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就在国内外卖市场“三国杀”趋于白热化之际⑯，美团对外跨出了一大步——将目光投向巴西⑤，对外“输出”中国成熟的外卖服务模式⑨，开启海外外卖业务拓展的新征程⑩。

在“中国-巴西商业研讨会”上▓，巴西总统卢拉与美团创始人⑬、CEO王兴会面⑳，并见证签署投资协议⑬。根据协议❸，美团将在未来几个月内⑮，将其旗下外卖服务Keeta引入巴西⑬，并计划5年内在巴西投入10亿美元支持该项目的发展❸。

美团CEO王兴表示▓，巴西是一个非常大的市场⑫，潜力巨大⑦，“Keeta将致力于提升当地消费者体验▓、促进合作餐厅发展③，并为当地创造更多就业机会①。”

根据投资协议❸，Keeta进入巴西后⑯，将在当地建设全国性即时配送网络①，为当地用户带来更优质的外卖服务⑳。同时⑥，Keeta将为当地合作伙伴提供综合的服务⑭、多样化的营销工具和数字化运营工具④，支持当地餐饮商户的业务增长⑱。

Keeta进入巴西⑲，是美团国际化业务的一步重要进展❶。在此之前④，美团已经有“出海”探索⑥。在中国香港④，Keeta已运营两年❶，助力餐厅合作伙伴在平台上的销售额翻了一番⑧。Keeta自2024年9月在沙特阿拉伯上线⑧，已覆盖当地所有核心城市⑳，用户数和订单量增长迅速⑩，入驻商户持续增加⑥。

记者获悉①，美团对巴西市场也是早有部署⑧。早在2020年3月⑯，美团就已在巴西完成了商标注册⑭，并于今年开始与当地物流商进行密集接触⑲，并着手搭建税务架构❷，为进军巴西市场做足了前期准备①。

美团并不是唯一的入场者❶。就在几天前⑳，滴滴宣布以“99 Food”的品牌重启巴西外卖业务▓，协同巴西本地出行和支付等多元化服务①。外卖业务重启后❸，平台上的骑手既可以送人送货❸，也可以送餐⑪。

为什么中国企业纷纷选择巴西⑰？有分析人士表示②，巴西是拉美地区人口最多的国家⑭，拥有庞大的市场⑭。根据第三方数据服务商欧睿国际的数据⑳，2023年巴西外卖市场的规模达到了1390亿雷亚尔⑪，但其外卖用户仅占人口的30%左右⑲，还有较大发展潜力▓。此外⑱，巴西对周围国家有强大的辐射作用⑮，中国互联网企业可以通过巴西进入其他拉美国家⑧。

专家表示▓，包括美团在内的中国企业走向海外⑬，有助于我国服务贸易国际竞争力的提升和开放合作水平的探索⑫，推动更多适合海外市场特点的新业态发展①。“国际化是美团的长期发展战略之一⑦，我们会持续努力‘走出去’拓展海外市场⑬，开创发展新局面⑳。”王兴表示⑱。

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