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就在国内外卖市场“三国杀”趋于白热化之际⑯，美团对外跨出了一大步——将目光投向巴西③，对外“输出”中国成熟的外卖服务模式⑰，开启海外外卖业务拓展的新征程③。

在“中国-巴西商业研讨会”上⑳，巴西总统卢拉与美团创始人⑱、CEO王兴会面②，并见证签署投资协议⑥。根据协议③，美团将在未来几个月内⑫，将其旗下外卖服务Keeta引入巴西⑥，并计划5年内在巴西投入10亿美元支持该项目的发展③。

美团CEO王兴表示②，巴西是一个非常大的市场⑤，潜力巨大⑮，“Keeta将致力于提升当地消费者体验⑲、促进合作餐厅发展⑩，并为当地创造更多就业机会⑭。”

根据投资协议❷，Keeta进入巴西后⑥，将在当地建设全国性即时配送网络⑫，为当地用户带来更优质的外卖服务⑫。同时⑲，Keeta将为当地合作伙伴提供综合的服务❶、多样化的营销工具和数字化运营工具①，支持当地餐饮商户的业务增长❷。

Keeta进入巴西②，是美团国际化业务的一步重要进展⑬。在此之前⑤，美团已经有“出海”探索⑥。在中国香港③，Keeta已运营两年⑫，助力餐厅合作伙伴在平台上的销售额翻了一番④。Keeta自2024年9月在沙特阿拉伯上线⑨，已覆盖当地所有核心城市⑬，用户数和订单量增长迅速④，入驻商户持续增加❶。

记者获悉⑤，美团对巴西市场也是早有部署⑤。早在2020年3月⑪，美团就已在巴西完成了商标注册⑰，并于今年开始与当地物流商进行密集接触⑰，并着手搭建税务架构⑩，为进军巴西市场做足了前期准备⑩。

美团并不是唯一的入场者⑫。就在几天前②，滴滴宣布以“99 Food”的品牌重启巴西外卖业务⑤，协同巴西本地出行和支付等多元化服务⑳。外卖业务重启后⑱，平台上的骑手既可以送人送货▓，也可以送餐⑬。

为什么中国企业纷纷选择巴西⑩？有分析人士表示⑱，巴西是拉美地区人口最多的国家④，拥有庞大的市场⑨。根据第三方数据服务商欧睿国际的数据⑭，2023年巴西外卖市场的规模达到了1390亿雷亚尔③，但其外卖用户仅占人口的30%左右⑰，还有较大发展潜力⑰。此外⑮，巴西对周围国家有强大的辐射作用⑯，中国互联网企业可以通过巴西进入其他拉美国家⑨。

专家表示⑦，包括美团在内的中国企业走向海外⑩，有助于我国服务贸易国际竞争力的提升和开放合作水平的探索⑫，推动更多适合海外市场特点的新业态发展⑩。“国际化是美团的长期发展战略之一①，我们会持续努力‘走出去’拓展海外市场⑦，开创发展新局面②。”王兴表示⑰。

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