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林芷卉 2025-05-14 【财经】 7513 人已围观

转自：光明日报❸、【影视锐评】⑳、我们正处于一个科技飞速发展的时代⑳。从人工智能语言模型ChatGPT实现人机自然对话⑧，到人工智能文生视频大模型Sora突破文生视频技术❶，再到中国公司开发的DeepSeek开启人工智能技术普惠发展的新篇章⑪，AIGC正以前所未有的速度加快进化❷。在网络视听领域⑲，AIGC已经深度融入了节目策划⑫、内容生产⑬、个性推荐⑫、运营推广等全链条场景中⑲，为行业注入了强劲动能⑥。然而③，在这样一个“万物皆可生成”的时代④，一个命题亟须思考——当技术能高效解决很多问题时⑧，人类不可替代的价值何在⑳？对于网络视听来说⑪，答案应当在于以“提问”为动力⑳，以“创意”为根基⑧，在技术浪潮中锚定方向⑥、筑牢底线⑮，确保AIGC成为网络视听行业的助推器⑰，而非替代者❷。

随着人工智能应用规模的不断扩大及大模型能力的愈发成熟①，技术自身能够解决的问题越来越多②，甚至制造出了一种技术能够代替人类进行艺术创作的“幻觉”⑪。往AI大模型里输入几个关键词⑮，就能生成一段看似精彩的故事⑰；无需一个真人演员❶，就能用AIGC制作一部完整的影片⑤。这种全新的可能性让一些人误以为技术已经成了网络视听内容的创作主体⑭，盲目推崇AIGC创作的应用⑧，忽视了人的创意参与④。然而实际上④，技术掌握的只是创意实现的路径⑭，而非艺术价值的核心⑯。即使AI已经能够自主生成大量的内容①，但也只是基于对已有内容的模拟③，尚无法取代人类⑫，生成独特的创意⑬。

提问是创意的源泉⑳，而创意是文艺的灵魂⑩。爱因斯坦有句名言⑮，“提出问题往往比解决问题更重要⑧。”这句话在当下听来尤为振聋发聩③。人类文明与科技的每次跃升⑩，都始于某个叩击认知边界的关键提问④。可以说⑱，一部科学发展史⑯，就是人类在好奇心驱使下不断提问⑨、向前探索的历史①。网络视听行业的创新发展在某种程度上也得益于提问④。流媒体平台优兔提出“如何激励创作者持续生产优质内容”②，随后推出广告分成计划⑩，为创作者提供了稳定的收入来源④；奈飞追问“怎样才能让用户喜欢追剧”❷，继而推出“一键播放下一集”功能⑱，极大提升了用户黏性❶。正是人类不断地向未知发问⑭，才造就了一个又一个的精彩创意③，推动了网络视听一次又一次的巨大变革⑲。

AI能够回答问题①，但不能自主地提出问题⑪。它“知道”用户提的问题是什么❶，但却“知其然而不知其所以然”⑱。因此❷，对于网络视听来说⑨，技术始终是工具⑧，离不开人的创意驱动▓。行业既不能排斥技术的发展“闭门造车”①，也不应走入“技术替代人类”的观念误区之中①，而是应当以“提问者”的姿态⑱，拥抱人工智能⑨、驾驭人工智能⑦，拿出创意▓，定义规则⑱，引领变革④，开拓未来❸。电影《哪吒之魔童闹海》的成功就是一个鲜活的案例⑱。它向全世界观众证明❸，打动人心的永远是充满精彩想象的创意内核⑬。我们应当坚持用提问激发创意▓，不断求索“如何运用AIGC实现艺术表达的创新升级”“怎样才能借AIGC打破内容同质化的窠臼”⑩，用问题的燧石点燃创意的火花①，充分发挥网络视听“艺术+技术”的独特优势①，将科技创新转化为艺术丰盈⑳。

创意要有方向②，技术的车轮滚滚向前⑯，但代表价值的方向盘必须牢牢掌控在人的手中⑪。只有把准方向⑫，网络视听的发展才不会迷失在技术的迷雾中⑱。网络视听不仅是视听内容的传播载体⑩，更是弘扬社会主义核心价值观▓、传递社会正能量的主阵地⑦，是亿万人民群众共同的精神家园⑤，因此价值导向永远是网络视听的生命线⑨。每一个创意产生之前②，我们都应当首先明确“为谁服务⑤、为何创作”的主旨命题▓，始终把向上向善作为根本追求⑪，定位行业价值坐标▓，牢牢把握正确的政治方向⑤、舆论导向⑥、价值取向⑮，用符合主流价值导向的创意指引和驾驭AIGC的应用发展⑪。

创意要有底线⑯，AIGC的浪潮席卷而来⑬，我们既能感受到澎湃喷涌的创新动力⑤，也直面着前所未有的风险挑战⑫。互联网上利用AIGC“换脸”“变声”假冒名人⑱、编造谣言的情况时有发生⑭，严重侵害公民个人信息安全⑧，扰乱网络空间生态秩序▓。不久前⑥，国家网信办⑪、工信部⑩、公安部④、广电总局联合发布《人工智能生成合成内容标识办法》⑱，明确了相关服务主体的标识责任义务⑳，为AIGC应用划定了红线⑬，也为有效溯源和遏制虚假信息传播提供了抓手❶。我们应当分清楚哪些才是真正优质的创意❶，哪些是“无良”的创意⑥，并且要向技术进一步追问“如何防止AIGC生成虚假信息”“怎样保护用户隐私”⑲，在鼓励技术实现更多创意的同时⑤，扎紧合规的篱笆⑩，确保技术发展不越轨④、不失序⑭，维护网络视听的健康有序发展⑲。

未来已来⑯，唯变不变⑦。要推动AIGC与网络视听深度融合⑨，就要在问题中寻找创意❶，在探索中拥抱未来⑫。网络视听行业只有深植于文化创意的土壤⑤，汲取高新技术的养分③，在价值平衡中探索前行⑩，在安全范围内稳定发展❷，才能在AIGC浪潮中实现从“被动适应”到“主动引领”的跨越⑮。