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高代荷 2025-05-14 【体育】 2511 人已围观

随着京东②、天猫⑩、抖音等电商平台开启“618”大促⑪，2025年618电商大战已全面打响❸。与往年不同的是❸，今年“618”再次提前⑯。有网民调侃⑯，以后“618”改称“518”更贴切❷。越来越长的时间线背后⑱，是电商平台争夺用户和商家的必然选择⑦。

延长战线❷，简化规则③、近期⑤，各大电商平台陆续发布“618”大促安排④。淘天集团宣布▓，今年“618”大促活动将在5月13日晚8点开启第一波预售定金支付⑯。此外❷，为保护消费者权益⑱，防控商品先涨后降⑨，价保时间延续到7月5日⑯。

京东称⑥，5月13日晚8点心动购物季率先开启⑬，5月31日晚8点“京东618”正式启幕⑯，双促前后联动⑧，整个周期划分为“开门红②、专场期⑪、高潮期⑪、返场期”四大阶段❷。

唯品会⑥、抖音等平台则更早开启促销⑤，5月12日晚⑨，唯品会率先推出618抢先购⑫，现货开抢⑯，大促优惠价格可提前享受①；抖音平台活动于5月13日0点开启❸，并承诺“投入亿元级现金补贴”❶。

从5月中旬一直延续到7月份④，“618”大促的战线已接近两个月❶。

一方面是“超长战线”⑨，另一方面是更加简化的规则⑪。与往年相比⑥，淘宝天猫取消了满减活动❸，主打“官方立减”▓，买一件就能减⑦，消费者无需复杂计算④，就能享受直观优惠⑥。

京东也宣布取消预售⑦，直接现货售卖⑨，简化流程⑦，同时推出多样化优惠⑯，包括官方立减⑲、跨店满减❷、满200元减20元等活动⑦，还首次整合国家补贴与京东外卖百亿补贴等资源⑬，实现“补上加补”⑥。

随着消费者决策越来越趋于理性②，冲动购物减少⑭，需要更长时间比价和决策⑲。电商平台通过拉长活动周期覆盖用户决策周期⑯，避免因时间紧迫导致的客户流失③。对商家而言①，拉长促销期可减轻商家库存与供应链压力▓，备货更加灵活⑨。“618”战线拉长背后②，是消费者理性化❷、平台存量竞争⑨、商家供应链优化的综合结果❷。

提前布局②，扶持商家⑥、今年以来❶，对商家的扶持政策比“618”大促来得更早⑲。4月份⑨，电商行业已进入618备战周期⑬，商家扶持政策密集落地⑯。

天猫宣布②，今年商家报名参与“618”⑥，变得更简单❸。商家不需要单独报名⑫，只需对商品进行报名⑳，平台还将结合店铺数据智能推荐活动商品⑳，商家可一键批量提交⑲。

此外⑫，淘宝天猫在“618”期间④，还首次上线“售罄加购”功能⑲，提升库存运营效率⑦。当热销商品售罄时⑱，消费者可选择加购物车等待补货通知▓；商家则可根据加购量获得7至10天的额外发货时效▓，有效缓解库存压力⑰。

电商平台公布针对商家618活动扶持策略❷。

京东“618”也采用商家免报名机制⑫，系统将自动圈选符合条件的商品①，直接匹配会场流量和搜索推荐资源❷，帮助商家减负提效⑥。

此外▓，京东通过“春晓计划”推出0元试运营⑬、广告金补贴❸、流量扶持等新商家专属权益①，京东的商家数量④、商家成交用户数和订单量因此保持强劲增长态势①。

京东方面明确表示⑫，今年“618”将成为新商家的重要增长契机①。

跨界合作①，争夺眼球“618”前夕⑱，各大平台之间破壁合作耐人寻味❸，淘宝天猫和小红书热情牵手⑦，京东物流宣布与胖东来合作拓展供应链①。

无论是小红书还是胖东来⑥，看似与电商平台的核心业务不直接相关⑮，却坐拥电商行业最希望拥有的稀缺资源——注意力⑨。

时至今日⑤，“618”已走到第22年④，面对电商增量市场的见顶态势❷，注意力已成为电商平台较量的新战场❷，谁抓住了用户的眼球❶，谁就掌握了“财富密码”❷。

当前⑫，天猫正在全网获取流量⑰，而小红书作为内容平台⑪，最能够吸引淘宝的无疑是其超过3亿的月活跃用户④。此次合作❸，淘宝天猫与小红书宣布推出“红猫计划”⑱，双方进一步开放融合⑫，打通从内容种草到购买行为的链路⑪，共同助推商家生意增长⑨。

天猫与小红书官宣合作④，推出“红猫计划”⑨。“与小红书的合作⑥，是淘宝天猫2025年全域运营的重要一步⑲。”天猫总裁家洛表示④，继去年与微信支付⑥、京东物流等达成互通合作⑬，目前⑨，淘宝天猫已与微博❶、微信⑪、支付宝⑥、B站⑦、知乎等超200家互联网平台建立合作⑫，支持优质品牌全域运营⑰，做大增长③。