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周水桃 2025-05-14 【 NBA】 2657 人已围观
对于小米②、汽车而言▓,2024年有多风光②,2025年至今就有多坎坷⑮。
从销量暴增▓、股价突破万亿到陷入一系列风波之中⑨,小米也开启了“至暗时刻”⑱。
负面消息不断⑪、数百名车主要求退车⑳、2024年④,小米首款车SU7一经推出便迅速打开市场❸,上市仅九个月交付量就达到了13.5万辆⑯,在短时间成功杀入主流市场的同时⑰,还树立了造车新势力“出道即巅峰”的典范⑧。
自2024年3月28日小米SU7正式上市开始⑱,小米集团股价从每股14.94港元最高飙升至59.45港元⑯。截至2025年5月13日港股收盘⑩,其股价依旧处于每股48.650港元高位⑨。
2025年3月29日夜间的一场高速公路车祸③,仿佛使小米汽车打开了“潘多拉魔盒”⑨。当日⑤,一辆处于NOA智能辅助驾驶状态的小米SU7标准版在德上高速发生事故⑫,造成3人死亡②。
对此⑮,5月10日⑤,雷军更新其个人微博称:“过去一个多月⑮,是我创办小米以来最艰难的一段时间⑪,情绪比较低落⑤,取消了一些会议安排和出差计划⑬,也暂停了一段在社交媒体上的互动②。”他还表示这段时间静下心来⑪,仔细思考⑨,确实有一些收获②。“大家的关心和支持❸,给了我莫大的信心③,让我也逐渐找回前行的勇气和信心③,状态开始逐步恢复❸。”雷军表示⑱。
4月16日⑬,工业和信息化部召开相关会议强调⑨,汽车生产企业需明确系统功能边界和安全响应措施⑩,禁止夸大和虚假宣传❶,严格履行告知义务⑧。随后⑱,小米SU7在宣传口径中将“智驾”改为“辅助驾驶”⑩,但负面影响已然形成⑮。
紧接着⑤,“工时门”争议又给小米雪上加霜⑭。有脉脉用户发帖称⑪,小米内部要求员工日均工时不得低于11.5小时⑩,低于8小时要写说明⑬,工时靠后的还可能被约谈⑮、劝退⑪。消息一出引发外界对其企业文化和员工工作环境的批评❸,让其“和用户交朋友”的品牌形象受损⑤。
而小米遇到的考验还不仅于此⑥,虚假宣传质疑更是将小米推上舆论风口浪尖⑧。
小米SU7 Ultra发布时曾宣称拥有1548匹最大马力①,但4月30日的1.7.0版本更新将其限制到约900匹⑭,需达成特定赛道成绩才能解锁⑲。车主认为这侵犯了选择权❸,削弱产品价值⑯。“此前推送的更新版本中的‘排位模式’功能添加解锁条件⑤,给部分用户带来困扰⑨,对此我们深表歉意⑳。”小米汽车方面解释称⑫,设计的初衷是更好地保障驾驶安全⑫,但没有充分征询车主意见⑱,也没有做好相关功能的沟通说明⑨,工作存在不妥的地方①。
4月份⑫,小米汽车实现2.8万台的月交付量⑩。同时④,被“给予厚望”的SU7 Ultra双风道前舱盖版也于4月30日正式开启交付⑭。
然后仅过去一周时间⑰,SU7 Ultra双风道前舱盖版车型便陷入舆论漩涡②。
小米SU7 Ultra不仅被车主质疑车辆马力“先承诺后缩水”②,首批交付的SU7 Ultra搭载的碳纤维挖孔机盖版车型也遭受质疑③。
测评效果与官方宣传的“打架”使得300多名车主组建维权群⑲,要求无损退车并启动集体诉讼程序⑰,部分车主已委托律师团队推进法律追责⑳。
面对存在的不实负面消息⑱,小米集团也拿起了法律武器主动反击④,法院判令:聚好看公司在“Vidda官方微博”账号置顶位置①,连续七日刊登声明❶,消除影响❷,另赔偿小米公司经济损失及合理开支共计55万元⑧。
分析人士称期望过高⑬,失望也越大
对小米汽车风波⑧,市场有不同观点⑥。
部分分析人士认为上述事件不会对小米汽车后续发展造成重大影响⑩。“辅助驾驶车祸⑭、双风道风波等对小米YU7的影响有限②。”乘联分会秘书长崔东树表示:“小米YU7所在的细分领域②,市场足够大⑭。”
也有观点认为市场对小米汽车期望过高⑩,遇到事故时失望也越大⑰。“无论是转单④,还是股价表现②,都说明了近期风波对小米造成了不利影响③。”北方工业大学汽车产业创新研究中心主任⑱、教授纪雪洪说⑫。
关于智能驾驶⑩,同济大学自动驾驶研究院院长表示⑭,目前一些车企在宣传智驾系统时存在过度包装的现象▓,而实际的性能和可靠性却难以达到用户的期望⑲。小米汽车此次的智驾系统问题⑥,也暴露出其在技术研发和功能测试方面的不足⑯。
关于“挖孔机盖”⑯,华东政法大学竞争法研究中心执行主任翟巍表示⑥,根据现有公开信息分析⑭,此前小米汽车在对“挖孔机盖”进行宣传时⑱,一定程度上存在片面介绍产品以及使用歧义性⑨、模糊性语言表述的情况⑬。
这涉嫌构成违反《广告法》及《反不正当竞争法》的不当宣传行为⑲,也涉嫌损害消费者知情权⑥。如果最终认定情节严重⑰,那么这一行为甚至可能构成虚假宣传行为①。
翟巍认为❸,对于小米公司提出的赔偿方案⑳,车主依据《消费者权益保护法》具有自主决定是否接受这一方案的权利❶。依据侵权损失填补原则⑤,在小米公司由于不当宣传导致车主财产权益受损情形下❷,小米公司应当承担全额赔偿车主损失的责任⑥。
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