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就在国内外卖市场“三国杀”趋于白热化之际⑫，美团对外跨出了一大步——将目光投向巴西⑫，对外“输出”中国成熟的外卖服务模式⑦，开启海外外卖业务拓展的新征程⑬。

在“中国-巴西商业研讨会”上❷，巴西总统卢拉与美团创始人⑮、CEO王兴会面⑦，并见证签署投资协议⑫。根据协议❶，美团将在未来几个月内⑫，将其旗下外卖服务Keeta引入巴西⑮，并计划5年内在巴西投入10亿美元支持该项目的发展③。

美团CEO王兴表示⑳，巴西是一个非常大的市场④，潜力巨大⑮，“Keeta将致力于提升当地消费者体验⑦、促进合作餐厅发展③，并为当地创造更多就业机会⑧。”

根据投资协议⑭，Keeta进入巴西后⑭，将在当地建设全国性即时配送网络❸，为当地用户带来更优质的外卖服务②。同时⑪，Keeta将为当地合作伙伴提供综合的服务⑩、多样化的营销工具和数字化运营工具⑪，支持当地餐饮商户的业务增长②。

Keeta进入巴西④，是美团国际化业务的一步重要进展⑮。在此之前⑫，美团已经有“出海”探索⑫。在中国香港⑪，Keeta已运营两年⑱，助力餐厅合作伙伴在平台上的销售额翻了一番⑨。Keeta自2024年9月在沙特阿拉伯上线⑭，已覆盖当地所有核心城市⑩，用户数和订单量增长迅速⑬，入驻商户持续增加⑯。

记者获悉⑮，美团对巴西市场也是早有部署▓。早在2020年3月⑲，美团就已在巴西完成了商标注册④，并于今年开始与当地物流商进行密集接触⑫，并着手搭建税务架构⑪，为进军巴西市场做足了前期准备⑩。

美团并不是唯一的入场者⑭。就在几天前⑦，滴滴宣布以“99 Food”的品牌重启巴西外卖业务⑫，协同巴西本地出行和支付等多元化服务⑲。外卖业务重启后②，平台上的骑手既可以送人送货⑳，也可以送餐⑪。

为什么中国企业纷纷选择巴西⑨？有分析人士表示⑩，巴西是拉美地区人口最多的国家⑤，拥有庞大的市场⑦。根据第三方数据服务商欧睿国际的数据⑦，2023年巴西外卖市场的规模达到了1390亿雷亚尔⑮，但其外卖用户仅占人口的30%左右⑭，还有较大发展潜力⑤。此外❷，巴西对周围国家有强大的辐射作用▓，中国互联网企业可以通过巴西进入其他拉美国家⑥。

专家表示⑥，包括美团在内的中国企业走向海外❶，有助于我国服务贸易国际竞争力的提升和开放合作水平的探索❶，推动更多适合海外市场特点的新业态发展⑮。“国际化是美团的长期发展战略之一②，我们会持续努力‘走出去’拓展海外市场⑯，开创发展新局面⑥。”王兴表示⑳。

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