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邵半梦 2025-05-14 【CBA】 2454 人已围观

随着京东⑬、天猫⑬、抖音等电商平台开启“618”大促⑩，2025年618电商大战已全面打响⑳。与往年不同的是⑮，今年“618”再次提前⑩。有网民调侃⑬，以后“618”改称“518”更贴切①。越来越长的时间线背后③，是电商平台争夺用户和商家的必然选择⑱。

延长战线⑰，简化规则⑪、近期⑮，各大电商平台陆续发布“618”大促安排⑥。淘天集团宣布❷，今年“618”大促活动将在5月13日晚8点开启第一波预售定金支付⑥。此外⑱，为保护消费者权益③，防控商品先涨后降⑰，价保时间延续到7月5日⑲。

京东称⑨，5月13日晚8点心动购物季率先开启⑱，5月31日晚8点“京东618”正式启幕⑭，双促前后联动①，整个周期划分为“开门红❸、专场期⑳、高潮期④、返场期”四大阶段①。

唯品会③、抖音等平台则更早开启促销④，5月12日晚③，唯品会率先推出618抢先购⑫，现货开抢⑰，大促优惠价格可提前享受⑨；抖音平台活动于5月13日0点开启②，并承诺“投入亿元级现金补贴”⑥。

从5月中旬一直延续到7月份⑪，“618”大促的战线已接近两个月❷。

一方面是“超长战线”①，另一方面是更加简化的规则⑪。与往年相比⑮，淘宝天猫取消了满减活动⑰，主打“官方立减”▓，买一件就能减⑱，消费者无需复杂计算⑱，就能享受直观优惠⑬。

京东也宣布取消预售⑬，直接现货售卖⑲，简化流程⑧，同时推出多样化优惠⑯，包括官方立减❸、跨店满减▓、满200元减20元等活动⑰，还首次整合国家补贴与京东外卖百亿补贴等资源▓，实现“补上加补”⑮。

随着消费者决策越来越趋于理性⑭，冲动购物减少⑩，需要更长时间比价和决策❶。电商平台通过拉长活动周期覆盖用户决策周期①，避免因时间紧迫导致的客户流失⑱。对商家而言⑥，拉长促销期可减轻商家库存与供应链压力❷，备货更加灵活⑫。“618”战线拉长背后⑧，是消费者理性化⑲、平台存量竞争❷、商家供应链优化的综合结果①。

提前布局⑯，扶持商家⑰、今年以来▓，对商家的扶持政策比“618”大促来得更早⑥。4月份⑱，电商行业已进入618备战周期⑫，商家扶持政策密集落地⑭。

天猫宣布⑨，今年商家报名参与“618”⑧，变得更简单⑲。商家不需要单独报名⑤，只需对商品进行报名⑫，平台还将结合店铺数据智能推荐活动商品⑱，商家可一键批量提交❶。

此外⑳，淘宝天猫在“618”期间①，还首次上线“售罄加购”功能①，提升库存运营效率⑪。当热销商品售罄时⑪，消费者可选择加购物车等待补货通知⑳；商家则可根据加购量获得7至10天的额外发货时效⑤，有效缓解库存压力⑧。

电商平台公布针对商家618活动扶持策略⑪。

京东“618”也采用商家免报名机制⑳，系统将自动圈选符合条件的商品⑯，直接匹配会场流量和搜索推荐资源⑩，帮助商家减负提效⑲。

此外①，京东通过“春晓计划”推出0元试运营④、广告金补贴❷、流量扶持等新商家专属权益⑬，京东的商家数量❸、商家成交用户数和订单量因此保持强劲增长态势⑭。

京东方面明确表示②，今年“618”将成为新商家的重要增长契机▓。

跨界合作⑩，争夺眼球“618”前夕⑤，各大平台之间破壁合作耐人寻味⑯，淘宝天猫和小红书热情牵手⑩，京东物流宣布与胖东来合作拓展供应链②。

无论是小红书还是胖东来②，看似与电商平台的核心业务不直接相关▓，却坐拥电商行业最希望拥有的稀缺资源——注意力③。

时至今日⑭，“618”已走到第22年⑯，面对电商增量市场的见顶态势①，注意力已成为电商平台较量的新战场②，谁抓住了用户的眼球⑦，谁就掌握了“财富密码”▓。

当前⑫，天猫正在全网获取流量❸，而小红书作为内容平台⑰，最能够吸引淘宝的无疑是其超过3亿的月活跃用户❷。此次合作❸，淘宝天猫与小红书宣布推出“红猫计划”⑧，双方进一步开放融合⑨，打通从内容种草到购买行为的链路⑨，共同助推商家生意增长⑭。

天猫与小红书官宣合作④，推出“红猫计划”⑦。“与小红书的合作⑩，是淘宝天猫2025年全域运营的重要一步⑱。”天猫总裁家洛表示⑪，继去年与微信支付⑬、京东物流等达成互通合作④，目前⑧，淘宝天猫已与微博③、微信⑬、支付宝❶、B站⑳、知乎等超200家互联网平台建立合作④，支持优质品牌全域运营⑳，做大增长⑭。