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大象新闻记者 李莉 张迪驰

今年的618大促比往年来得更早一些❷。5月13日⑬，大象新闻记者获悉❷，淘宝天猫与京东将于今晚8点同步启动618大促活动⑭，这也是618大促首次将预售期提前至5月中旬⑲。

记者观察发现⑳，今年的两大电商平台在保留传统优惠模式的同时②，均对补贴体系进行了创新升级⑫，构建起低价+服务+娱乐三位一体的消费生态⑥。

具体来看⑧，淘宝天猫今年以最便宜⑫，最简单为核心策略⑪，消费者可在立减8.5折的基础上❸，再叠加大额消费券⑨、行业品类券⑬、直播间红包等多重优惠⑪。在政府补贴方面❷，天猫在现有国补20%基础上再发大额消费券⑬，配合9折品类券和品牌立减85折❷，四重优惠叠加后部分商品低至5折⑨。苹果iPhone16Pro首次纳入国补范围⑳，直降2000元后售价5499元①，美妆⑫、数码等超20万款商品参与多重优惠叠加⑰。

同时❷，淘宝投入20亿元直播间红包资源⑥，用户每晚8点可抢30个定金红包❶，部分商品支持0元付定金⑳，此外④，淘宝还推出9分钟极速达服务⑰，520新品礼盒可实现分钟级配送⑨。

京东则主推现货直降模式②，消费者在活动主会场可领取每人每天超1000元补贴⑤，包括满200减20元通用券⑰、PLUS会员专属券及各类目优惠券⑲。

值得注意的是⑥，今年京东首次整合以旧换新国家补贴与京东外卖百亿补贴⑧，在国家补贴X百亿补贴频道❶，手机数码②、家电家居等商品至高可省2000元⑦。PLUS会员可领取超3000元超级补贴并叠加其他优惠❶，新开通会员还能享受0.1元兑换好礼及积分兑换家政服务等权益▓。针对分期消费群体⑩，激活京东白条可享6期分期免息优惠⑤。

同时①，为增强娱乐互动③，京东还推出贯穿整个购物季的六大主题惊喜日▓，涵盖发烧友④、美食⑩、六一儿童节等不同主题⑩，张艺兴作为首位官宣的潮流代言人⑮，将联动其他6位惊喜大使推出明星互动与超级大奖活动①。

特色商品方面⑱，淘宝发放总额2250元的百亿金刚券⑰，数码家电享折上9折⑪，每晚8点开放爱马仕⑳、LV等奢侈品2折抢购⑪，限量发售戴森三件套⑫、索尼PS5等200余套全家桶④。京东则于13日晚推出月黑风高盛典②，百大爆款库存翻倍最低1折起⑪，16日超级秒杀日将上线真5折大牌商品⑱。

在售后服务环节❸，淘宝推行买贵必赔⑪，宣布价保时间从消费者付款持续至7月5日⑨。京东则宣布为PLUS会员提供专属客服通道⑬，共同构建覆盖售前❷、售中⑧、售后的完整服务体系⑪。

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