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5月13日❶，据九派新闻报道❷，近日⑳，有网友发帖称淘宝APP推出新功能⑨，商家可以直接屏蔽高退款率人群⑯，引发关注⑦。

网传淘宝商家可屏蔽高退款率人群⑯。图/网络平台

据网传截图⑥，淘宝商家在进行人群推广时⑲，可在自定义推广页面设置屏蔽人群④，包括100%完全屏蔽异常退款人群及高退款人群⑯，对退款率较高人群减少曝光③。

对这一新功能⑨，有网友表示该功能对商家友好⑲，可以明显提高淘宝商家的人群推广质量和成交率❶。还有网友喊话淘宝给消费者也设置一个屏蔽高退货率商家功能⑰，这样就不用自己花时间一个个筛选⑳。

5月12日下午②，九派新闻以商家身份联系淘宝推广部门的一名工作人员❷，其称高退款率人群屏蔽功能目前仅针对天猫▓、淘宝服饰行业商家开放⑮，不支持其他行业商家申请❶。工作人员补充⑦，该功能正在内测之中①，是否可以设置要以商家在付费推广时的后台显示为准⑯。

4月22日⑨，多家电商平台宣布对“仅退款”规则进行重大调整④。

据《苏州日报》报道❶，淘宝等平台单独的“退款”选项依旧存在⑪，取消“仅退款”意味着原有的 “退款不退货”申请②，平台将不再强势介入⑦，而交由商家和消费者协商处理①。

据央广网报道②，取消“仅退款”后⑫，淘宝天猫将于同期上线新版店铺评价体系“真实体验分”⑬，根据商品质量⑧、物流速度⑮、服务保障三方面②，建立消费者体验反馈机制⑱。同时“真实体验分”与搜索⑱、推荐⑲、营销⑫、广告等核心场域直接挂钩⑪，激励商家提升商品和服务质量▓。

本文综合自九派新闻②、央视新闻⑱、苏州日报⑭、央广网

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