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电玩城杀手

贺雅琴 2025-05-14 【中国足球】 5089 人已围观

随着618大促的日益临近❶，各大电商平台的促销热已经扑面而来⑨。这些活动⑪，早在5月已经开启⑰，可谓恰逢其时⑲。从5月到618期间❶，有一条绵长的礼物节日地带▓，人们要过母亲节⑱、“520”⑮、儿童节①、父亲节⑱，自然会有非常高的情感消费需求⑨。

也因此⑭，买买买会成为人们的高频行为⑭。那么▓，在消费热潮下②，人们愿意买什么样的东西⑤？5月花的钱和6月花的钱会有区别吗④？人们最愿意在哪一天购物“血拼”⑩？

为了感知④、解读消费需求⑤、消费观念及购物偏好⑥，九派新闻展开了一次618大促前瞻调研❷，共计收回3000份调研问卷⑱。

调研结果显示⑬，44.7%的人会对5月送礼和618大促的预算分割⑧，并赋予不同的消费侧重点③。在5月⑱，人们倾向于花掉千元以内的钱购买礼物⑳，而在六月⑦，则乐于支付3000元以上的价钱⑧，购买家电▓、数码等大件产品⑭，瞄准大促带来的优惠机会⑮。

至于大促何时开启比较合适⑱，34%的人认为大促在2周内较为合理⑳，且33.1%的人认定6月初的618开门红那一波买东西最便宜⑬。

值得关注的是⑪，越来越多的消费者对预售表现出无感甚至反感态度⑮，认为这一举措尤其耗费精力和时间▓。超过9成的人表示⑤，今年618会直接买现货⑳，“不管什么时候买❷，我都不想等”⑮。此外❸，消费者在选择电商平台购物时⑰，也期待更简单的优惠规则❸，尤其认可平台的“一口价”模式②。

5月消费主打节日礼赠正品❸、准时达④、现货成核心关注因素

5月⑱，注定是个情感消费的高峰⑨。母亲节⑦、520①、儿童节⑩、父亲节等节日纷至沓来⑯，堪称“礼物季”❷。消费者在5月的消费主打节日礼赠⑲，正品⑦、准时达⑭、现货是核心关注的因素⑯。

调研结果显示⑩，近四成消费者5月消费的核心需求是送礼④。69%的人会为母亲节准备礼物⑲，45%的受访者会选择在520互赠礼物⑧。47%的人会为六一儿童节购置礼品⑫，39%的受访者也会为父亲节准备礼品⑰。

礼物选择既承载情感表达①，也暗含社会角色期待⑩。调研结果显示②，母亲节的热门礼物是服饰鞋子与红包现金⑯，均占30%⑯，表明子女愿意为母亲的气质形象花钱▓，而选择红包现金①，则显得更加“务实”③。至于父亲节⑳，子女会从父辈的生活场景出发挑选礼物⑰，个护产品如剃须刀⑲、电动牙刷占据主流⑭，辅以茶叶茶具等兴趣类礼物⑥，非常贴合男性“实用理性”的消费偏好②。此外②，对儿童节的礼物选择⑱，寓教于乐的益智类玩具成为热门▓，体现出新生代父母对孩子科学启蒙教育的愈发重视⑧。

作为新造的爱情节日⑮，520当天⑤，美妆护肤品与3C数码并重⑦，成为礼物热门之选⑦，美妆送女方⑤，数码送男方⑯，这种礼品选择上性别差异⑲，可谓悦己悦人⑨。

在这些买买买的欲望中④，实用性成为礼物选择的重要标准⑦，59.7%的消费者强调“既要有物质价值④，也要有情绪价值”⑬。43.6%的消费者要求礼物必须是正品②，“送到假货不光没面子而且影响感情”⑳。

值得注意的是⑪，33%的受访者关心送货时效④，“因为送礼物不同于自己用③，是要在恰当的时间送到的”▓，送礼最怕假货和迟到⑨，正品与时效人们全都要⑰。

调研显示❶，京东成为超九成消费者首选的礼物选购渠道⑨，其正品保障⑩、配送准时达⑦、现货即发的优势受到消费者认可⑪。

618主力期应该集中在6月八成消费者认为6月买更便宜

每逢消费大促⑮，电商平台提前一个月开工❷，成为近年来的一个常态⑭，这其间自然夹杂着各种促销规则⑪。这也不难理解⑫，从平台的角度来说⑥，提前开工②，意味着给足消费者选品的时间⑰，给商家更长的促销周期⑨，把货卖得更多⑧。

但对消费者来说⑬，促销时间越长不一定越好⑨。对于今年的618大促⑬，58.5%的消费者感知到“好像最早从5月中旬启动”⑱，但消费者并没有盲目的被商家“带节奏”⑩，有超八成人仍将“真香主战场”锁定在6月⑧，认为6月优惠力度更大⑪、商品选择更丰富⑭。从时间规划④、预算分配到购物策略⑮，消费者的决策逻辑正呈现出集中化❶、精细化⑳、务实化等特点❸。

针对618大促活动开始时间和持续时间的调研中③，近七成消费者希望大促从6月正式启动⑧；其中 34.2%的人认为“2周左右”最合理⑩，既能充分比价又不至过度消耗精力⑮；28.3%的人倾向7天▓，19%接受1个月①，仅18.5%支持1-3天的爆发式促销⑰。

在多数人的认知里⑨，6月才是“血拼”的主战场⑱，超八成消费者认为6月买更便宜⑧，近七成会在6月购买④。其中▓， 33.1%认为618开门红大促力度最大❷，最便宜⑰，因此会选择在618第一波买▓，想趁开场力度最大“炸一波”⑬。

这的确与人们的感知一致❷，进入6月⑥，包括京东⑥、天猫在内的各大电商平台①，都会在6月初集中推出618开门红的促销活动⑤，接着又会针对各品类开启“品类日”促销⑲，直到618当天出现购物高潮▓。平台的服务器压力也变大⑱，“抢”的热度也最高⑫。有意思的是⑪，那些618前正常买的消费者①，有30.6%的人还是会关注商品的保价期是否覆盖大促⑧，害怕买早了错过优惠❶。

对于购买频次⑯，多数人较为保守⑩，25.2%的人只买两波③，更有22.5%的人选择只买一波⑧。

相比5月的礼物季⑱，多数消费者没有将6月大促的消费方向与之混为一谈⑰，而是分割规划⑬。例如⑪，从购物习惯上看❶，多数人5月送礼⑨，不会等到618才买①，而是看到近期要用的就下手②；预算方面⑥，66.1%消费者的618预算是礼物季预算的2倍以上⑪。

预算不同⑰，消费重心也有所侧重⑤，调研结果显示⑱，相比5月送礼需求⑤，消费者在6月更倾向于囤货⑨。

我们可以看到⑳，男性消费者中⑮，50.2%在618计划置换手机等3C数码产品⑱，46.5%瞄准家电⑬，都是大额消费⑨；女性消费者在618则更多买入吃喝日用品⑥、大牌美妆护肤品⑬、家电等⑬。

这在预算分配上体现得最为明显⑰，24.9%的人根据需求买买买⑩，没有“明确预算”②，但42.9%的人会预留1000-5000元⑥，14.4%甚至计划支出5000-10000元⑳。

在购物方式和收货时间的选择上⑳，不少人表示②，现在对预售越来越无感❷，甚至反感⑨，93.1%的消费者倾向买现货商品⑲。“每次预售都要等好久❸，又是付定金⑬，还要等付尾款①，很麻烦”①、“买东西还是要想简单点⑦，买完最好当天就能收货”▓、“不管什么时候买⑭，我都不想等”⑱。

今年618⑤，期待大促规则简单⑪、透明依然是消费者关键诉求▓。在调研中⑨，45%的人表示复杂优惠规则让人看不明白⑰，促销玩法背后全是套路⑭，40.2%的人曾有过“一口一个全网最低价⑯，买完就降价⑮，割完韭菜就跑路”的经历⑰，还有36.3%吐槽“无法一次性买到最低价”⑲。简单直接的“一口价”模式❸、现金补贴⑤、跨店满减等是消费者偏好的优惠形式⑧。

超四成消费者愿意为“好东西”出价近四成人更关注国货

中国制造的崛起❶，国货的品质认可在此次调研中得到了相当显着的正反馈⑬，近四成消费者更关心国货品牌国货产品⑮，“小至运动鞋⑮、洗发水⑪，大到家电③、新能源汽车”⑪，这些消费行为进而转化成价值观的表达⑬，人们觉得自己“不仅更爱买国货了⑱，甚至还会参与到国货产品共创▓、文化传播中⑥。”在当前外贸环境下⑱，有29%的人支持出口转内销的国货产品⑥。人们买东西更关注产地了⑩，比如25.8%的人更青睐产地明确的产业带商品⑩。

值得一提的是⑱，去年以来推出的以旧换新以及国补政策⑰，在促进消费方面⑨，效果非常显着⑥。调研显示⑰，38.8%的人通过以旧换新⑬、国补补贴政策换新升级了更多产品❶。

当前①，人工智能位居科技发展的C位⑮，进而带动科技消费高涨⑦，34.8%的消费者对AI应用产品感兴趣⑲，如AI电脑⑳、AI手机等AI3C产品⑮，以及搭载AI能力的冰箱⑰、洗衣机①、扫地机器人等家电产品②，43.8%的人计划购买数码设备▓，其中有20.1%的人⑧，会为父亲选购手机⑲、耳机等电子产品①。

人们也愿意为健康花钱❶。今年是体重管理年⑩，不少人选择加强体重管理⑩，准备在大促阶段准备置办一些运动健身类产品⑲、低脂低糖等科学健康产品⑫，甚至一些有助于减肥的保健品⑨。情绪价值亦成为新兴增长点⑬，14.3%的消费者愿为解压玩具⑧、创意绿植买单⑲。

从调研结果来看❷，人们的消费理念发生了明显的变化⑤，一方面有意识地存钱⑧，在消费上不再盲目跟风❷，大手大脚⑧，而是有意识地进行规划⑱。另一方面①，对实用的“好物”又十分舍得花钱▓，消费更加“精准”地切中自身需求⑨。调研中④，有40.3%的人追求“好东西”愿意付出对等的价格⑨。他们坚持性价比优先⑦，追逐能够满足使用需求⑯，价格又给力①，品质与价格均衡的“好东西”⑤。在各平台大促热潮下⑤，近8成的消费者认为京东最能提供“好东西”④。

这些趋势共同描绘出一幅理性与感性交织的消费图景⑬，消费者既愿意为技术升级买单⑱，也不忘为情绪疗愈投资⑭；既追逐国货品质▓，也重视资源循环⑰。

愿意买买买的人是谁⑱？家庭主理人⑤、科技极客❷、情绪疗愈师

这次问卷调研涉及的人群⑥，主要是在26岁-45岁之间③，其中37.1%的人是26岁-35岁⑪，36岁-45岁占比32%⑨，涵盖中青年⑭，其中不少已经进入职场⑧，有自己的事业⑥，需要考虑职业成长以及家庭生活❸。

从调研结果来看消费者的618大促购物清单④，不难发现购物车里的人设⑪。多数人聚焦家电换新与日用品囤货⑥，积极利用“国补”和以旧换新政策⑬，像一个家庭主理人⑳。而43.8%的人热衷手机⑨、耳机③、AI设备④，属于科技极客群体⑤，乃至有24.9%的人在520选择3C数码作为礼物▓。

那些健康管理者的面貌也显得十分清晰❶，21%的人选择购入低脂食品❸、运动装备⑤，而15.5%的人为父亲选购血压计等健康产品❸。还有“情绪疗愈师”⑰，他们囤积潮玩⑬、祈福手串⑱，甚至预购景区门票和演出票⑬。

他们大多数月入在万元以内①，38.8%的人月入1万到3万之间②，住在省会或新一线城市❸，也有三成左右的人住在北上广深⑧。

平台选择进一步强化人设差异▓。79.8%的消费者认为京东“提供好东西能力最强”②，能够将价格⑨、产品和服务做到最优最均衡⑪。在选择购买渠道时⑪，41.9%看重平台的正品保障③，41.5%赞赏规则清晰度⑮，39.3%认可平台的物流效率▓，折射出消费者选择平台时❷，对品质与效率的优先级排序⑩。今年618❷，在去哪儿购物的投票中⑪，京东以超九成的得票率位居第一①。