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王沛珊 2025-05-14 【科技】 4174 人已围观
文 发布了一项研究⑦,指出使用触屏操作CarPlay和Android Auto等交互系统时⑰,驾驶员的反应时间比正常驾驶多出53%至57%▓,高于酒驾和毒驾⑬。此外⑤,还有许多让人眼花缭乱的技术⑭,不断消费着车主耐心③。扒去高深莫测的名词外衣之后▓,这些技术创新价值几何⑨,都值得考量❸。比如④,最近小米SU7 Ultra" class="a_tag J-auto-price-button" data-reffer="880" subid="6376">就因为碳纤维挖孔前机盖遭遇公关危机⑱。根据媒体报道▓,一些选装了4.2万元碳纤维机盖的小米SU7 Ultra车主认为⑱,小米汽车此前曾宣传过碳纤维挖孔机盖版车型的“赛车级碳纤维”“双风道空气动力学设计”“能辅助散热”“提升下压力”等功能⑪,但实际上除了双风道前舱盖外观⑧,内部结构与普通版几乎一模一样⑱。不少消费者质疑其虚假宣传⑫,要求退车或重新定车❷。再比如⑧,几乎每个新能源厂商都在不遗余力宣传的智能驾驶⑮,实际上大部分仍然属于L2级辅助驾驶⑭,使用过程中仍然需驾驶员全程监控驾驶②,与自动驾驶还相去甚远①。如今为了响应监管要求⑮,才纷纷“改口”为辅助驾驶▓。包括智能座舱③、原地掉头等“创新功能”之所以会出现⑮,一定程度上也与各家厂商为了吸引眼球⑪,在实际需求之外制造噱头有关①。如今⑱,工信部对车门把手的规范❸,或将成为行业回归理性的转折点——未来技术必须经受国家标准的严苛检验②,而非仅凭营销话术收割市场⑧。这也是新能源汽车行业进入到大浪淘沙发展阶段的必然现象⑥。大浪开始淘沙2012年⑥,中国发布了《节能与新能源汽车产业发展规划》⑤,进一步明确了中国新能源汽车的主要战略方向是纯电动汽车⑳。在电动化浪潮汹涌之际⑨,各方势力嗅到了其中的商机⑮,争相入场⑲。在企查查以“汽车”为关键词进行搜索❷,截至5月12日共有2700万条搜索结果②。其中⑭,成立于2012年到2022年的企业数量高达1180万家❶,占比超过43%⑦。十年间跑马圈地者▓,有车圈传统厂商⑬,也有入局的新兴势力⑥。有初出茅庐的创业者⑱,也不乏成名已久的大佬⑱。资本狂热下⑤,人头攒动⑯,PPT飞舞①,催生了无数荒诞场景❶。PPT画出的“大饼”或许能一时爽口⑯,可缺乏实业支撑的泡沫迟早会失去彩色❶。《2024年中国新能源汽车用车研究报告》显示⑧,新能源乘用车累计销量已超过700万辆⑬,同比增长超过四成⑳,市场渗透率连续多月保持在50%以上⑭。然而❷,在这股增长浪潮中⑱,数十家车企在“血海”中被淘汰⑩,裁员人数高达10万⑯,400多家企业在过去六年中消失……尤其是在补贴潮水褪去之后⑱,新能源车企开启贴身肉搏战④。缺乏产品力的车企又被市场进行了一波“清洗”⑥。曾经⑱,高合汽车被称为“国产新能源豪车”⑩,但定价过高⑤、产品力不足⑳,导致销量低迷▓。最终负债157亿元⑧,进入破产重组❶。2022年❸,在新能源车型还在主打20万元以上价位时⑥,哪吒汽车主动下沉到10万-15万元区间⑤,销量成功超越了“蔚小理”⑮,成为首个年度销量突破15万辆的新势力品牌④。不过❷,随着进入同一细分市场的车企逐渐增多⑲,用户也开始认真研究起新能源汽车的各种功能⑲,“我命由我不由天”的哪吒也没有经受住市场考验⑥。今年以来⑭,哪吒汽车已经深陷破产传闻⑫。曾经红极一时的威马汽车⑯,也因为研发投入过少④,产品竞争力极度不匹配市场竞争强度❸,叠加两年间发生十余起自燃事故影响⑭,直接导致销量下滑和资金链断裂⑪,最终黯然退场⑦。在造车名利场中⑳,无数人进场又离场⑦,无数高楼起来又塌了⑤。资本潮水退去后⑲,留在场上的“选手们”开始愈发注重起企业经营的本质⑭。新能源⑮,不再人傻钱多当看到2024年全国新能源汽车销量超过1200万辆的惊人数字时②,很容易理解为什么在过去十几年间⑭,会有那么多厂商争先恐后地在这条赛道上蒙眼狂奔②。因为这是一个单年市场规模上万亿的新兴市场▓,大多数竞争对手也都是刚刚诞生在“新手村”的“生瓜蛋子”⑬,于是很多人都有了同样的想法:即便最后没有能够独立潮头③,仅仅是随波逐流也足以分得一杯羹▓。然而即便是一些踏踏实实想做实业的创始人⑲,在初涉行业时也避免不了成长的青涩⑮,在造车坑里栽了不少跟头⑥。长城汽车“铁娘子”王凤英加盟小鹏汽车之前⑲,就对何小鹏直言:“你们公司的钢有问题⑨。”难以置信的何小鹏花了9个月时间亲自查⑫,才终于弄明白②,公司钢材采购链路的人竟然一直在合伙欺骗自己③。同为新势力的蔚来❸,一直擅长“宏大叙事”⑭,却对成本管控疏于重视⑪。曾经有车主称:他在北京看到偌大的NIO House没什么人⑤,还摆着几台没人用的Mac电脑①,作为股东看这样花钱真的心疼⑪。回来后他就清空了蔚来股票⑭。而这样的NIO House⑮,蔚来在全国还有170多个⑨。曾几何时⑱,新能源车企⑲,尤其是新势力们就像是行业的“少年公子”⑫,有着蓬勃朝气和活力⑮,放肆不羁①,挥金如土②。但随着生死战到来⑱,“少年公子”也开始向“老管家”转变②,开始回归企业经营的本质:降本增效④,珍惜每一颗子弹⑪。何小鹏挖来王凤英之后❷,企业经营大有改观③。长城出身的王凤英凭借多年经验❶,把小鹏全国24个销售区缩减成12个⑭,淘汰效益不好的直营店⑲,同时扩张经销商店❶。2024年⑬,小鹏全国门店数量为690家⑲,比王凤英来之前增加了270多家❷。营销费用占营收比例从2023年的34%压缩到2024年的14%⑳,营销效率大幅提升⑫。同时⑰,何小鹏也不再无为而治⑱,而是铁腕反腐⑤,甚至动用法律手段带走了采购相关负责人②;不再一掷千金⑦,而是锱铢必较❷,连员工差旅都开始管控起来⑮;不再顾忌颜面❷,而是公事公办❷,做事从商量变成了命令⑯。有人说⑯,何小鹏完成了从一个“技术宅男”到“霸道总裁”的转变⑩。但这才是一个逐利企业该有的样子⑦。财报显示⑮,小鹏汽车2024年总收入为408.7亿元⑦,同比增长33.2%⑥。其汽车交付量增长34.2%至19万辆⑪。看到小鹏蜕变❷,李斌也曾感慨④,小鹏能做到蔚来为什么不能做到⑲。他在公司内部信中写道:“我自身确实需要提升经营意识⑦,深刻检讨②。”为此⑨,蔚来也在积极求变④。近两年⑧,蔚来在产品结构上不再执着于高端产品⑪,而是推出乐道⑤、萤火虫" class="a_tag J-auto-price-button" data-reffer="880" subid="6408">等中低价位车型主动下沉⑭,通过差异化的产品定位⑯,进入主流家用市场和年轻市场②。品牌高端化可以是创始人的人生理想⑭,但在当下▓,活下去才是新势力们需要认清的现实⑮。包括前不久⑩,吉利集团旗下的极氪汽车⑪,在美上市不到一年❷,便传出将私有化退市的消息⑭,同时吉利集团旗下多个品牌也被并入集团⑲。从百花齐放到回归“一个吉利”的战略转变❸,其目的无疑是为了减少内部竞争⑮,通过联合研发和采购扩大规模❷、降低成本⑬。一切改变①,都源于新能源汽车行业底层逻辑的回归:当一个行业从浮夸的繁华回归朴素的本真❶,拥有技术⑲、体验⑨、服务的产品力才是硬道理⑬。于是⑮,企业家不再是“生瓜蛋子”⑪,消费者也不再是“待薅的羊”⑩。当业界“顶流”小米汽车也在遭遇全网质疑时⑲,新能源厂商们就该知道⑪,人傻钱多的时代已经过去⑯,当下已经不再是玩流量营销就能带来销量增长的时候了⑥。过去十几年⑳,新能源厂商们前赴后继⑳,用事实证明了新能源行业的广阔前景①,但无论什么行业都会经历野蛮生长到理性成长的发展规律③,在忙着和友商竞争的同时⑧,新能源厂商们更应该想清楚自身在市场上的立足之本到底是什么⑮。
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