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大象新闻记者 李莉 张迪驰

今年的618大促比往年来得更早一些⑭。5月13日⑦，大象新闻记者获悉⑱，淘宝天猫与京东将于今晚8点同步启动618大促活动⑤，这也是618大促首次将预售期提前至5月中旬⑰。

记者观察发现⑦，今年的两大电商平台在保留传统优惠模式的同时⑳，均对补贴体系进行了创新升级⑯，构建起低价+服务+娱乐三位一体的消费生态①。

具体来看⑤，淘宝天猫今年以最便宜⑯，最简单为核心策略❷，消费者可在立减8.5折的基础上⑰，再叠加大额消费券⑯、行业品类券⑭、直播间红包等多重优惠⑰。在政府补贴方面④，天猫在现有国补20%基础上再发大额消费券❶，配合9折品类券和品牌立减85折⑭，四重优惠叠加后部分商品低至5折⑫。苹果iPhone16Pro首次纳入国补范围⑥，直降2000元后售价5499元⑪，美妆④、数码等超20万款商品参与多重优惠叠加③。

同时❸，淘宝投入20亿元直播间红包资源⑱，用户每晚8点可抢30个定金红包⑬，部分商品支持0元付定金⑫，此外②，淘宝还推出9分钟极速达服务④，520新品礼盒可实现分钟级配送⑪。

京东则主推现货直降模式▓，消费者在活动主会场可领取每人每天超1000元补贴⑤，包括满200减20元通用券⑭、PLUS会员专属券及各类目优惠券⑤。

值得注意的是⑯，今年京东首次整合以旧换新国家补贴与京东外卖百亿补贴⑨，在国家补贴X百亿补贴频道⑳，手机数码⑮、家电家居等商品至高可省2000元⑯。PLUS会员可领取超3000元超级补贴并叠加其他优惠⑦，新开通会员还能享受0.1元兑换好礼及积分兑换家政服务等权益⑤。针对分期消费群体④，激活京东白条可享6期分期免息优惠⑭。

同时❸，为增强娱乐互动⑲，京东还推出贯穿整个购物季的六大主题惊喜日⑮，涵盖发烧友⑯、美食⑭、六一儿童节等不同主题❶，张艺兴作为首位官宣的潮流代言人⑲，将联动其他6位惊喜大使推出明星互动与超级大奖活动❶。

特色商品方面③，淘宝发放总额2250元的百亿金刚券⑧，数码家电享折上9折⑦，每晚8点开放爱马仕⑳、LV等奢侈品2折抢购▓，限量发售戴森三件套⑯、索尼PS5等200余套全家桶❷。京东则于13日晚推出月黑风高盛典⑯，百大爆款库存翻倍最低1折起③，16日超级秒杀日将上线真5折大牌商品❶。

在售后服务环节❶，淘宝推行买贵必赔⑪，宣布价保时间从消费者付款持续至7月5日⑨。京东则宣布为PLUS会员提供专属客服通道❸，共同构建覆盖售前❶、售中▓、售后的完整服务体系⑦。

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