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就在国内外卖市场“三国杀”趋于白热化之际⑭，美团对外跨出了一大步——将目光投向巴西⑳，对外“输出”中国成熟的外卖服务模式⑩，开启海外外卖业务拓展的新征程❶。

在“中国-巴西商业研讨会”上❶，巴西总统卢拉与美团创始人⑦、CEO王兴会面④，并见证签署投资协议②。根据协议⑪，美团将在未来几个月内▓，将其旗下外卖服务Keeta引入巴西❸，并计划5年内在巴西投入10亿美元支持该项目的发展⑩。

美团CEO王兴表示❷，巴西是一个非常大的市场⑲，潜力巨大⑦，“Keeta将致力于提升当地消费者体验⑭、促进合作餐厅发展❷，并为当地创造更多就业机会⑯。”

根据投资协议❶，Keeta进入巴西后⑥，将在当地建设全国性即时配送网络⑧，为当地用户带来更优质的外卖服务⑧。同时①，Keeta将为当地合作伙伴提供综合的服务⑪、多样化的营销工具和数字化运营工具⑨，支持当地餐饮商户的业务增长③。

Keeta进入巴西❸，是美团国际化业务的一步重要进展⑪。在此之前⑯，美团已经有“出海”探索⑤。在中国香港⑪，Keeta已运营两年⑯，助力餐厅合作伙伴在平台上的销售额翻了一番❶。Keeta自2024年9月在沙特阿拉伯上线❷，已覆盖当地所有核心城市⑲，用户数和订单量增长迅速❶，入驻商户持续增加❷。

记者获悉❸，美团对巴西市场也是早有部署⑰。早在2020年3月⑯，美团就已在巴西完成了商标注册⑤，并于今年开始与当地物流商进行密集接触⑪，并着手搭建税务架构⑳，为进军巴西市场做足了前期准备⑤。

美团并不是唯一的入场者⑲。就在几天前⑥，滴滴宣布以“99 Food”的品牌重启巴西外卖业务⑱，协同巴西本地出行和支付等多元化服务①。外卖业务重启后⑳，平台上的骑手既可以送人送货⑥，也可以送餐⑦。

为什么中国企业纷纷选择巴西⑦？有分析人士表示⑭，巴西是拉美地区人口最多的国家④，拥有庞大的市场⑯。根据第三方数据服务商欧睿国际的数据❶，2023年巴西外卖市场的规模达到了1390亿雷亚尔▓，但其外卖用户仅占人口的30%左右⑩，还有较大发展潜力⑱。此外▓，巴西对周围国家有强大的辐射作用❸，中国互联网企业可以通过巴西进入其他拉美国家❶。

专家表示⑨，包括美团在内的中国企业走向海外⑧，有助于我国服务贸易国际竞争力的提升和开放合作水平的探索⑦，推动更多适合海外市场特点的新业态发展⑪。“国际化是美团的长期发展战略之一⑨，我们会持续努力‘走出去’拓展海外市场⑭，开创发展新局面⑮。”王兴表示⑭。

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