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就在国内外卖市场“三国杀”趋于白热化之际⑳，美团对外跨出了一大步——将目光投向巴西⑱，对外“输出”中国成熟的外卖服务模式⑬，开启海外外卖业务拓展的新征程⑥。

在“中国-巴西商业研讨会”上⑲，巴西总统卢拉与美团创始人⑮、CEO王兴会面⑯，并见证签署投资协议⑰。根据协议⑤，美团将在未来几个月内③，将其旗下外卖服务Keeta引入巴西⑰，并计划5年内在巴西投入10亿美元支持该项目的发展⑰。

美团CEO王兴表示④，巴西是一个非常大的市场⑥，潜力巨大❶，“Keeta将致力于提升当地消费者体验❶、促进合作餐厅发展⑥，并为当地创造更多就业机会⑯。”

根据投资协议②，Keeta进入巴西后▓，将在当地建设全国性即时配送网络⑪，为当地用户带来更优质的外卖服务⑨。同时❷，Keeta将为当地合作伙伴提供综合的服务⑲、多样化的营销工具和数字化运营工具①，支持当地餐饮商户的业务增长⑱。

Keeta进入巴西②，是美团国际化业务的一步重要进展❶。在此之前⑱，美团已经有“出海”探索⑨。在中国香港⑯，Keeta已运营两年⑩，助力餐厅合作伙伴在平台上的销售额翻了一番⑥。Keeta自2024年9月在沙特阿拉伯上线⑦，已覆盖当地所有核心城市②，用户数和订单量增长迅速⑯，入驻商户持续增加⑨。

记者获悉⑤，美团对巴西市场也是早有部署⑪。早在2020年3月③，美团就已在巴西完成了商标注册❸，并于今年开始与当地物流商进行密集接触②，并着手搭建税务架构⑯，为进军巴西市场做足了前期准备⑮。

美团并不是唯一的入场者⑭。就在几天前⑭，滴滴宣布以“99 Food”的品牌重启巴西外卖业务⑬，协同巴西本地出行和支付等多元化服务⑬。外卖业务重启后⑲，平台上的骑手既可以送人送货⑭，也可以送餐⑧。

为什么中国企业纷纷选择巴西②？有分析人士表示④，巴西是拉美地区人口最多的国家⑮，拥有庞大的市场④。根据第三方数据服务商欧睿国际的数据⑭，2023年巴西外卖市场的规模达到了1390亿雷亚尔⑦，但其外卖用户仅占人口的30%左右❸，还有较大发展潜力⑦。此外⑯，巴西对周围国家有强大的辐射作用❸，中国互联网企业可以通过巴西进入其他拉美国家⑥。

专家表示⑤，包括美团在内的中国企业走向海外⑳，有助于我国服务贸易国际竞争力的提升和开放合作水平的探索❶，推动更多适合海外市场特点的新业态发展③。“国际化是美团的长期发展战略之一⑯，我们会持续努力‘走出去’拓展海外市场❷，开创发展新局面①。”王兴表示⑯。

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