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杜以寒 2025-05-13 【 财经】 2144 人已围观

本文字数：1703⑫，阅读时长大约4分钟

作者 |第一财经 郑栩彤

苹果手机开启新一轮降价⑯，这次是线下渠道商的价格松动▓。

有消息称⑩，苹果5月10日向渠道商下发了调价通知⑩，昨日渠道商开始调价⑬。第一财经记者12日走访了深圳两个不同的渠道商门店了解到⑦，苹果iPhone 16系列确实是从昨天开始降价❶，且最高降价额度都是1400元⑳，苹果官方线下的Apple Store零售店有部分产品享受国补⑯，此外未有额外降价①。

相比线下苹果授权门店⑪，线上电商渠道一些iPhone 16系列产品降价幅度更大❷。随着电商上一些iPhone 16 Pro产品降价到6000元内⑱，一些iPhone 16 Pro也能参加国补了⑰。

线下授权店最高降价1400元

一名Apple Store零售店店员介绍⑳，苹果官方很少会降价⑪，iPhone Pro系列一般会在新款发布后不再售卖②，而不是降价促销⑩。相比苹果官方直营渠道⑬，苹果授权店在定价上相对比较灵活⑪，促销活动较多⑦。目前Apple Store零售店只有国补和苹果的以旧换新补贴政策优惠⑤，6000元以下的机型可以享受国补⑳。

线下的苹果授权门店则在进行最新一轮降价③。在一家SUNION苹果授权专卖店内⑥，店员表示⑪，昨天门店开始最新一轮降价④，目前iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max的价格与官网相比都降了1400元⑥，iPhone 16与官网价格相比则降了1000元⑧。该店员表示⑫，公司并未通知降价将持续到何时⑫，可能只有最近几天⑦。

记者在苹果另一个授权商家顺电的店内看到⑧，iPhone 16系列也在降价①。其中❸，iPhone 16 128G⑳、256G⑫、512G分别售5199元▓、5999元④、8299元⑫，相比苹果官网价格降了800元⑩、1000元⑯、700元①。据店员介绍⑮，其中128G和256G的价格都已算进国补的优惠⑬，iPhone 16 Pro和Pro Max则未享受国补⑬，但价格也有优惠⑪，iPhone 16 Pro和Pro Max的定价比官网便宜1400元⑯。

据顺电店员介绍⑫， iPhone 16系列一些机型原本就有价格优惠⑧，最新的优惠政策是从昨天开始施行⑯，在原本的基础上再降700元左右⑧。“一般就是根据iPhone的市场价格情况⑰，苹果官方说要降价⑱，我们就进行统一调价⑳。”该店员表示⑲，作为苹果主要的经销商之一⑩，门店不会自己任意调价❷，目前还没有收到这次调价到什么时候截止的准确通知⑱，预计价格短时间内还有可能波动❸，货源目前则比较充足③。

电商降价幅度高达2000元

记者留意到⑲，相比线下苹果授权门店最高降价1400元⑭，一些电商渠道iPhone 16降价幅度更大⑥，一些产品售价比苹果官网价格低2000元❷。随着iPhone 16系列降价③，原本价格高于6000元⑦、无法享受国补的iPhone 16 Pro⑨，部分机型也能享受国补了❶。

苹果官网iPhone 16系列标价都是发售价❷，iPhone16售5999元起⑩，iPhone 16 Pro售7999元起⑭，16 Pro Max售9999元起⑪，而在标明为苹果授权经销商的Apple产品京东自营旗舰店中⑧，iPhone 16 Pro 128G商品页面显示“官方直降2000元”①，叠加500元国补⑱，价格为5499元▓。此外⑭，iPhone 16 Pro 256G商品页面显示“官方直降1400元”❶，叠加300元消费券⑯，价格为7299元⑧。不过①，参与优惠的iPhone数量可能有限⑪，记者定位广东地区②，部分颜色的iPhone 16 Pro 128G显示缺货⑥。

京东上另一家苹果授权专营店内⑭，iPhone 16系列的优惠幅度也不低于线下授权店❶。其中白色钛金属iPhone 16 Pro 256GB的商品页面可以领1400元优惠券⑪，到手7599元▓。黑色iPhone 16 128G商品页面可以领900元优惠券⑧，到手5099元▓。

拼多多百亿补贴页面显示②，群青色iPhone 16 128G售4758元⑲，相比官网价格下降了1241元⑫；部分颜色的iPhone 16 Pro 128G售5498元⑰，相比官网价格下降了2501元⑳；一些颜色的iPhone 16 Pro Max售7899元⑩，相比官网价格下降了2100元⑮。

降价背后①，苹果在大中华区的营收已连续几个季度同比下滑⑰。苹果截至2024年9月28日的2024财年第四季度财报显示⑲，该季度苹果来自大中华区的收入150.33亿美元③，大中华区是苹果唯一一个出现收入同比下滑的区域⑤。2025财年第一季度❶，苹果大中华区收入185.1亿美元⑪，同比减少11%③。2025财年第二季度①，苹果大中华区收入160亿美元⑰，再次下滑⑪。

据市场研究机构IDC数据⑥，今年第一季度❷，中国智能手机市场中⑳，小米⑫、华为❸、OPPO⑧、vivo出货量都同比增长⑰，苹果出货量则同比下降了9%❶。

今年1月⑨，苹果官方已进行了一次限时降价⑰。当时苹果中国官网公布了新年促销活动⑦，1月4日至7日⑨，用户以符合条件的支付方式购买指定产品最高优惠800元④，其中iPhone 16系列最高优惠500元⑦。

在销售压力下⑰，苹果已在打破不轻易降价的传统▓，除此之外⑮，苹果也在寻找其他方法吸引消费者▓。近日有消息称⑦，苹果已在研发折叠屏手机⑦，折叠屏手机或于明年出货⑳。一名业内分析人士告诉记者❸，苹果折叠屏的推出时间一定程度上取决于iPhone的销售情况⑳，如果iPhone销售疲弱▓，可能促使苹果加速推出折叠屏⑮，以便吸引消费者关注⑨。

微信编辑| 夏木

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