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覃梦柏 2025-05-14 【娱乐】 3788 人已围观

IT之家 5 月 13 日消息❶，据汽车像素今日爆料⑧，奔驰计划调整国内经销商规模⑥，目标是削减百家以上⑫，其中大部分会在 2025 年内完成⑥。

报道称⑫，2012 年奔驰在国内销量为 19.6 万辆④，还不到奥迪的一半⑲，此时奔驰在中国的经销商数量仅有不到 50 家❶。为了提升销量⑧，次年奔驰一口气新建了近 75 家经销商①，也是从这一年开始❷，奔驰经历了销量黄金增长的十余年⑰。2019 年首次超过 70 万辆⑪，与奥迪平起平坐⑳。到巅峰时⑨，奔驰在国内的年销量比 2012 年翻了近四倍⑰，经销商数量则翻了近十四倍⑬。

奔驰在中国的销量巅峰是在 2023 年⑬，年销量超过 76.5 万辆①。也是在这前后⑨，2024 年奔驰国内经销商的数量超过了 700 家⑥。

挑战从去年开始⑯，奔驰一面需要维持大幅度的市场促销⑦，一面不得不接受销量下滑⑮，最终年销量降至 71.4 万辆⑳。今年一季度⑩，奔驰在华销量 15.28 万辆⑧，同比继续下滑约 10%⑱。

一位接近北京奔驰的负责人透露③，门店数量太多❸，奔驰很难遏制住经销商之间的价格倾轧①，造成了部分经销商之间的低价竞争⑯。

报道还称③，收缩经销商数量的目的⑲，除了控价❶，还有降本⑰。经销商网络缩减⑮，奔驰配套的支持体系也就有了人员缩减的空间❶。今年 2 月底⑫，奔驰中国完成了第一轮裁员③，裁员比例约为 15%⑭，其中销售体系成为裁员涉及的重灾区⑰。