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叶曼荷 2025-05-14 【中国足球】 2677 人已围观

随着京东❷、天猫⑧、抖音等电商平台开启“618”大促❷，2025年618电商大战已全面打响③。与往年不同的是③，今年“618”再次提前②。有网民调侃⑦，以后“618”改称“518”更贴切▓。越来越长的时间线背后⑧，是电商平台争夺用户和商家的必然选择❶。

延长战线⑨，简化规则❶、近期⑪，各大电商平台陆续发布“618”大促安排⑩。淘天集团宣布⑤，今年“618”大促活动将在5月13日晚8点开启第一波预售定金支付⑩。此外⑪，为保护消费者权益⑯，防控商品先涨后降⑤，价保时间延续到7月5日⑦。

京东称⑩，5月13日晚8点心动购物季率先开启⑬，5月31日晚8点“京东618”正式启幕❷，双促前后联动④，整个周期划分为“开门红▓、专场期⑩、高潮期❸、返场期”四大阶段▓。

唯品会⑮、抖音等平台则更早开启促销⑤，5月12日晚⑦，唯品会率先推出618抢先购⑤，现货开抢⑯，大促优惠价格可提前享受⑰；抖音平台活动于5月13日0点开启⑩，并承诺“投入亿元级现金补贴”⑩。

从5月中旬一直延续到7月份⑫，“618”大促的战线已接近两个月⑫。

一方面是“超长战线”④，另一方面是更加简化的规则⑲。与往年相比⑥，淘宝天猫取消了满减活动⑲，主打“官方立减”⑬，买一件就能减⑯，消费者无需复杂计算③，就能享受直观优惠⑩。

京东也宣布取消预售⑳，直接现货售卖⑯，简化流程⑯，同时推出多样化优惠⑯，包括官方立减⑥、跨店满减❸、满200元减20元等活动③，还首次整合国家补贴与京东外卖百亿补贴等资源⑪，实现“补上加补”⑦。

随着消费者决策越来越趋于理性⑦，冲动购物减少②，需要更长时间比价和决策❶。电商平台通过拉长活动周期覆盖用户决策周期⑨，避免因时间紧迫导致的客户流失⑦。对商家而言⑰，拉长促销期可减轻商家库存与供应链压力⑲，备货更加灵活⑥。“618”战线拉长背后❷，是消费者理性化⑧、平台存量竞争⑳、商家供应链优化的综合结果②。

提前布局③，扶持商家③、今年以来⑩，对商家的扶持政策比“618”大促来得更早⑦。4月份③，电商行业已进入618备战周期⑫，商家扶持政策密集落地③。

天猫宣布⑤，今年商家报名参与“618”⑭，变得更简单⑨。商家不需要单独报名⑭，只需对商品进行报名⑧，平台还将结合店铺数据智能推荐活动商品①，商家可一键批量提交⑪。

此外⑬，淘宝天猫在“618”期间⑬，还首次上线“售罄加购”功能⑫，提升库存运营效率⑥。当热销商品售罄时③，消费者可选择加购物车等待补货通知▓；商家则可根据加购量获得7至10天的额外发货时效▓，有效缓解库存压力①。

电商平台公布针对商家618活动扶持策略⑭。

京东“618”也采用商家免报名机制⑳，系统将自动圈选符合条件的商品⑫，直接匹配会场流量和搜索推荐资源⑰，帮助商家减负提效❶。

此外⑦，京东通过“春晓计划”推出0元试运营⑥、广告金补贴❷、流量扶持等新商家专属权益⑮，京东的商家数量⑩、商家成交用户数和订单量因此保持强劲增长态势⑦。

京东方面明确表示⑳，今年“618”将成为新商家的重要增长契机⑭。

跨界合作⑮，争夺眼球“618”前夕▓，各大平台之间破壁合作耐人寻味❸，淘宝天猫和小红书热情牵手④，京东物流宣布与胖东来合作拓展供应链❶。

无论是小红书还是胖东来⑫，看似与电商平台的核心业务不直接相关⑭，却坐拥电商行业最希望拥有的稀缺资源——注意力⑬。

时至今日⑨，“618”已走到第22年❸，面对电商增量市场的见顶态势⑪，注意力已成为电商平台较量的新战场⑪，谁抓住了用户的眼球⑫，谁就掌握了“财富密码”⑭。

当前⑯，天猫正在全网获取流量⑰，而小红书作为内容平台⑧，最能够吸引淘宝的无疑是其超过3亿的月活跃用户⑫。此次合作①，淘宝天猫与小红书宣布推出“红猫计划”⑳，双方进一步开放融合⑬，打通从内容种草到购买行为的链路⑦，共同助推商家生意增长❶。

天猫与小红书官宣合作⑦，推出“红猫计划”⑱。“与小红书的合作❶，是淘宝天猫2025年全域运营的重要一步⑪。”天猫总裁家洛表示⑭，继去年与微信支付⑳、京东物流等达成互通合作❸，目前⑦，淘宝天猫已与微博⑧、微信⑥、支付宝❸、B站③、知乎等超200家互联网平台建立合作⑪，支持优质品牌全域运营⑩，做大增长⑲。