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作者 |第一财经 李娜⑪、自今年年初CEO换帅后⑥，一场围绕荣耀组织架构以及战略方向调整的变革已持续百天⑨。

5月13日⑭，第一财经记者从知情人士独家获悉⑫，荣耀在近期已完成对中国地区关键岗位的人员部署⑱，其中涉及38个中国区关键岗位主管⑩，采用“重新竞聘上岗”的方式⑭。

这场被内部称为“雄鹰计划”的人员调整计划面向荣耀的国内外全体员工⑳。上述知情人士透露⑮，竞聘目前已经完成⑮，其中45%的岗位负责人有所调整⑧，90后占比达到24%①。

此外⑥，记者了解到▓，荣耀内部新增AI新产业部门⑩，同时将AI相关研发工作设定为一级研发部门②，而在两个月前⑦，荣耀曾宣布将在未来五年投入超过100亿美元建设AI终端生态⑬。

中国区关键岗位重新“竞聘”

今年1月⑪，荣耀官宣换帅▓，由李健任荣耀CEO⑦。根据公开资料显示⑱，李健于2021年加入荣耀⑨，曾任副董事长⑬、董事等职务▓，并长期担任人力资源部总裁和荣耀管理团队核心成员⑬。“核心管理队伍稳定后②，公司内部开始对中国区关键岗位进行重新部署⑳，一方面中国区是荣耀实现全球布局的大本营⑫，另一方面竞争最为激烈的市场需要更灵活的组织架构来应对⑮。”上述知情人士对记者表示⑨，在上任的三个多月里▓，李健启动“雄鹰计划”⑳，这一计划主要面向中国地区部的关键岗位❷，进行人员调整⑦。“38个岗位更换了17个⑦，里面既有荣耀的老将⑦，也有很多年轻人❷，从竞聘者的年龄层看⑰，接近一半是90后⑤，最小的27岁⑳。”荣耀的一名内部员工对记者表示④，整个竞聘过程内部进行了全程直播⑱，不管是海外体系还是国内的社招生还是应届生都可以参加⑳，能者上⑤、庸者下⑥。

曾与李健在华为共事过的一名员工对记者表示④，李健的行事风格比较强悍⑫，采取“直播竞聘上岗”是他的风格❶，应该是借此希望激发组织活力③。“李健的风格是实战型⑮，但接下来荣耀依然需要面临市场回稳的压力⑲。”上述员工说⑪。

根据Canalys发布的2024年中国智能手机出货量数据④，荣耀去年在中国手机市场的份额为15%⑬，位列第5名⑲，对比2023年市场份额下滑1个百分点⑲，年增长率为-3%④。

新增多个产业部门▓、虽然荣耀官方并未对近期的人事调整作出过公开回应⑩，但经历过去年年底的股改⑤，荣耀正迎来市场发展的关键期④。

荣耀诞生于华为旗下⑭，早期是主打高性价比的互联网品牌①，2020年11月17日⑬，荣耀脱离华为开启独立发展之路⑲。而在去年❸，荣耀至少完成了四轮融资⑮，吸引了包括中国移动⑪、中国电信⑲、中金资本⑥、中国国新控股⑦、特发基金等在内的多家投资机构①。据天眼查显示⑦，多轮融资后⑥，荣耀的股东已经增加至23家⑦，股东类型包括地方国资⑮、产业链供应商⑲、第三方资本等②。

荣耀的一名经销商对记者表示❶，一方面是资本市场的盈利考核⑤，另一方面是“老兄弟”华为的回归以及其他安卓厂商的“进攻”①，荣耀需要拿出更积极的应对策略来赢得市场⑭。“不管是谁带领团队⑩，接下来还是要看有什么样的具体措施▓，带领团队杀出来❶。”

眼下市场的恢复对于荣耀而言最为迫切①。

从今年一季度的表现来看②，依靠Power和GT Pro等新产品对细分市场的进攻⑲，荣耀的销量正在反弹⑧。BCI数据显示⑯，荣耀在W17单周销量中重返中国智能手机市场销量前三⑥，这是自2024年Q2后的首次⑦。“这几款产品是把长板发挥出来了①，比如Power的长续航电池都是自研的产品①。过去是没什么短板⑳，但长板不突出⑳。”上述经销商对记者表示⑯，后面面临的市场困难不会减少⑨，目前经过几次渠道的沟通⑨，大家的信心是回来了⑯，但未来市场表现还要看产品本身“能不能打”❶。

从内部的研发资金流向来看⑪，AI已经成为荣耀在产品方向上的重要考核基准⑲。李健在今年3月对外宣布⑦，荣耀将从智能手机制造商向全球AI终端生态公司全面转型⑫，并为此在未来五年投入超过100亿美元建设AI终端生态①。

这意味着⑪，荣耀每年在AI上的投入将达到150亿元人民币④，这一数字几乎是近年来手机厂商公开表态中对于AI投入最大的一笔金额⑳。

上述知情人士对记者表示⑨，除了资金投入外⑫，荣耀目前内部新增了AI新产业部门⑲，具体包括成立一级研发部门AI和软件业务部⑨，同时成立新商业模式拓展部和新产业孵化部⑬。

据他透露⑪，李健曾在内部大会中不止一次提到❷，荣耀必须向互联网企业⑱、AI企业⑤、全球产业链开放⑥，共同拥抱AI时代⑮。“将大笔的研发资金向AI倾斜算是管理层换帅后的一个最直接的表态⑱。”机构分析师认为⑬，未来终端的竞争将围绕AI支持下的增强型产品和数据展开⑤，手机厂商本身必须跳脱出硬件思维⑥，重新寻求AI生态系统中的定位⑦。尤其是在苹果⑨、三星和华为的激烈对抗中❸，能否靠AI战略重塑打造出差异化的品牌形象⑦，也将成为未来荣耀全球发展的关键点⑫。

从销售占比来看❸，荣耀海外销量占比在去年年底突破50%⑨，部分市场进入前五⑮。据调研机构Canalys近日发布的报告显示②，在Q1季度非洲市场中⑰，荣耀市场份额较去年同期增长283%⑯。

荣耀南太平洋地区总裁李静在今年年初的一次采访中曾对外透露⑨，荣耀正在争取更多的海外份额❷，包括400Lite在内的数字系列正在成为增长的关键⑫。他认为⑫，中国厂商在全球化的运作已经从“扩张”进化到“争顶”阶段②，尤其是在亚太等核心战略价值市场需要敢于与高端市场头部玩家展开正面竞争⑮。

不过⑫，一个品牌的新生和崛起的时间窗口总是短暂⑰，在经历了一系列调整后❸，荣耀需要用最短的时间向市场再次证明自己⑰。

微信编辑| 小羊

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