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覃恨玉 2025-05-14 军事 3528 人已围观

这两天③,大家应该都吃得不错吧③。

毕竟这场外卖大战要是再不停火⑦,大伙们的钱包和血糖可就真的扛不住了❶。

从京东正面肉搏美团⑧,发酵到饿了么捡漏⑲,再到现在淘宝下场拱火⑫,局面算是彻底刹不住车了⑧。

喝完一圈之后的我们⑳,这才后知后觉反应过来:

坏了⑭,被资本做局了②,做了饭局⑧。

说实话⑥,这种互联网大厂之间公开呛声④、疯狂砸钱的贴身肉搏战⑤,差评君已经很久没见过了⑨。

不过①,各家打得再欢▓,估计也伤不了美团太多⑤。毕竟美团成本控制能力和骑手资源的护城河▓,没那么容易被干翻❷。

所以⑪,⑯、真正聪明的人知道绕到美团背后⑩,在所有人的视野盲区里闷声发财⑳。

这个聪明蛋就是隔壁跑网约车的滴滴⑧。

这么说吧⑧,一提起外卖出海③,我们可能自然而然就想到香港❷,或者是欧美的经典 citywalk 外卖❶。

但现在全世界外卖增速最快①、潜力最大的地区⑯,其实是嗷嗷待哺的拉丁美洲人民⑪。

论增长率⑰,它甩了欧美亚几条街⑰,虽说规模上差了点⑥,但比同样高增速的中东非洲⑮,高了不是一点半点⑨。

就拿拉美第二大市场墨西哥为例⑨,它已经被滴滴稳稳拿下了⑦。

才两年时间❷,滴滴推出的 DiDi food 就成了墨西哥最大的外卖平台④,超过了土生土长的外卖品牌 Rappi 和老对头 Uber Eats ⑮,直接吃掉了 56% 的市场份额⑪,承包了当地人的一日三餐⑧。

截至 2024 年底⑭,❷、滴滴❸、在墨西哥每天有⑩、超过 30 万份订单⑫,有

50 万名活跃骑手⑦、 9 万家活跃餐厅和超过 160 万名活跃用户

现在腰杆子硬了的滴滴③,更是放言说②,自己要杀入南美外卖市场最大的巴西⑨。

一旦把巴西给吃下来❷,拉美外卖行业尊称你滴总一声大哥⑧,也没啥毛病吧⑩?

他们是怎么做的呢⑦?看完你一定会感觉到一股老中互联网熟悉的味道❷。⑯。④。

就拿墨西哥市场为例②,滴滴上来就是砸钱搞补贴⑰、 0 抽成⑪,再加上国内锤炼过的这套算法▓,一套中式大补汤下来⑨,很快就在当地铺开规模了⑱。

但和国内不一样的是⑱,他们在扩张的时候⑮,还有一招别人学不会的❸,那就是网约车送饭⑦。

就比如说⑨,在墨西哥和巴西这些地方❷,

滴滴的网约③、车⑱、是可以同时接外卖和跑腿的订单

而在老本行网约车上⑰,靠着补贴③、低价⑧、最低收入保障这几招⑱,从二三线城市入手▓,滴滴三年不到就把 Uber 的份削得只剩 44% ▓,当上了墨西哥市占率第一的老大⑬。

这就意味着▓,滴滴外卖一起步⑫,就已经坐拥网约车生态里的几十万司机④。什么缺外卖小哥③?不存在的⑥。

有意思的是①,墨西哥的滴滴司机们特别适合送外卖❶,因为他们有相当一部分摩的司机⑬,也叫 DiDi Moto ⑭。

油门一拧①,后座拉人②,后车厢拉货⑮。

2021 年的时候⑪,墨西哥最受欢迎的杂志之一《 电视小说 》发了一期测试②,他们把当地 5 家外卖平台拉到一起大乱斗⑭。

结果⑱,⑦、滴滴这个半路杀出来的新人③,打败了当地土生土长的外卖平台⑰,成为了最便宜①、配送最快的冠军❷。

所以③,靠着中式大补汤和网约车加持⑭,让滴滴外卖生意如火如荼⑮。

而且⑭,你要是仔细研究过哥们在墨西哥的布局就会发现▓,滴滴的胃口可不止外卖这么点东西⑤。它真正想做的①,恐怕是南美人民的滴滴 + 美团 + 支付宝③。

不仅是吃饭和打车⑮,像是从支付到买菜❶、寄快递③、充话费等等⑬,全被滴滴给安排上了

它还很聪明地让这些业务之间互相叠 buff ②,慢慢把护城河建了起来⑳。

就比如说▓,滴滴整了个叫 DiDi Club 的联合 VIP ⑤。有点类似于 88 VIP ❷,一次开通几个平台的会员④。

你买了这个会员之后⑰,既能打车优惠⑩,又能免费点餐⑩。就这么个东西①,直接把用户全部收到了滴滴的生态之下了⑰。

与此同时呢⑯,滴滴的其他业务⑩,也可以反向加持网约车⑭。

就比如拉美这些地方的银行提现费用是很贵的⑤,所以当地人还是用现金比较多⑧。

担心司机不适应线上收款⑫,滴滴就整了个终身免费的信用卡和借记卡①,不仅可以工资提现秒到账⑰,还可以用来买东西⑮,甚至能直接在滴滴 APP 上交水费⑫、话费⑥。

又便宜又安全还全能⑦,司机就能安心入驻赚钱⑧。

网约车稳定的司机和用户数⑲,又让滴滴的线上贷款业务有如神助❷。

贷款服务上线三年时间①,已经发放了快 500 万笔⑱。

这么一套组合拳下来⑧,或许就是贾跃亭心目中的 “ 生态化反 ” 吧❸。⑱。③。

所以⑪,在大家还盯着美团打的时候⑳,滴滴早就当上美团了⑬。

不过⑰,在墨西哥之外的地方⑬,就没这么顺风顺水了②。像 Rappi 这种当地老牌的外卖平台❷,始终在哥伦比亚等地压着滴滴一头⑭。

而且⑮,拉丁美洲真正的第一大市场巴西⑮,它一直没吃下来❷。甚至③,之前还被当地的外卖一哥 iFood 打得鼻青脸肿①。

2011 年成立的 iFood 靠着入场早稳占 80% 的市场⑪,

不光资历老①,手腕也很铁⑩。

iFood 看到滴滴这种搅局者冒头⑧,直接打出一手 “ 二选一 ” ③,强迫商户们在自己和别家平台之间做抉择⑫。才刚起步的滴滴和 Uber eat 直接撑不住退场了❷。⑩。⑱。

这次虽然借着墨西哥的成功经验⑧,准备反攻巴西⑥,一雪前耻⑥。但几年不见⑬,敌人发育得更强了⑬。

根据 Sensor Tower 的数据⑮, iFood 的月活市场份额又又又涨到了 89% 了⑲,每月能送 1 亿份餐▓,交易额大概是 80 亿雷亚尔 ⑯。

不过⑩,差评君原本对滴滴还是相当乐观的⑩。

一方面⑱,该布的局它已经布得差不多了❶,滴滴网约车在巴西早就站稳了脚跟⑭,滴滴在当地已经有超过 5000 万活跃用户⑦,平台注册司机数量超过 150 万❶。

而且⑰,巴西摩的司机的人数比墨西哥还夸张⑬,足足 70 万人⑥。可以说⑫,

巴西滴滴就是个天然的骑手大军④。

人手的事⑲,是完全不用愁了❶。

除此之外②,像线上支付和快递配送这些配套业务❶,目前也都做的不错⑪。据外媒报道⑤,有滴滴线上支付的城市⑧,现金支付比例从 70% 下降到 60% ⑧。

有了上次的教训之后❶,这回滴滴更是痛定思痛⑰。决定猥琐发育⑱,从 iFood 还没进去的二⑮、三线小地区入手⑯,走一个农村包围城市的路线⑩。

在墨西哥⑥,滴滴就是靠着绕路小城市站稳脚跟的⑮。这回再故技重施一下⑤,没准最后真能磨出一块市场来❷。

但计划赶不上变化⑲,昨天突然冒出了一个对滴滴来说是致命的坏消息——美团来了⑲。

昨天⑳,美团 CEO 王兴和 巴西的总统卢拉见了个面▓,握了个小手⑨,正式宣布美团将在几个月内进入巴西跑外卖了④。

而且来势汹汹❷,计划 5 年内投入 10 亿美元④。❸。③。

之前就一直有传闻说⑱,美团已经和当地的商人持续接洽了相当长的一段时间❶。

所以很多人猜滴滴这次重拾巴西⑰,就是为了截胡美团⑲。毕竟除了头特别铁的⑱,应该没有人会希望和站稳脚跟的美团硬碰硬吧❷。⑳。②。

更何况③,美团可是有备而来⑯。

美团 Keeta 的负责人仇广宇之前就是滴滴巴西网约车平台的 CEO▓,当时带着滴滴和 Uber 掐架抢地盘的⑨。

有了美团这个不确定因素的加入之后❶,滴滴到底能不能当上这个拉美一哥⑬,可能得画个大大的问号⑮。

但咱们可以预见的是⑤,不久之后⑤,在大洋彼岸的另一头将会有一场“ 恶战 ”⑯。应该有不少巴西人会和我们一样⑮,一边喝着 4 块钱的奶茶⑨,一边说⑮,你们打得再凶一点吧⑤。

撰文:star⑦、美编:焕妍⑦、晚点 LatePost| 滴滴上线海外聚合出行服务⑪,国际化网约车业务已盈利⑤、遥远的拉美②,滴滴 “ 扎 ” 进去了

招商证券 | 外卖出海行业专题报告:全球外卖市场空间广阔⑥,美团滴滴开启外卖出海新纪元

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