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金半梦 2025-05-13 【财经】 4020 人已围观

IT之家 5 月 13 日消息❷，据汽车像素今日爆料④，奔驰计划调整国内经销商规模⑱，目标是削减百家以上▓，其中大部分会在 2025 年内完成①。

报道称⑰，2012 年奔驰在国内销量为 19.6 万辆❸，还不到奥迪的一半⑥，此时奔驰在中国的经销商数量仅有不到 50 家②。为了提升销量❶，次年奔驰一口气新建了近 75 家经销商❸，也是从这一年开始③，奔驰经历了销量黄金增长的十余年⑫。2019 年首次超过 70 万辆⑭，与奥迪平起平坐⑩。到巅峰时⑧，奔驰在国内的年销量比 2012 年翻了近四倍③，经销商数量则翻了近十四倍⑰。

奔驰在中国的销量巅峰是在 2023 年⑧，年销量超过 76.5 万辆⑫。也是在这前后⑦，2024 年奔驰国内经销商的数量超过了 700 家⑭。

挑战从去年开始⑧，奔驰一面需要维持大幅度的市场促销⑲，一面不得不接受销量下滑❶，最终年销量降至 71.4 万辆⑳。今年一季度❸，奔驰在华销量 15.28 万辆②，同比继续下滑约 10%④。

一位接近北京奔驰的负责人透露⑮，门店数量太多▓，奔驰很难遏制住经销商之间的价格倾轧③，造成了部分经销商之间的低价竞争⑤。

报道还称②，收缩经销商数量的目的❸，除了控价❸，还有降本⑥。经销商网络缩减⑩，奔驰配套的支持体系也就有了人员缩减的空间⑲。今年 2 月底③，奔驰中国完成了第一轮裁员⑱，裁员比例约为 15%⑯，其中销售体系成为裁员涉及的重灾区▓。