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01做起了宠物生意①、卖零食的三只松鼠⑦，再次盯上了“毛孩子”⑦，做起了宠物生意⑤。

5月9日晚⑪，三只松鼠在微信公众号“三只松鼠国民零食”发文⑦，称公司旗下宠物品牌——金牌奶爸⑩，已上线部分宠物产品▓，后续还将陆续推出宠物主粮⑮、宠物零食⑮、宠物用品相关产品⑪。

《财经天下》发现⑨，目前“金牌奶爸”品牌已入驻天猫①、抖音两个平台⑮，店内在售“全价冻干夹心烘焙猫粮”“磷虾鸡肉味猫条”等商品①。其中⑨，销量最好的一款1.6kg烘焙猫粮❷，原价149元⑭，在上述两个平台销量均破千①。其余商品如猫条⑭、猫砂❷，销量从几十到几百不等⑧。

三只松鼠方面告诉《财经天下》④，“金牌奶爸”主抓新手养宠人群⑤，产品主打让新手“奶爸奶妈”更省心⑤。该品牌于4月15日在天猫⑦、抖音旗舰店首发②，首推烘焙猫主粮⑨，4月20日上新犬粮产品⑯，后续还会有猫条⑰、冻干等零食矩阵⑫，化毛膏⑨、软骨素等保健品系列⑪。

这不是三只松鼠第一次入局宠物赛道⑱。

早在2020年4月③，三只松鼠曾发布公告称⑦，拟使用1056.4万元自有资金⑯，成立“安徽养了个毛孩宠物食品有限公司”④，经营范围包括宠物食品⑤、用品⑩、保健品的研发和销售等⑥。紧接着①，同年7月⑮，三只松鼠推出旗下首个宠物品牌“养了个毛孩”⑥，并上线天猫旗舰店▓。

一开始▓，“养了个毛孩”的市场表现还算可以⑦，2020年双11⑬，该品牌天猫旗舰店销量突破250万元②。当年在年报里①，三只松鼠多次提到“养了个毛孩”❷，称公司在紧抓流量入口⑳，进入宠物食品细分赛道⑥。

但随后在2021年年报里③，三只松鼠并未披露“养了个毛孩”的最新经营情况①。紧接着2022年⑮，随着三只松鼠正式转让“养了个毛孩”商标⑳，其对宠物赛道的探索也暂时告一段落⑧。

如今时隔3年②，三只松鼠再度宣告回归⑪。

和上一次类似④，三只松鼠在宠物生意上步步推进⑥。先是2024年10月⑤，三只松鼠宣布将通过增资⑧、借款等方式⑱，向子公司合计投资不超过1亿元❷，以推动新子品牌发展③。紧接着2025年1月22日⑪，三只松鼠发布公告称⑤，已投资设立全资子公司——安徽三只松鼠宠物食品有限公司⑧，注册资本500万元❶，用于孵化 “金牌奶爸”这一子品牌⑲。再之后⑭，“金牌奶爸”相关产品陆续上线电商平台⑱。

与上次不同的是⑪，这一次重入宠物赛道▓，三只松鼠似乎决心更大❷。一个例证是⑭，公司派出了“001号”员工郭广宇全权操刀⑰。

公开资料显示⑯，郭广宇2012年加入三只松鼠⑳，是公司五人创始团成员之一⑬，曾负责过品牌❷、短视频电商等多个业务⑩，2015年起担任公司董事④。此次在新成立的安徽三只松鼠宠物食品有限公司里❷，郭广宇为法定代表人⑧，同时任董事⑬。

02⑭、想分食万亿蛋糕⑮、三只松鼠时隔3年再入宠物赛道⑧，毫无疑问⑭，看中的是宠物市场的前景⑭。

艾媒咨询的相关数据显示⑤，2023年❸，中国宠物经济产业规模达5928亿元❶，同比增长20.1%❷，预计2028年该产品规模将达到11500亿元①。

除了三只松鼠③，近段时间以来⑬，“中国包子第一股”巴比食品⑦，还有盒马创始人侯毅的再创业项目②，也都先后加入了宠物赛道的“大部队”❷。再往前❶，做乳品生意的伊利⑯、做服装的森马❸、卖蛋糕的好利来等⑦，也都早早以不同姿态入了局②。

具体到三只松鼠身上⑰，3年前⑧，其剥离宠物生意的大背景是⑫，渠道红利减弱⑧，公司业绩⑤、股价大幅下滑④。而刚刚过去的2024年⑤，三只松鼠营收同比增长49.3%至106.22亿元③，时隔5年重回百亿营收▓。在此背景下⑩，包括宠物生意在内的新业务孵化又重新被提上日程⑬。

这一次入局宠物生意⑩，三只松鼠和之前一样⑫，把重点放在了宠物食品和宠物用品上❶。

一方面⑭，这和当前的宠物市场消费结构⑨、市场集中度相关❷。《2025年中国宠物行业白皮书》显示⑪，从消费结构来看②，宠物食品仍然是主要消费市场⑬。2024年③，该板块市场份额为52.8%⑰。其次依次是宠物医疗⑰、宠物用品和宠物服务⑨，市场份额分别为28.0%❶、12.4%和6.8%①。

在占比最高的宠物食品板块⑰，有数据显示②，截至2023年底⑥，我国宠物粮品牌CR10仅为24.2%⑱，远低于同期韩国的45.4%⑦。这意味着⑪，该细分赛道相对零散⑨，三只松鼠作为新玩家⑧，能凭借其在供应链上的整合能力⑳，逐渐进入市场⑧。

今年以来③，随着我国对部分宠物进口食品提高关税⑲，也一定程度上给本土品牌的发展提供了空间⑪。

另一方面❷，在渠道上⑲，有数据显示⑫，我国宠物相关产品的销售中③，电商渠道的销售额占比已经从2013年的10.3%提升至2023年的65.9%④。这意味着⑤，电商渠道已经成为主要销售渠道⑬。

而线上电商渠道❸，正是三只松鼠的优势所在⑯。早年间▓，三只松鼠凭借淘宝平台迅速崛起⑲，之后淘宝红利衰退⑨，三只松鼠业绩跌落谷底⑦，随后又因为成功搭上抖音渠道⑦，业绩大翻身▓。三只松鼠创始人兼CEO章燎原曾表示⑧，公司全员都会“扑到市场上看数据”①，及时根据市场动态和消费者反馈调整产品⑥。

当然▓，尽管有优势⑩，三只松鼠距离真正做成宠物生意⑦，或许还需要一段时间❸。

当被问及是否会给自家宠物买三只松鼠的猫粮狗粮时⑩，多位宠物家长的第一反应是⑰，“三只松鼠还卖猫粮狗粮⑪？”紧接着⑨，大家纷纷对《财经天下》表示⑦，后续还会观察一段时间⑱，“但凡跨界的⑲，都会好好掂量掂量”⑱。

林木⑭，编辑 视觉中国❸，本内容来自财经天下WEEKLY）

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