您现在的位置是：网站首页>足球足球

特特er电玩城

杨映易 2025-05-14 【足球】 8847 人已围观

随着618大促的日益临近❸，各大电商平台的促销热已经扑面而来▓。这些活动❸，早在5月已经开启⑨，可谓恰逢其时⑥。从5月到618期间⑥，有一条绵长的礼物节日地带❶，人们要过母亲节⑱、“520”▓、儿童节⑥、父亲节⑫，自然会有非常高的情感消费需求⑦。

也因此⑤，买买买会成为人们的高频行为⑬。那么⑮，在消费热潮下⑨，人们愿意买什么样的东西①？5月花的钱和6月花的钱会有区别吗②？人们最愿意在哪一天购物“血拼”⑰？

为了感知②、解读消费需求③、消费观念及购物偏好⑰，九派新闻展开了一次618大促前瞻调研①，共计收回3000份调研问卷②。

调研结果显示⑥，44.7%的人会对5月送礼和618大促的预算分割①，并赋予不同的消费侧重点④。在5月④，人们倾向于花掉千元以内的钱购买礼物③，而在六月⑨，则乐于支付3000元以上的价钱⑰，购买家电⑤、数码等大件产品⑲，瞄准大促带来的优惠机会⑰。

至于大促何时开启比较合适⑬，34%的人认为大促在2周内较为合理⑤，且33.1%的人认定6月初的618开门红那一波买东西最便宜⑪。

值得关注的是⑪，越来越多的消费者对预售表现出无感甚至反感态度⑨，认为这一举措尤其耗费精力和时间⑳。超过9成的人表示⑭，今年618会直接买现货❷，“不管什么时候买❶，我都不想等”❸。此外⑰，消费者在选择电商平台购物时⑫，也期待更简单的优惠规则⑨，尤其认可平台的“一口价”模式⑭。

5月消费主打节日礼赠正品⑧、准时达⑳、现货成核心关注因素

5月③，注定是个情感消费的高峰⑭。母亲节❶、520⑮、儿童节❶、父亲节等节日纷至沓来⑫，堪称“礼物季”⑱。消费者在5月的消费主打节日礼赠❸，正品①、准时达⑭、现货是核心关注的因素⑲。

调研结果显示②，近四成消费者5月消费的核心需求是送礼⑤。69%的人会为母亲节准备礼物⑤，45%的受访者会选择在520互赠礼物❷。47%的人会为六一儿童节购置礼品⑨，39%的受访者也会为父亲节准备礼品④。

礼物选择既承载情感表达⑭，也暗含社会角色期待①。调研结果显示⑧，母亲节的热门礼物是服饰鞋子与红包现金❸，均占30%⑳，表明子女愿意为母亲的气质形象花钱▓，而选择红包现金⑳，则显得更加“务实”⑩。至于父亲节⑯，子女会从父辈的生活场景出发挑选礼物②，个护产品如剃须刀②、电动牙刷占据主流⑬，辅以茶叶茶具等兴趣类礼物⑩，非常贴合男性“实用理性”的消费偏好❷。此外⑦，对儿童节的礼物选择②，寓教于乐的益智类玩具成为热门⑦，体现出新生代父母对孩子科学启蒙教育的愈发重视①。

作为新造的爱情节日⑰，520当天①，美妆护肤品与3C数码并重❸，成为礼物热门之选⑬，美妆送女方⑬，数码送男方⑮，这种礼品选择上性别差异❶，可谓悦己悦人②。

在这些买买买的欲望中⑤，实用性成为礼物选择的重要标准①，59.7%的消费者强调“既要有物质价值⑥，也要有情绪价值”⑲。43.6%的消费者要求礼物必须是正品⑱，“送到假货不光没面子而且影响感情”⑫。

值得注意的是②，33%的受访者关心送货时效⑭，“因为送礼物不同于自己用③，是要在恰当的时间送到的”▓，送礼最怕假货和迟到⑤，正品与时效人们全都要⑰。

调研显示⑬，京东成为超九成消费者首选的礼物选购渠道⑮，其正品保障⑪、配送准时达⑧、现货即发的优势受到消费者认可⑭。

618主力期应该集中在6月八成消费者认为6月买更便宜

每逢消费大促⑮，电商平台提前一个月开工⑮，成为近年来的一个常态⑲，这其间自然夹杂着各种促销规则⑰。这也不难理解①，从平台的角度来说③，提前开工⑬，意味着给足消费者选品的时间⑱，给商家更长的促销周期⑱，把货卖得更多⑫。

但对消费者来说⑩，促销时间越长不一定越好①。对于今年的618大促⑩，58.5%的消费者感知到“好像最早从5月中旬启动”⑪，但消费者并没有盲目的被商家“带节奏”⑭，有超八成人仍将“真香主战场”锁定在6月⑫，认为6月优惠力度更大⑮、商品选择更丰富▓。从时间规划⑥、预算分配到购物策略①，消费者的决策逻辑正呈现出集中化❶、精细化⑲、务实化等特点❸。

针对618大促活动开始时间和持续时间的调研中⑭，近七成消费者希望大促从6月正式启动②；其中 34.2%的人认为“2周左右”最合理⑯，既能充分比价又不至过度消耗精力⑭；28.3%的人倾向7天⑫，19%接受1个月⑯，仅18.5%支持1-3天的爆发式促销▓。

在多数人的认知里⑪，6月才是“血拼”的主战场❷，超八成消费者认为6月买更便宜⑥，近七成会在6月购买⑬。其中⑧， 33.1%认为618开门红大促力度最大⑪，最便宜①，因此会选择在618第一波买⑭，想趁开场力度最大“炸一波”▓。

这的确与人们的感知一致⑤，进入6月⑳，包括京东⑭、天猫在内的各大电商平台⑯，都会在6月初集中推出618开门红的促销活动⑨，接着又会针对各品类开启“品类日”促销⑱，直到618当天出现购物高潮⑯。平台的服务器压力也变大⑱，“抢”的热度也最高⑳。有意思的是❶，那些618前正常买的消费者⑬，有30.6%的人还是会关注商品的保价期是否覆盖大促❷，害怕买早了错过优惠❷。

对于购买频次⑬，多数人较为保守⑨，25.2%的人只买两波❶，更有22.5%的人选择只买一波⑦。

相比5月的礼物季⑩，多数消费者没有将6月大促的消费方向与之混为一谈③，而是分割规划⑩。例如⑲，从购物习惯上看⑨，多数人5月送礼⑥，不会等到618才买⑪，而是看到近期要用的就下手⑫；预算方面⑨，66.1%消费者的618预算是礼物季预算的2倍以上④。

预算不同⑱，消费重心也有所侧重⑯，调研结果显示⑧，相比5月送礼需求❸，消费者在6月更倾向于囤货⑪。

我们可以看到⑤，男性消费者中⑱，50.2%在618计划置换手机等3C数码产品❸，46.5%瞄准家电⑫，都是大额消费⑬；女性消费者在618则更多买入吃喝日用品❶、大牌美妆护肤品⑭、家电等⑤。

这在预算分配上体现得最为明显⑳，24.9%的人根据需求买买买⑫，没有“明确预算”⑬，但42.9%的人会预留1000-5000元⑤，14.4%甚至计划支出5000-10000元❷。

在购物方式和收货时间的选择上⑨，不少人表示⑦，现在对预售越来越无感⑳，甚至反感⑤，93.1%的消费者倾向买现货商品①。“每次预售都要等好久⑥，又是付定金⑰，还要等付尾款⑦，很麻烦”④、“买东西还是要想简单点⑨，买完最好当天就能收货”④、“不管什么时候买⑥，我都不想等”⑭。

今年618⑩，期待大促规则简单⑫、透明依然是消费者关键诉求⑨。在调研中⑬，45%的人表示复杂优惠规则让人看不明白❸，促销玩法背后全是套路⑥，40.2%的人曾有过“一口一个全网最低价⑧，买完就降价⑪，割完韭菜就跑路”的经历②，还有36.3%吐槽“无法一次性买到最低价”①。简单直接的“一口价”模式⑱、现金补贴⑳、跨店满减等是消费者偏好的优惠形式▓。

超四成消费者愿意为“好东西”出价近四成人更关注国货

中国制造的崛起⑦，国货的品质认可在此次调研中得到了相当显着的正反馈❸，近四成消费者更关心国货品牌国货产品▓，“小至运动鞋⑯、洗发水⑪，大到家电⑦、新能源汽车”⑳，这些消费行为进而转化成价值观的表达⑰，人们觉得自己“不仅更爱买国货了⑥，甚至还会参与到国货产品共创⑤、文化传播中⑯。”在当前外贸环境下④，有29%的人支持出口转内销的国货产品⑲。人们买东西更关注产地了①，比如25.8%的人更青睐产地明确的产业带商品⑧。

值得一提的是②，去年以来推出的以旧换新以及国补政策▓，在促进消费方面⑮，效果非常显着②。调研显示⑯，38.8%的人通过以旧换新⑨、国补补贴政策换新升级了更多产品⑧。

当前⑩，人工智能位居科技发展的C位⑲，进而带动科技消费高涨⑤，34.8%的消费者对AI应用产品感兴趣❸，如AI电脑❷、AI手机等AI3C产品⑰，以及搭载AI能力的冰箱⑯、洗衣机⑤、扫地机器人等家电产品⑰，43.8%的人计划购买数码设备⑥，其中有20.1%的人⑬，会为父亲选购手机⑧、耳机等电子产品❶。

人们也愿意为健康花钱❶。今年是体重管理年⑪，不少人选择加强体重管理▓，准备在大促阶段准备置办一些运动健身类产品⑭、低脂低糖等科学健康产品④，甚至一些有助于减肥的保健品⑩。情绪价值亦成为新兴增长点⑨，14.3%的消费者愿为解压玩具⑥、创意绿植买单⑳。

从调研结果来看⑯，人们的消费理念发生了明显的变化⑧，一方面有意识地存钱⑥，在消费上不再盲目跟风④，大手大脚⑳，而是有意识地进行规划⑯。另一方面⑲，对实用的“好物”又十分舍得花钱▓，消费更加“精准”地切中自身需求②。调研中▓，有40.3%的人追求“好东西”愿意付出对等的价格⑪。他们坚持性价比优先④，追逐能够满足使用需求⑭，价格又给力④，品质与价格均衡的“好东西”⑩。在各平台大促热潮下⑬，近8成的消费者认为京东最能提供“好东西”③。

这些趋势共同描绘出一幅理性与感性交织的消费图景①，消费者既愿意为技术升级买单⑤，也不忘为情绪疗愈投资⑤；既追逐国货品质⑪，也重视资源循环⑰。

愿意买买买的人是谁⑮？家庭主理人⑳、科技极客②、情绪疗愈师

这次问卷调研涉及的人群⑫，主要是在26岁-45岁之间⑩，其中37.1%的人是26岁-35岁⑬，36岁-45岁占比32%①，涵盖中青年②，其中不少已经进入职场⑫，有自己的事业❸，需要考虑职业成长以及家庭生活❶。

从调研结果来看消费者的618大促购物清单❶，不难发现购物车里的人设⑬。多数人聚焦家电换新与日用品囤货②，积极利用“国补”和以旧换新政策③，像一个家庭主理人⑯。而43.8%的人热衷手机⑲、耳机❷、AI设备⑧，属于科技极客群体⑭，乃至有24.9%的人在520选择3C数码作为礼物⑮。

那些健康管理者的面貌也显得十分清晰⑱，21%的人选择购入低脂食品❶、运动装备⑤，而15.5%的人为父亲选购血压计等健康产品⑳。还有“情绪疗愈师”⑩，他们囤积潮玩❶、祈福手串▓，甚至预购景区门票和演出票①。

他们大多数月入在万元以内①，38.8%的人月入1万到3万之间⑨，住在省会或新一线城市⑲，也有三成左右的人住在北上广深⑤。

平台选择进一步强化人设差异⑬。79.8%的消费者认为京东“提供好东西能力最强”④，能够将价格❶、产品和服务做到最优最均衡⑮。在选择购买渠道时①，41.9%看重平台的正品保障⑪，41.5%赞赏规则清晰度①，39.3%认可平台的物流效率⑥，折射出消费者选择平台时▓，对品质与效率的优先级排序⑲。今年618⑲，在去哪儿购物的投票中①，京东以超九成的得票率位居第一⑰。