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杨亦寒 2025-05-14 【国内】 4561 人已围观

01做起了宠物生意⑰、卖零食的三只松鼠⑭，再次盯上了“毛孩子”⑫，做起了宠物生意▓。

5月9日晚①，三只松鼠在微信公众号“三只松鼠国民零食”发文⑮，称公司旗下宠物品牌——金牌奶爸⑱，已上线部分宠物产品⑭，后续还将陆续推出宠物主粮①、宠物零食⑨、宠物用品相关产品⑲。

《财经天下》发现⑯，目前“金牌奶爸”品牌已入驻天猫⑤、抖音两个平台③，店内在售“全价冻干夹心烘焙猫粮”“磷虾鸡肉味猫条”等商品▓。其中⑧，销量最好的一款1.6kg烘焙猫粮⑳，原价149元⑬，在上述两个平台销量均破千②。其余商品如猫条⑪、猫砂⑥，销量从几十到几百不等⑯。

三只松鼠方面告诉《财经天下》⑰，“金牌奶爸”主抓新手养宠人群▓，产品主打让新手“奶爸奶妈”更省心⑯。该品牌于4月15日在天猫❷、抖音旗舰店首发⑥，首推烘焙猫主粮❶，4月20日上新犬粮产品⑬，后续还会有猫条❷、冻干等零食矩阵⑫，化毛膏▓、软骨素等保健品系列❶。

这不是三只松鼠第一次入局宠物赛道⑧。

早在2020年4月⑫，三只松鼠曾发布公告称⑲，拟使用1056.4万元自有资金⑲，成立“安徽养了个毛孩宠物食品有限公司”⑫，经营范围包括宠物食品③、用品❶、保健品的研发和销售等②。紧接着❸，同年7月⑭，三只松鼠推出旗下首个宠物品牌“养了个毛孩”⑱，并上线天猫旗舰店⑤。

一开始②，“养了个毛孩”的市场表现还算可以⑲，2020年双11⑨，该品牌天猫旗舰店销量突破250万元⑱。当年在年报里❶，三只松鼠多次提到“养了个毛孩”⑪，称公司在紧抓流量入口▓，进入宠物食品细分赛道④。

但随后在2021年年报里⑬，三只松鼠并未披露“养了个毛孩”的最新经营情况⑤。紧接着2022年⑫，随着三只松鼠正式转让“养了个毛孩”商标②，其对宠物赛道的探索也暂时告一段落⑥。

如今时隔3年⑰，三只松鼠再度宣告回归⑬。

和上一次类似▓，三只松鼠在宠物生意上步步推进⑲。先是2024年10月⑭，三只松鼠宣布将通过增资⑦、借款等方式❶，向子公司合计投资不超过1亿元⑩，以推动新子品牌发展⑩。紧接着2025年1月22日⑩，三只松鼠发布公告称③，已投资设立全资子公司——安徽三只松鼠宠物食品有限公司⑩，注册资本500万元⑦，用于孵化 “金牌奶爸”这一子品牌⑭。再之后⑬，“金牌奶爸”相关产品陆续上线电商平台①。

与上次不同的是①，这一次重入宠物赛道⑳，三只松鼠似乎决心更大⑪。一个例证是④，公司派出了“001号”员工郭广宇全权操刀⑤。

公开资料显示⑦，郭广宇2012年加入三只松鼠⑮，是公司五人创始团成员之一⑮，曾负责过品牌❷、短视频电商等多个业务⑲，2015年起担任公司董事⑳。此次在新成立的安徽三只松鼠宠物食品有限公司里⑲，郭广宇为法定代表人⑭，同时任董事⑯。

02⑥、想分食万亿蛋糕⑥、三只松鼠时隔3年再入宠物赛道⑱，毫无疑问⑱，看中的是宠物市场的前景⑰。

艾媒咨询的相关数据显示⑪，2023年⑧，中国宠物经济产业规模达5928亿元③，同比增长20.1%▓，预计2028年该产品规模将达到11500亿元⑮。

除了三只松鼠⑯，近段时间以来❸，“中国包子第一股”巴比食品②，还有盒马创始人侯毅的再创业项目②，也都先后加入了宠物赛道的“大部队”③。再往前❷，做乳品生意的伊利⑪、做服装的森马⑥、卖蛋糕的好利来等⑳，也都早早以不同姿态入了局⑬。