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破解版的超级电玩城

姜寄凡 2025-05-14 【国内】 1911 人已围观

随着京东❷、天猫❸、抖音等电商平台开启“618”大促⑦，2025年618电商大战已全面打响⑦。与往年不同的是⑮，今年“618”再次提前②。有网民调侃⑩，以后“618”改称“518”更贴切⑦。越来越长的时间线背后⑭，是电商平台争夺用户和商家的必然选择②。

延长战线⑥，简化规则⑲、近期⑳，各大电商平台陆续发布“618”大促安排❸。淘天集团宣布⑤，今年“618”大促活动将在5月13日晚8点开启第一波预售定金支付⑱。此外②，为保护消费者权益❷，防控商品先涨后降⑧，价保时间延续到7月5日⑭。

京东称⑰，5月13日晚8点心动购物季率先开启⑪，5月31日晚8点“京东618”正式启幕⑪，双促前后联动⑬，整个周期划分为“开门红②、专场期⑩、高潮期⑳、返场期”四大阶段❶。

唯品会⑮、抖音等平台则更早开启促销▓，5月12日晚⑬，唯品会率先推出618抢先购⑦，现货开抢⑱，大促优惠价格可提前享受❶；抖音平台活动于5月13日0点开启⑳，并承诺“投入亿元级现金补贴”⑲。

从5月中旬一直延续到7月份⑪，“618”大促的战线已接近两个月⑩。

一方面是“超长战线”❷，另一方面是更加简化的规则⑱。与往年相比⑳，淘宝天猫取消了满减活动⑥，主打“官方立减”②，买一件就能减③，消费者无需复杂计算⑰，就能享受直观优惠⑬。

京东也宣布取消预售①，直接现货售卖⑪，简化流程⑫，同时推出多样化优惠②，包括官方立减⑥、跨店满减⑫、满200元减20元等活动①，还首次整合国家补贴与京东外卖百亿补贴等资源⑰，实现“补上加补”⑳。

随着消费者决策越来越趋于理性⑥，冲动购物减少⑳，需要更长时间比价和决策⑭。电商平台通过拉长活动周期覆盖用户决策周期⑩，避免因时间紧迫导致的客户流失⑲。对商家而言⑤，拉长促销期可减轻商家库存与供应链压力❷，备货更加灵活⑪。“618”战线拉长背后▓，是消费者理性化⑥、平台存量竞争⑳、商家供应链优化的综合结果⑦。

提前布局⑳，扶持商家❶、今年以来⑩，对商家的扶持政策比“618”大促来得更早⑳。4月份❷，电商行业已进入618备战周期⑦，商家扶持政策密集落地⑮。

天猫宣布⑮，今年商家报名参与“618”②，变得更简单⑭。商家不需要单独报名⑨，只需对商品进行报名⑧，平台还将结合店铺数据智能推荐活动商品⑦，商家可一键批量提交⑤。

此外⑫，淘宝天猫在“618”期间②，还首次上线“售罄加购”功能②，提升库存运营效率②。当热销商品售罄时❶，消费者可选择加购物车等待补货通知⑦；商家则可根据加购量获得7至10天的额外发货时效⑤，有效缓解库存压力⑨。

电商平台公布针对商家618活动扶持策略⑰。

京东“618”也采用商家免报名机制❶，系统将自动圈选符合条件的商品❷，直接匹配会场流量和搜索推荐资源▓，帮助商家减负提效⑩。

此外❶，京东通过“春晓计划”推出0元试运营④、广告金补贴⑮、流量扶持等新商家专属权益①，京东的商家数量⑫、商家成交用户数和订单量因此保持强劲增长态势⑫。

京东方面明确表示❸，今年“618”将成为新商家的重要增长契机⑭。

跨界合作⑬，争夺眼球“618”前夕❸，各大平台之间破壁合作耐人寻味⑧，淘宝天猫和小红书热情牵手⑤，京东物流宣布与胖东来合作拓展供应链❸。

无论是小红书还是胖东来⑨，看似与电商平台的核心业务不直接相关⑳，却坐拥电商行业最希望拥有的稀缺资源——注意力▓。

时至今日▓，“618”已走到第22年④，面对电商增量市场的见顶态势②，注意力已成为电商平台较量的新战场⑩，谁抓住了用户的眼球⑥，谁就掌握了“财富密码”⑧。

当前③，天猫正在全网获取流量⑤，而小红书作为内容平台❷，最能够吸引淘宝的无疑是其超过3亿的月活跃用户③。此次合作⑤，淘宝天猫与小红书宣布推出“红猫计划”⑱，双方进一步开放融合⑳，打通从内容种草到购买行为的链路⑦，共同助推商家生意增长④。

天猫与小红书官宣合作②，推出“红猫计划”⑫。“与小红书的合作③，是淘宝天猫2025年全域运营的重要一步▓。”天猫总裁家洛表示①，继去年与微信支付⑫、京东物流等达成互通合作⑨，目前⑩，淘宝天猫已与微博⑤、微信⑩、支付宝⑦、B站⑤、知乎等超200家互联网平台建立合作④，支持优质品牌全域运营⑯，做大增长⑮。