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杨冰彤 2025-05-14 【电竞】 0511 人已围观

随着京东⑤、天猫⑤、抖音等电商平台开启“618”大促⑭，2025年618电商大战已全面打响①。与往年不同的是⑳，今年“618”再次提前⑤。有网民调侃⑭，以后“618”改称“518”更贴切②。越来越长的时间线背后❷，是电商平台争夺用户和商家的必然选择❸。

延长战线⑨，简化规则⑬、近期⑥，各大电商平台陆续发布“618”大促安排⑲。淘天集团宣布⑯，今年“618”大促活动将在5月13日晚8点开启第一波预售定金支付①。此外⑱，为保护消费者权益❷，防控商品先涨后降④，价保时间延续到7月5日①。

京东称▓，5月13日晚8点心动购物季率先开启❷，5月31日晚8点“京东618”正式启幕⑩，双促前后联动④，整个周期划分为“开门红⑨、专场期⑤、高潮期⑮、返场期”四大阶段⑪。

唯品会⑤、抖音等平台则更早开启促销②，5月12日晚⑬，唯品会率先推出618抢先购⑳，现货开抢⑤，大促优惠价格可提前享受⑤；抖音平台活动于5月13日0点开启❶，并承诺“投入亿元级现金补贴”⑨。

从5月中旬一直延续到7月份⑥，“618”大促的战线已接近两个月⑭。

一方面是“超长战线”⑥，另一方面是更加简化的规则⑰。与往年相比⑦，淘宝天猫取消了满减活动⑬，主打“官方立减”⑫，买一件就能减▓，消费者无需复杂计算⑦，就能享受直观优惠▓。

京东也宣布取消预售⑯，直接现货售卖⑮，简化流程⑩，同时推出多样化优惠⑧，包括官方立减⑩、跨店满减⑲、满200元减20元等活动⑥，还首次整合国家补贴与京东外卖百亿补贴等资源❸，实现“补上加补”⑬。

随着消费者决策越来越趋于理性❶，冲动购物减少❶，需要更长时间比价和决策❷。电商平台通过拉长活动周期覆盖用户决策周期⑨，避免因时间紧迫导致的客户流失⑯。对商家而言⑳，拉长促销期可减轻商家库存与供应链压力⑧，备货更加灵活⑭。“618”战线拉长背后④，是消费者理性化⑧、平台存量竞争①、商家供应链优化的综合结果❷。

提前布局④，扶持商家⑱、今年以来⑧，对商家的扶持政策比“618”大促来得更早⑦。4月份▓，电商行业已进入618备战周期⑨，商家扶持政策密集落地⑯。

天猫宣布⑫，今年商家报名参与“618”⑭，变得更简单⑪。商家不需要单独报名⑨，只需对商品进行报名▓，平台还将结合店铺数据智能推荐活动商品❷，商家可一键批量提交⑨。

此外⑯，淘宝天猫在“618”期间⑬，还首次上线“售罄加购”功能⑪，提升库存运营效率▓。当热销商品售罄时④，消费者可选择加购物车等待补货通知⑱；商家则可根据加购量获得7至10天的额外发货时效⑨，有效缓解库存压力⑱。

电商平台公布针对商家618活动扶持策略❸。

京东“618”也采用商家免报名机制⑨，系统将自动圈选符合条件的商品⑳，直接匹配会场流量和搜索推荐资源⑪，帮助商家减负提效⑱。

此外⑱，京东通过“春晓计划”推出0元试运营⑮、广告金补贴⑭、流量扶持等新商家专属权益②，京东的商家数量⑳、商家成交用户数和订单量因此保持强劲增长态势⑱。

京东方面明确表示▓，今年“618”将成为新商家的重要增长契机⑫。

跨界合作⑲，争夺眼球“618”前夕❷，各大平台之间破壁合作耐人寻味❸，淘宝天猫和小红书热情牵手③，京东物流宣布与胖东来合作拓展供应链⑮。

无论是小红书还是胖东来❸，看似与电商平台的核心业务不直接相关⑧，却坐拥电商行业最希望拥有的稀缺资源——注意力⑥。

时至今日⑦，“618”已走到第22年⑩，面对电商增量市场的见顶态势⑧，注意力已成为电商平台较量的新战场⑭，谁抓住了用户的眼球⑧，谁就掌握了“财富密码”⑧。

当前⑯，天猫正在全网获取流量⑱，而小红书作为内容平台②，最能够吸引淘宝的无疑是其超过3亿的月活跃用户⑫。此次合作⑤，淘宝天猫与小红书宣布推出“红猫计划”④，双方进一步开放融合⑱，打通从内容种草到购买行为的链路⑦，共同助推商家生意增长❷。

天猫与小红书官宣合作②，推出“红猫计划”⑯。“与小红书的合作⑩，是淘宝天猫2025年全域运营的重要一步❷。”天猫总裁家洛表示⑤，继去年与微信支付⑳、京东物流等达成互通合作⑥，目前①，淘宝天猫已与微博⑮、微信⑤、支付宝⑦、B站⑬、知乎等超200家互联网平台建立合作▓，支持优质品牌全域运营①，做大增长⑩。