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01做起了宠物生意⑫、卖零食的三只松鼠⑭，再次盯上了“毛孩子”③，做起了宠物生意⑰。

5月9日晚⑯，三只松鼠在微信公众号“三只松鼠国民零食”发文⑲，称公司旗下宠物品牌——金牌奶爸⑰，已上线部分宠物产品⑦，后续还将陆续推出宠物主粮⑧、宠物零食③、宠物用品相关产品⑩。

《财经天下》发现⑭，目前“金牌奶爸”品牌已入驻天猫⑩、抖音两个平台⑫，店内在售“全价冻干夹心烘焙猫粮”“磷虾鸡肉味猫条”等商品⑳。其中▓，销量最好的一款1.6kg烘焙猫粮⑰，原价149元▓，在上述两个平台销量均破千⑰。其余商品如猫条⑬、猫砂①，销量从几十到几百不等①。

三只松鼠方面告诉《财经天下》⑱，“金牌奶爸”主抓新手养宠人群⑱，产品主打让新手“奶爸奶妈”更省心⑳。该品牌于4月15日在天猫③、抖音旗舰店首发⑨，首推烘焙猫主粮⑨，4月20日上新犬粮产品⑧，后续还会有猫条③、冻干等零食矩阵①，化毛膏⑬、软骨素等保健品系列⑥。

这不是三只松鼠第一次入局宠物赛道⑯。

早在2020年4月❸，三只松鼠曾发布公告称⑥，拟使用1056.4万元自有资金⑲，成立“安徽养了个毛孩宠物食品有限公司”▓，经营范围包括宠物食品⑮、用品⑮、保健品的研发和销售等⑬。紧接着⑬，同年7月⑮，三只松鼠推出旗下首个宠物品牌“养了个毛孩”⑪，并上线天猫旗舰店⑧。

一开始⑭，“养了个毛孩”的市场表现还算可以❶，2020年双11⑨，该品牌天猫旗舰店销量突破250万元❷。当年在年报里⑪，三只松鼠多次提到“养了个毛孩”⑩，称公司在紧抓流量入口⑨，进入宠物食品细分赛道②。

但随后在2021年年报里④，三只松鼠并未披露“养了个毛孩”的最新经营情况⑭。紧接着2022年❶，随着三只松鼠正式转让“养了个毛孩”商标②，其对宠物赛道的探索也暂时告一段落⑬。

如今时隔3年❶，三只松鼠再度宣告回归⑦。

和上一次类似⑤，三只松鼠在宠物生意上步步推进⑨。先是2024年10月⑰，三只松鼠宣布将通过增资⑩、借款等方式⑪，向子公司合计投资不超过1亿元②，以推动新子品牌发展⑬。紧接着2025年1月22日②，三只松鼠发布公告称⑰，已投资设立全资子公司——安徽三只松鼠宠物食品有限公司⑪，注册资本500万元⑥，用于孵化 “金牌奶爸”这一子品牌⑰。再之后⑤，“金牌奶爸”相关产品陆续上线电商平台⑲。

与上次不同的是⑪，这一次重入宠物赛道①，三只松鼠似乎决心更大①。一个例证是⑲，公司派出了“001号”员工郭广宇全权操刀⑬。

公开资料显示②，郭广宇2012年加入三只松鼠⑳，是公司五人创始团成员之一⑭，曾负责过品牌⑥、短视频电商等多个业务⑯，2015年起担任公司董事▓。此次在新成立的安徽三只松鼠宠物食品有限公司里⑰，郭广宇为法定代表人⑰，同时任董事▓。

02②、想分食万亿蛋糕⑮、三只松鼠时隔3年再入宠物赛道⑦，毫无疑问③，看中的是宠物市场的前景④。

艾媒咨询的相关数据显示⑨，2023年⑫，中国宠物经济产业规模达5928亿元⑱，同比增长20.1%⑯，预计2028年该产品规模将达到11500亿元⑨。

除了三只松鼠❸，近段时间以来⑲，“中国包子第一股”巴比食品❷，还有盒马创始人侯毅的再创业项目④，也都先后加入了宠物赛道的“大部队”⑩。再往前⑯，做乳品生意的伊利⑦、做服装的森马⑫、卖蛋糕的好利来等❶，也都早早以不同姿态入了局⑦。

具体到三只松鼠身上⑱，3年前⑧，其剥离宠物生意的大背景是⑭，渠道红利减弱⑤，公司业绩②、股价大幅下滑❶。而刚刚过去的2024年③，三只松鼠营收同比增长49.3%至106.22亿元⑯，时隔5年重回百亿营收②。在此背景下⑲，包括宠物生意在内的新业务孵化又重新被提上日程②。

这一次入局宠物生意⑨，三只松鼠和之前一样❸，把重点放在了宠物食品和宠物用品上⑨。

一方面⑫，这和当前的宠物市场消费结构⑪、市场集中度相关⑧。《2025年中国宠物行业白皮书》显示⑰，从消费结构来看⑬，宠物食品仍然是主要消费市场②。2024年⑮，该板块市场份额为52.8%④。其次依次是宠物医疗❷、宠物用品和宠物服务①，市场份额分别为28.0%⑬、12.4%和6.8%⑧。

在占比最高的宠物食品板块⑲，有数据显示⑩，截至2023年底⑳，我国宠物粮品牌CR10仅为24.2%⑨，远低于同期韩国的45.4%⑬。这意味着⑫，该细分赛道相对零散⑫，三只松鼠作为新玩家⑧，能凭借其在供应链上的整合能力▓，逐渐进入市场⑯。

今年以来⑰，随着我国对部分宠物进口食品提高关税⑫，也一定程度上给本土品牌的发展提供了空间❷。

另一方面⑳，在渠道上③，有数据显示▓，我国宠物相关产品的销售中⑩，电商渠道的销售额占比已经从2013年的10.3%提升至2023年的65.9%⑲。这意味着▓，电商渠道已经成为主要销售渠道⑳。

而线上电商渠道⑪，正是三只松鼠的优势所在⑪。早年间②，三只松鼠凭借淘宝平台迅速崛起❶，之后淘宝红利衰退③，三只松鼠业绩跌落谷底⑥，随后又因为成功搭上抖音渠道⑭，业绩大翻身④。三只松鼠创始人兼CEO章燎原曾表示▓，公司全员都会“扑到市场上看数据”④，及时根据市场动态和消费者反馈调整产品⑨。

当然⑥，尽管有优势⑥，三只松鼠距离真正做成宠物生意②，或许还需要一段时间⑩。

当被问及是否会给自家宠物买三只松鼠的猫粮狗粮时⑮，多位宠物家长的第一反应是③，“三只松鼠还卖猫粮狗粮⑦？”紧接着⑩，大家纷纷对《财经天下》表示⑲，后续还会观察一段时间⑨，“但凡跨界的⑤，都会好好掂量掂量”⑨。

林木⑳，编辑 视觉中国⑥，本内容来自财经天下WEEKLY）

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