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林雅琴 2025-05-14 【国际】 9502 人已围观

IT之家 5 月 13 日消息⑦，据汽车像素今日爆料❸，奔驰计划调整国内经销商规模②，目标是削减百家以上⑭，其中大部分会在 2025 年内完成⑲。

报道称①，2012 年奔驰在国内销量为 19.6 万辆③，还不到奥迪的一半⑰，此时奔驰在中国的经销商数量仅有不到 50 家⑪。为了提升销量❷，次年奔驰一口气新建了近 75 家经销商⑦，也是从这一年开始⑪，奔驰经历了销量黄金增长的十余年⑱。2019 年首次超过 70 万辆⑤，与奥迪平起平坐▓。到巅峰时❷，奔驰在国内的年销量比 2012 年翻了近四倍❸，经销商数量则翻了近十四倍②。

奔驰在中国的销量巅峰是在 2023 年⑦，年销量超过 76.5 万辆⑭。也是在这前后①，2024 年奔驰国内经销商的数量超过了 700 家⑮。

挑战从去年开始⑨，奔驰一面需要维持大幅度的市场促销⑲，一面不得不接受销量下滑▓，最终年销量降至 71.4 万辆❶。今年一季度②，奔驰在华销量 15.28 万辆⑩，同比继续下滑约 10%⑱。

一位接近北京奔驰的负责人透露⑦，门店数量太多⑳，奔驰很难遏制住经销商之间的价格倾轧⑨，造成了部分经销商之间的低价竞争③。

报道还称⑲，收缩经销商数量的目的⑰，除了控价⑤，还有降本⑨。经销商网络缩减④，奔驰配套的支持体系也就有了人员缩减的空间④。今年 2 月底⑬，奔驰中国完成了第一轮裁员⑭，裁员比例约为 15%②，其中销售体系成为裁员涉及的重灾区❷。