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就在国内外卖市场“三国杀”趋于白热化之际③，美团对外跨出了一大步——将目光投向巴西⑧，对外“输出”中国成熟的外卖服务模式⑱，开启海外外卖业务拓展的新征程⑭。

在“中国-巴西商业研讨会”上⑦，巴西总统卢拉与美团创始人⑲、CEO王兴会面⑲，并见证签署投资协议⑦。根据协议②，美团将在未来几个月内⑳，将其旗下外卖服务Keeta引入巴西⑲，并计划5年内在巴西投入10亿美元支持该项目的发展③。

美团CEO王兴表示⑧，巴西是一个非常大的市场⑯，潜力巨大❷，“Keeta将致力于提升当地消费者体验⑭、促进合作餐厅发展⑲，并为当地创造更多就业机会⑮。”

根据投资协议⑪，Keeta进入巴西后⑥，将在当地建设全国性即时配送网络⑦，为当地用户带来更优质的外卖服务①。同时⑯，Keeta将为当地合作伙伴提供综合的服务⑲、多样化的营销工具和数字化运营工具⑧，支持当地餐饮商户的业务增长④。

Keeta进入巴西❸，是美团国际化业务的一步重要进展⑭。在此之前②，美团已经有“出海”探索⑨。在中国香港⑥，Keeta已运营两年⑨，助力餐厅合作伙伴在平台上的销售额翻了一番❸。Keeta自2024年9月在沙特阿拉伯上线③，已覆盖当地所有核心城市⑯，用户数和订单量增长迅速⑯，入驻商户持续增加⑧。

记者获悉⑪，美团对巴西市场也是早有部署①。早在2020年3月❷，美团就已在巴西完成了商标注册❷，并于今年开始与当地物流商进行密集接触⑰，并着手搭建税务架构⑭，为进军巴西市场做足了前期准备⑥。

美团并不是唯一的入场者③。就在几天前❶，滴滴宣布以“99 Food”的品牌重启巴西外卖业务⑰，协同巴西本地出行和支付等多元化服务⑦。外卖业务重启后⑰，平台上的骑手既可以送人送货⑰，也可以送餐③。

为什么中国企业纷纷选择巴西④？有分析人士表示⑭，巴西是拉美地区人口最多的国家②，拥有庞大的市场①。根据第三方数据服务商欧睿国际的数据⑮，2023年巴西外卖市场的规模达到了1390亿雷亚尔❷，但其外卖用户仅占人口的30%左右⑲，还有较大发展潜力⑮。此外④，巴西对周围国家有强大的辐射作用⑮，中国互联网企业可以通过巴西进入其他拉美国家❷。

专家表示▓，包括美团在内的中国企业走向海外⑧，有助于我国服务贸易国际竞争力的提升和开放合作水平的探索⑨，推动更多适合海外市场特点的新业态发展⑱。“国际化是美团的长期发展战略之一⑳，我们会持续努力‘走出去’拓展海外市场❷，开创发展新局面⑩。”王兴表示⑳。

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