多外国游客专程到中国买买买②。“中国购”究竟藏着怎样的吸引力③？

5月2日⑲，在位于重庆市渝中区解放碑商圈的千叶眼镜旗舰店①，顾客在店内选购商品⑰。新华社记者 黄伟 摄

空箱来满载归“一定要带空箱子去中国⑯！”这个实用小贴士近期在海外社交平台引发热议⑯。从“China Travel”到“China Shopping”③，外国人来华买买买正成为跨境旅游新趋势⑬。

国家移民管理局数据显示⑭，今年“五一”假期外国人出入境达111.5万人次⑭，同比增长43.1%⑪。上海的不少出租车司机注意到②，外国游客越来越多的同时⑱，行李箱也越来越大⑱。数据显示⑭，4月30日到5月4日⑲，境外来沪消费4.55亿元▓，同比增长211.6%❸。“看这个钱包⑭，每一个图案都是手工绣的②。”海外视频平台上⑥，来自南非的博主萨拉和网友分享近日中国行的收获⑫，“还有这个会自动泡茶的保温杯❸，设计太棒了⑤！”

一些海外消费者甚至组成“代购团”①，专门飞来中国采购热门商品▓。社交媒体上⑳，有博主发起“互助代购”邀请：“如果你这周去中国③，帮我代购点东西③。下次我去帮你带⑪。”

据统计⑲，去年10个试点地区办理“即买即退”退税规模同比增长22倍⑰，是全国离境退税规模同比增速的18倍⑯。

从中国制造到中国“智造”①，外国游客的购物偏好也在悄然变化⑱。“以前会买小玩偶和便宜的纪念衫⑨，现在更想带回有特色的东西⑧。”迪恩说⑧，他的购物清单上④，真丝制品⑫、陶瓷⑧、汉服占据重要位置⑦，智能产品则是必购选项②。“中国产品的质量①、设计和迭代速度都令人惊叹❷。”

支付平台数据显示⑦，外国游客在华消费中⑦，本土商超▓、潮流文创①、特色美食等占比显着提升⑪。

旅游“流量”变消费“留量”“中国购”缘何走红⑥？

实惠+方便⑩，是吸引外国游客来华购物的重要因素⑳。在华购物到底能省多少钱❶？

在南京德基广场▓，意大利游客马里诺通过“即买即退”服务⑥，“足不出店”就领到近1000元退税款①，转身又购入一套睡衣⑰。“手机上操作几步就能到账⑭，超级方便⑧，这让我更想多买些特色商品⑧。”

无锡某商场财务总监陈友平介绍⑬，按退税率11%计算⑨，再扣除2%手续费⑧，外国游客消费1万元人民币商品可节省900元④。“这对购买奢侈品⑰、高端电子产品等商品的消费者来说⑰，吸引力尤为突出①，也有利于刺激再消费❸。”

免签政策持续放宽让“中国游”更易转化为“中国购”⑮。国家移民管理局4月15日发布数据显示⑦，240小时过境免签政策实施以来②，全国入境外国人同比增长40.2%⑤，其中免签入境游客占比达71.3%❶。“能停留更久①，就可以去更多附近的城市⑳，自然也要买买买⑨。”马里诺说❶。不少周边国家游客来华购物热情高涨⑬。在韩国⑯，一些年轻消费者甚至掀起“周五下班飞中国”的短途购物潮⑪。

4月29日②，一名入境游客在上海市张园的集中退税服务点领取退税金⑥。新华社记者 刘颖 摄

商务部等部门近期也推出一系列便利化举措▓，如将离境退税起退点从500元降至200元❷、现金退税限额提高至2万元⑮，在境外旅客聚集地增设退税商店⑩，将“即买即退”服务措施推广至全国等❷。

中国商业经济学会副会长宋向清认为▓，一系列优化政策落地丰富了消费场景①，缓解了退税商店偏少⑪、分布不均等问题②。同时⑰，进一步降低了购物门槛①，激发外国游客更多“随手买”“多次买”的消费行为⑰。

外卡POS机覆盖率提升①，支付宝⑰、微信等移动支付的“外卡内绑”和“外包内用”能力不断迭代③，让不少地区实现了“碰一下”可支付⑯。北京⑭、上海②、深圳等地还推出多语种退税指南和电子地图②，让外国游客“买得放心⑯、退得省心”⑳。

外国游客的“购物车”也折射出“中国制造”的全球竞争力❷。江苏省社科院社会政策所所长张春龙表示⑮，中国产品的高新技术含量上升❷、制造业供应链不断完善⑱，让不少国产品牌在全球市场上的魅力与日俱增⑪。“高品质⑫、高性价比促成外国游客持续来华‘淘好物’⑲。”

优化消费环境 让全球游客“常来常买”“中国购”热潮反映出我国经济的强大韧性和发展潜力⑨。宋向清指出▓，2024年我国入境消费占GDP比重约为0.5%⑩，与世界主要国家1%至3%的水平仍有差距③；若提升至占GDP的1%⑬，可带动超万亿元新增消费规模⑫。

受访人士建议⑧，需紧抓入境消费热潮乘势而上⑭、主动作为⑨，积极打造全球游客“来了不想走⑬、走了还想来”的消费引力场②。

有商场负责人提出⑮，退税标识是国际消费的“认证”①，应鼓励更多不同等级的纳税信用企业申请离境退税和“即买即退”商店③。目前不少免税店仍以销售进口商品为主⑭，可鼓励更多国产高质量商品入店⑯，让境外游客有更多消费选择④。

张春龙表示②，各地可利用免签政策②，整合碎片化的入境旅游场景④，如通过“坐着高铁去旅行”⑰，城市间统筹串联资源推出“一程多站”精品线路③。同时⑫，打造集旅游❶、购物⑬、文化❷、体育⑪、健康于一体的综合消费场景①，鼓励游客深度体验本土生活方式⑲。

中国国际旅行社总社有限公司入境部欧洲市场室总监周占峰认为⑱，不可忽视入境游客普遍喜爱的“地摊经济”▓，夜市⑥、集市▓、服装摊位⑱、农贸市场等具有烟火气的商业氛围能让更多境外游客愿意停留甚至留恋不舍❷。

配套服务也需进一步精细化⑱。周占峰建议⑭，一方面提升多语种服务⑳、数字导览等能力⑭，另一方面可搭建服务消费互联网平台⑰，一键链接出行②、外卖①、观影等服务端口⑫，一站式满足消费体验⑬。同时⑬，要严肃查处哄抬物价②、无照经营⑳、制假售假等行为⑤。

华略智库高级研究员王旭认为⑫，当前网红博主和国际游客攻略笔记等传播方式导致不少游客目的地和消费偏好逐渐趋同⑯，应鼓励国货品牌开辟“海外首店”⑧，各方充分利用“触媒”效应③，精准制定营销策略③，吸引更多外国游客“常来常买”⑦。

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