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邵友蕊 2025-05-14 【中国足球】 3604 人已围观

01做起了宠物生意④、卖零食的三只松鼠⑤，再次盯上了“毛孩子”⑬，做起了宠物生意⑳。

5月9日晚①，三只松鼠在微信公众号“三只松鼠国民零食”发文⑯，称公司旗下宠物品牌——金牌奶爸⑨，已上线部分宠物产品⑧，后续还将陆续推出宠物主粮⑨、宠物零食⑯、宠物用品相关产品❸。

《财经天下》发现⑧，目前“金牌奶爸”品牌已入驻天猫⑧、抖音两个平台⑰，店内在售“全价冻干夹心烘焙猫粮”“磷虾鸡肉味猫条”等商品▓。其中⑪，销量最好的一款1.6kg烘焙猫粮①，原价149元⑰，在上述两个平台销量均破千③。其余商品如猫条⑫、猫砂⑥，销量从几十到几百不等②。

三只松鼠方面告诉《财经天下》②，“金牌奶爸”主抓新手养宠人群⑮，产品主打让新手“奶爸奶妈”更省心①。该品牌于4月15日在天猫❶、抖音旗舰店首发⑪，首推烘焙猫主粮⑤，4月20日上新犬粮产品①，后续还会有猫条⑧、冻干等零食矩阵⑭，化毛膏⑧、软骨素等保健品系列⑱。

这不是三只松鼠第一次入局宠物赛道⑤。

早在2020年4月❷，三只松鼠曾发布公告称❶，拟使用1056.4万元自有资金❶，成立“安徽养了个毛孩宠物食品有限公司”▓，经营范围包括宠物食品⑫、用品①、保健品的研发和销售等⑬。紧接着⑯，同年7月▓，三只松鼠推出旗下首个宠物品牌“养了个毛孩”⑬，并上线天猫旗舰店④。

一开始①，“养了个毛孩”的市场表现还算可以⑤，2020年双11⑮，该品牌天猫旗舰店销量突破250万元⑭。当年在年报里⑨，三只松鼠多次提到“养了个毛孩”⑲，称公司在紧抓流量入口▓，进入宠物食品细分赛道❷。

但随后在2021年年报里❶，三只松鼠并未披露“养了个毛孩”的最新经营情况⑯。紧接着2022年⑯，随着三只松鼠正式转让“养了个毛孩”商标⑳，其对宠物赛道的探索也暂时告一段落❸。

如今时隔3年❸，三只松鼠再度宣告回归❷。

和上一次类似❸，三只松鼠在宠物生意上步步推进⑭。先是2024年10月▓，三只松鼠宣布将通过增资⑲、借款等方式⑱，向子公司合计投资不超过1亿元⑭，以推动新子品牌发展⑨。紧接着2025年1月22日❸，三只松鼠发布公告称④，已投资设立全资子公司——安徽三只松鼠宠物食品有限公司⑬，注册资本500万元⑬，用于孵化 “金牌奶爸”这一子品牌⑮。再之后⑥，“金牌奶爸”相关产品陆续上线电商平台⑥。

与上次不同的是⑲，这一次重入宠物赛道④，三只松鼠似乎决心更大③。一个例证是③，公司派出了“001号”员工郭广宇全权操刀①。

公开资料显示⑩，郭广宇2012年加入三只松鼠⑨，是公司五人创始团成员之一⑯，曾负责过品牌❷、短视频电商等多个业务⑲，2015年起担任公司董事⑤。此次在新成立的安徽三只松鼠宠物食品有限公司里⑪，郭广宇为法定代表人⑨，同时任董事②。

02③、想分食万亿蛋糕❷、三只松鼠时隔3年再入宠物赛道⑩，毫无疑问⑮，看中的是宠物市场的前景⑤。

艾媒咨询的相关数据显示⑫，2023年⑱，中国宠物经济产业规模达5928亿元▓，同比增长20.1%⑮，预计2028年该产品规模将达到11500亿元⑨。

除了三只松鼠⑪，近段时间以来⑳，“中国包子第一股”巴比食品⑥，还有盒马创始人侯毅的再创业项目⑬，也都先后加入了宠物赛道的“大部队”③。再往前⑥，做乳品生意的伊利⑲、做服装的森马⑧、卖蛋糕的好利来等⑨，也都早早以不同姿态入了局⑩。