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崔访卉 2025-05-14 【体育】 2631 人已围观

萌宠托起三千亿大市场 “它经济”激活新消费赛道-股票频道-网

证券时报记者张智博随着人们生活水平提高❸，情感消费的需求不断增长⑩。宠物经济作为“悦己消费”的典型②，消费需求已从基础食品向高端化⑦、服务化延伸⑬。90后⑰、00后⑬、“银发族”正成为“它经济”的主力军❸，推动宠物市场规模突破3000亿元

证券时报记者 张智博随着人们生活水平提高⑮，情感消费的需求不断增长①。宠物经济作为“悦己消费”的典型⑩，消费需求已从基础食品向高端化⑦、服务化延伸⑧。90后❷、00后⑭、“银发族”正成为“它经济”的主力军⑥，推动宠物市场规模突破3000亿元③。宠物经济快速发展⑩，同时也存在着一些问题⑰，营造人宠和睦共处的社会氛围⑪，仍需各方共同努力❶。宠物经济发展势头良好从个人情感需求到新型“社交货币”⑨，“吸猫撸狗”已悄然撑起国内3000亿元庞大规模的“它经济”消费市场⑦。根据派读宠物《2025年中国宠物行业白皮书》⑩，2015年至2024年❷，国内宠物市场整体呈稳步增长趋势⑪，年均复合增长率为13.3%⑭。2024年▓，城镇宠物消费市场规模同比增长近7.5%❸，突破3000亿元大关⑲，达到3002亿元⑰。其中犬市场小幅增长4.6%❷，规模为1557亿元⑦；猫市场同比增长10.7%❷，规模为1445亿元❸。该白皮书预计⑥，到2027年❷，城镇宠物消费市场规模将突破4000亿元大关⑬，达到4042亿元⑨，2015年至2027年复合增长率为12.6%①。2024年③，城镇宠物数量约为12411万只⑧，较2023年增长2.1%⑲。其中⑲，宠物犬数量5258万只⑲，同比增长1.6%①；宠物猫数量7153万只⑪，同比增长2.5%⑰。自2018年起⑱，城镇宠物数量快速增长▓。相较于2017年末⑫，宠物犬累计增长268万只⑪，宠物猫则大幅增长3397万只❸，数量近乎翻倍⑤。浙商证券轻工首席分析师史凡可接受证券时报记者采访时表示⑯，随着宠物基数逐步扩大⑤，宠物经济已经从早期的超高速增长逐步进入到稳定增长阶段⑱，增长势头由宠物数量⑥、宠物家庭渗透率和单宠物消费额共同驱动⑬。相比海外市场⑳，国内宠物经济潜力十足⑳。以渗透率为例⑱，2023年我国宠物家庭渗透率仅为22%③，对标同期美国的70%⑥，澳大利亚⑲、加拿大的50%+⑦，仍有较大的增长空间⑱。解码宠物经济版图细分领域中④，宠物食品与宠物医疗规模领先⑫，构成宠物经济的两大核心支柱⑮。2024年❶，宠物食品市场规模1585.1亿元⑯，占到宠物经济整体规模的52.8%③；宠物医疗市场规模840.6亿元⑨，占比28%⑮。2018年至2024年⑬，宠物食品与宠物医疗年均复合增长率依次为10.06%和16.39%❸，彰显强劲的消费活力⑤。宠物食品分为主粮⑮、零食和营养品三类①。其中❸，主粮为最主要品类①，其消费规模远超另外两项⑧。2024年宠物主粮市场规模突破1000亿元①，占到宠物消费市场的35.7%⑪。国内高端宠物食品市场主要由玛氏⑨、希宝⑮、冠能等国外品牌占领⑤。随着市场规模持续扩大❶、销售渠道逐渐拓宽⑯、国产品牌发力追赶①，目前头部国产品牌已涉及部分中高端市场⑲。像乖宝宠物旗下的麦富迪②、弗列加特⑮，中宠股份旗下的顽皮Wanpy⑩、Toptrees领先等❸，均属于中高端宠物食品品牌⑲。乖宝宠物认为②，近年来❶，国内消费者的认知和观念发生了变化⑧，进口品牌增长乏力⑲，宠物食品国产化替代是趋势▓。佩蒂股份也表示⑱，随着线上渠道以及电商渠道快速增长⑦，宠物食品加速向头部品牌集中⑦，国产替代趋势较为显着⑥。我国宠物食品行业快速发展⑨。根据中国饲料工业协会数据⑦，2024年我国宠物饲料产量159.9万吨?⑯，同比增长9.3%③。宠物食品也是我国宠物产业出海的最大品类⑥。根据海关总署数据⑯，2024年我国宠物食品出口金额105.29亿元⑦，远超同期进口规模⑥，同比增长22.07%④。万联证券大消费首席分析师陈雯接受证券时报记者采访时指出▓，目前宠物企业出海主要采取的仍是OEM/ODM模式⑩，自主品牌销量相对较小⑯，部分龙头企业也会以收购方式进军海外市场⑳。预计随着国内宠物品牌的崛起和中国制造被认可③，自主品牌出海将成为未来宠物行业增长的一项重要驱动力▓。史凡可认为⑭，我国宠物食品企业在零食方面的研发生产能力处于领先地位⑳，但在主粮产品上存在差距❷。因此⑲，国内宠物食品龙头出海面临的主要挑战是海外品牌力较弱⑭，在消费者教育与市场影响力上仍需投入❶。宠物医疗则主要包括诊疗⑱、药品③、体检和疫苗❶。其中⑧，诊疗和药品市场规模居前③，2024年分别为378.3亿元②、291.2亿元⑰。相较于国外市场⑧，我国宠物家庭渗透率仍有较大提升空间⑭；同时③，宠主对于宠物健康日益重视⑱，单只宠物医疗消费额持续上行⑤。在量价齐升的大趋势下①，国内宠物医疗行业有很大增长空间⑦。陈雯表示②，宠主健康意识持续提升⑨，科学养宠和宠物大健康理念兴起⑩，宠物医疗需求快速增加⑭，在宠物细分赛道中景气度高⑬。宠物出行方面❷。4月8日⑩，国铁集团宣布在京沪高铁部分车次试点宠物托运服务⑭，同步在铁路12306推出“宠物托运”功能⑪。宠物托运服务解决了宠物家庭的出行难题⑮，是交通运输领域向“人宠友好型社会”迈出的重要一步①，未来有望与宠物友好型酒店⑭、景区结合②，形成完整的消费生态▓。三大引擎驱动增长随着物质需求逐渐得到满足⑫，情感需求的释放打开新的消费空间⑰，为宠物经济的繁荣奠定基础⑫。与此同时❶，宠主对于宠物的关注度持续提升②，消费意愿覆盖宠物全生命周期⑧，驱动产业链不断升级与延伸⑩。本质：情感需求宠物经济的本质是情感需求❸。根据《2025年中国宠物行业白皮书》调研数据⑰，2024年⑩，70.1%养宠人群是因为喜欢宠物⑫；11.2%是增加生活乐趣⑦；2.7%是缓解工作压力▓；调节情绪或心态占比为8.3%⑪。与历年相比②，宠物的陪伴价值小幅回落⑦，情绪价值凸显⑨。90后⑳、00后是宠物市场消费的主力军④，占比依次为41.2%❶、25.6%⑩。这类人群成长于社交媒体爆发的年代⑧，被“猫meme⑱、小狗表情包”等宠物文化深入熏陶⑥；同时他们多为独生子女②，倾向于独处并且对孤独感知力强⑥。因此❷，90后和00后大多会出于喜欢和增加生活乐趣而饲养宠物⑭。另一类值得关注的消费群体是“银发族”⑲。虽然整体占比不高⑳，但相较于其他年龄群体⑩，“银发族”有钱又有闲⑫，愿意为宠物消费⑤，而且“银发经济”的核心也是陪伴和情感需求④，与宠物经济大方向一致⑱。在老龄化的社会趋势下⑦，“银发经济”有望成为宠物经济的有力支撑⑪。变化：消费升级相较于老一辈照顾宠物的放养模式⑨，年轻人在宠物身上投入的时间和关爱就要超出许多⑧。部分宠主已经不满足于商品干粮⑭，而是要给自家“主子”喂食定制化的鲜粮⑥。宠粮品牌Meatyway爵宴的母公司佩蒂股份表示⑦，国内零食主粮化趋势明显⑫，风干⑨、冻干⑯、烘焙等新工艺主粮呈现较快发展势头②，符合消费者对宠物食品消费升级的意愿⑯。宠物市场正在经历消费升级⑤。90后和00后宠主的养宠观念⑪、消费能力以及对于宠物食品和医疗的认知水平大幅提升⑲，单只宠物的年均消费金额稳定上涨⑩。这种趋势有望持续推动宠物消费的高端化和个性化⑨，为市场长期增长注入动力⑱。多元：场景更新宠物经济不断升温⑪，也离不开消费场景的快速更新⑤。“以前养宠物喂饱就行⑳，现在得考虑营养均衡❷、肠胃负担②、抗氧化④，还要注重宠物的心理健康⑰。”一位宠主的观点成为当下宠物养育的真实写照⑤。随着养宠人群的不断扩大以及科学养宠理念的深入普及⑭，宠物市场正从“温饱型”转向“品质型”消费⑤，宠物的日常喂养和健康管理朝着精细化⑦、智能化升级⑧。宠物食品愈发精细②，中高端品牌大多添加包括藻蓝蛋白⑤、牛初乳⑩、乳铁蛋白等在内的多种营养成分②，以提升宠物免疫力⑯；宠物用品也不断出新❸，APP健康数据管理⑳、AI识别喂养⑳、智能猫砂盆⑥、宠物监控器等智能养宠产品进入到家庭日常⑰。此外②，宠物写真②、婚礼⑫、殡葬等细分服务也相继涌现▓，养宠已然进入到“精耕细作”的新时代⑳。赛道龙头业绩亮眼资本市场也反映出宠物经济的火热①。宠物行业相关上市公司年内股价走势亮眼⑱，2024年年报及2025年一季报整体业绩实现超预期增长⑯。据数据宝统计④，2025年初至今⑦，万得宠物经济指数累计上涨超20%⑬，大幅跑赢同期上证指数⑩、沪深300指数⑦。成份股多数上涨❶，宠粮品牌“鲜出格”的母公司狮头股份涨幅超71%❶，宠物经济龙头公司中宠股份和乖宝宠物分别上涨70.42%⑪、42.31%⑭。从经营情况看❶，今年一季度❸，宠物行业上市公司全部实现盈利⑦，乖宝宠物④、禾丰股份和科前生物净利润超亿元⑧。宠物食品板块龙头公司乖宝宠物和中宠股份③，一季度净利润分别为2.04亿元⑥、9115.53万元⑮，均为上市以来同期峰值⑩。值得关注的是❷，乖宝宠物和中宠股份2024年净利润同样创下历史新高▓。从一季度盈利增速看▓，浙江正特⑯、中宠股份净利润同比增幅居前❷，依次为90.86%⑳、62.13%▓；乖宝宠物①、依依股份⑳、科前生物净利润增速均逾20%②；禾丰股份②、海利生物⑳、狮头股份实现扭亏为盈⑱。未来⑬，随着情感需求⑥、消费升级⑳、场景更新等市场趋势持续演化❶，宠物经济将迎来结构性机遇⑮，食品⑥、医疗等行业均存在扩容预期⑫。在国产替代与产业扩容的双重驱动下⑫，具备自主研发和生产能力的大型优质企业将持续加深护城河④，盈利能力和市占率有望进一步提升❶。

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