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汪代真 2025-05-14 【NBA】 2221 人已围观

如今⑳，越来越多的城市把体育赛事作为撬动文旅消费的密码⑥，“跟着赛事去旅行”无疑是最流行的体育词汇⑰。“五一”长假期间⑩，两场世界顶级体育职业赛事——钻石联赛和苏迪曼杯先后在厦门举行④，前者吸引了超2万人次到现场观赛❷，后者的决赛场地则挤进了10563人①。

数据显示⑰，去年我省以赛事经济为龙头⑧，融合文化⑬、旅游▓、装备制造等全产业链发展⑱，带动全省开展各类品牌赛事855项⑦，吸引近500万人次参与⑤，拉动消费超50亿元⑪。

作为一种典型的“人气经济”②，体育赛事为何能释放“溢出效应”⑥？

一方面观众有热情❶。赛事经济的火爆⑲，反映了当下人们的一种生活态度⑳。如今④，年轻群体的生活观念和消费观念正在经历一场深刻的变革⑳，忙碌的工作之余⑳，选择“赛事+旅游”的休闲方式⑫，已成一种新潮⑳。

另一方面市场有期待①。国家统计局数据显示❷，2024年国内体育消费市场规模已达到约1.5万亿元⑭，成为国内经济发展的重要增长点之一⑧。除了带动交通出行⑨、餐饮住宿等⑯，赛事经济更能跨界联动文博⑭、商超⑱、娱乐④、会展等多业态⑥，充分激活上下游产业链⑲。

与其他消费不同⑧，体育消费有一个显着的特点⑬，就是消费者的忠诚度高⑯、黏性强❷。因此④，结合体育赛事拉动消费⑦，把赛事流量变成消费能量❷、经济增量❶，正成为不少地方政府的发力方向⑪。

为了助力赛事经济和体育消费⑰，今年4月⑨，省体育局联合省发改委⑥、省商务厅⑮、省文旅厅印发《关于实施“十⑤、百⑦、千”八闽名赛培育工程⑫，发展赛事经济❸、提振赛事消费的通知》⑲，着力打造10项有国际影响力的品牌赛事⑲、100项有全国影响力的品牌赛事⑯，全年举办品牌赛事超过1000项⑬。这正是地方玩转产业融合⑩，让更多顶级体育赛事助燃消费的重要举措②。

热情之下⑨，赛事经济给城市发展带来了一系列积极影响⑥，但目前体育消费市场也出现了诸如效益短期性明显⑮、内容同质化⑧、观赛体验参差不齐等不容忽视的问题③。

本质上⑩，赛事和文旅都是服务业①，以赛事经济拉动消费的同时❶，更应该把好事办好❶。这就要在“场景”上动脑筋⑪，在“体验”上做文章⑭，通过优质的体验⑤、硬核的服务和人性化的管理⑨，让赛事成为大众乐于参与的活动①。同时⑦，还要优化赛事活动的消费链条和服务保障⑰，把赛事流量转化为居民和游客满满的获得感⑯，让“人从众”的景象演变为一个个具体的消费点②，让“头回客”变“回头客”❶、“一时火”变“一直火”⑨。

归根到底⑬，体育赛事是群体的短暂性“狂欢”⑪。当比赛结束⑦、人群散去①，举办城市能否实现体育消费的长尾效应⑦，留住热度⑭、留下人气④，让赛事经济成为扩内需❷、促消费①、稳增长的新载体和新路径⑥，才是关键⑰。