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龚怜云 2025-05-14 【篮球】 2267 人已围观

01做起了宠物生意③、卖零食的三只松鼠⑪，再次盯上了“毛孩子”⑩，做起了宠物生意❸。

5月9日晚⑯，三只松鼠在微信公众号“三只松鼠国民零食”发文⑮，称公司旗下宠物品牌——金牌奶爸⑪，已上线部分宠物产品❸，后续还将陆续推出宠物主粮⑤、宠物零食⑳、宠物用品相关产品⑨。

《财经天下》发现⑨，目前“金牌奶爸”品牌已入驻天猫④、抖音两个平台❶，店内在售“全价冻干夹心烘焙猫粮”“磷虾鸡肉味猫条”等商品⑧。其中⑲，销量最好的一款1.6kg烘焙猫粮⑦，原价149元③，在上述两个平台销量均破千①。其余商品如猫条⑬、猫砂❸，销量从几十到几百不等②。

三只松鼠方面告诉《财经天下》❸，“金牌奶爸”主抓新手养宠人群❶，产品主打让新手“奶爸奶妈”更省心⑫。该品牌于4月15日在天猫①、抖音旗舰店首发④，首推烘焙猫主粮⑪，4月20日上新犬粮产品⑭，后续还会有猫条⑦、冻干等零食矩阵③，化毛膏⑱、软骨素等保健品系列⑳。

这不是三只松鼠第一次入局宠物赛道⑧。

早在2020年4月⑭，三只松鼠曾发布公告称❷，拟使用1056.4万元自有资金⑮，成立“安徽养了个毛孩宠物食品有限公司”⑨，经营范围包括宠物食品⑰、用品⑧、保健品的研发和销售等⑨。紧接着③，同年7月⑲，三只松鼠推出旗下首个宠物品牌“养了个毛孩”⑱，并上线天猫旗舰店⑰。

一开始⑦，“养了个毛孩”的市场表现还算可以⑳，2020年双11⑮，该品牌天猫旗舰店销量突破250万元❸。当年在年报里⑮，三只松鼠多次提到“养了个毛孩”⑬，称公司在紧抓流量入口⑥，进入宠物食品细分赛道⑧。

但随后在2021年年报里④，三只松鼠并未披露“养了个毛孩”的最新经营情况⑩。紧接着2022年⑫，随着三只松鼠正式转让“养了个毛孩”商标❶，其对宠物赛道的探索也暂时告一段落⑳。

如今时隔3年⑪，三只松鼠再度宣告回归⑬。

和上一次类似❶，三只松鼠在宠物生意上步步推进▓。先是2024年10月⑦，三只松鼠宣布将通过增资⑯、借款等方式⑫，向子公司合计投资不超过1亿元⑦，以推动新子品牌发展①。紧接着2025年1月22日⑬，三只松鼠发布公告称⑨，已投资设立全资子公司——安徽三只松鼠宠物食品有限公司⑩，注册资本500万元⑤，用于孵化 “金牌奶爸”这一子品牌⑤。再之后①，“金牌奶爸”相关产品陆续上线电商平台⑲。

与上次不同的是⑨，这一次重入宠物赛道①，三只松鼠似乎决心更大▓。一个例证是⑳，公司派出了“001号”员工郭广宇全权操刀❸。

公开资料显示⑦，郭广宇2012年加入三只松鼠▓，是公司五人创始团成员之一⑳，曾负责过品牌⑩、短视频电商等多个业务⑧，2015年起担任公司董事▓。此次在新成立的安徽三只松鼠宠物食品有限公司里⑯，郭广宇为法定代表人⑯，同时任董事⑧。

02③、想分食万亿蛋糕⑫、三只松鼠时隔3年再入宠物赛道⑩，毫无疑问⑳，看中的是宠物市场的前景❶。

艾媒咨询的相关数据显示⑳，2023年⑱，中国宠物经济产业规模达5928亿元①，同比增长20.1%⑤，预计2028年该产品规模将达到11500亿元⑩。

除了三只松鼠⑫，近段时间以来⑨，“中国包子第一股”巴比食品⑫，还有盒马创始人侯毅的再创业项目⑰，也都先后加入了宠物赛道的“大部队”⑲。再往前▓，做乳品生意的伊利⑱、做服装的森马②、卖蛋糕的好利来等⑭，也都早早以不同姿态入了局❷。