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在江苏苏州观前街古色古香的商铺穿行⑯，法国游客迪恩的行李箱塞得满满当当——汉服④、刺绣围巾⑯、手工茶具⑧，还有新款的智能手机⑳。“这已经是我第二次来中国‘扫货’了⑥，每次都觉得买不够⑥。”

随着“中国游”持续升温②，从北京秀水街到义乌国际商贸城⑲，从海南免税店到深圳华强北⑧，越来越多外国游客专程到中国买买买⑪。“中国购”究竟藏着怎样的吸引力⑭？

5月2日⑪，在位于重庆市渝中区解放碑商圈的千叶眼镜旗舰店▓，顾客在店内选购商品⑫。新华社记者 黄伟 摄

空箱来满载归“一定要带空箱子去中国❶！”这个实用小贴士近期在海外社交平台引发热议❶。从“China Travel”到“China Shopping”⑲，外国人来华买买买正成为跨境旅游新趋势⑫。

国家移民管理局数据显示⑤，今年“五一”假期外国人出入境达111.5万人次⑤，同比增长43.1%❶。上海的不少出租车司机注意到④，外国游客越来越多的同时②，行李箱也越来越大⑧。数据显示⑦，4月30日到5月4日②，境外来沪消费4.55亿元⑫，同比增长211.6%⑪。“看这个钱包⑤，每一个图案都是手工绣的④。”海外视频平台上⑳，来自南非的博主萨拉和网友分享近日中国行的收获⑥，“还有这个会自动泡茶的保温杯②，设计太棒了❶！”

一些海外消费者甚至组成“代购团”⑪，专门飞来中国采购热门商品⑩。社交媒体上⑰，有博主发起“互助代购”邀请：“如果你这周去中国⑥，帮我代购点东西⑮。下次我去帮你带⑳。”

据统计❶，去年10个试点地区办理“即买即退”退税规模同比增长22倍⑬，是全国离境退税规模同比增速的18倍⑱。

从中国制造到中国“智造”⑯，外国游客的购物偏好也在悄然变化⑫。“以前会买小玩偶和便宜的纪念衫⑨，现在更想带回有特色的东西⑯。”迪恩说⑧，他的购物清单上⑥，真丝制品③、陶瓷⑧、汉服占据重要位置①，智能产品则是必购选项⑦。“中国产品的质量②、设计和迭代速度都令人惊叹⑩。”

支付平台数据显示⑥，外国游客在华消费中❸，本土商超⑦、潮流文创⑰、特色美食等占比显着提升⑱。

旅游“流量”变消费“留量”“中国购”缘何走红⑬？

实惠+方便❶，是吸引外国游客来华购物的重要因素⑭。在华购物到底能省多少钱⑯？

在南京德基广场⑦，意大利游客马里诺通过“即买即退”服务⑭，“足不出店”就领到近1000元退税款▓，转身又购入一套睡衣②。“手机上操作几步就能到账⑦，超级方便⑦，这让我更想多买些特色商品❷。”

无锡某商场财务总监陈友平介绍❶，按退税率11%计算⑨，再扣除2%手续费⑮，外国游客消费1万元人民币商品可节省900元⑨。“这对购买奢侈品⑱、高端电子产品等商品的消费者来说⑰，吸引力尤为突出④，也有利于刺激再消费❷。”

免签政策持续放宽让“中国游”更易转化为“中国购”⑧。国家移民管理局4月15日发布数据显示③，240小时过境免签政策实施以来⑨，全国入境外国人同比增长40.2%⑥，其中免签入境游客占比达71.3%❶。“能停留更久▓，就可以去更多附近的城市④，自然也要买买买⑭。”马里诺说⑱。不少周边国家游客来华购物热情高涨⑬。在韩国⑦，一些年轻消费者甚至掀起“周五下班飞中国”的短途购物潮❶。

4月29日⑤，一名入境游客在上海市张园的集中退税服务点领取退税金⑩。新华社记者 刘颖 摄

商务部等部门近期也推出一系列便利化举措⑩，如将离境退税起退点从500元降至200元⑩、现金退税限额提高至2万元⑩，在境外旅客聚集地增设退税商店❸，将“即买即退”服务措施推广至全国等⑲。

中国商业经济学会副会长宋向清认为⑥，一系列优化政策落地丰富了消费场景⑩，缓解了退税商店偏少⑰、分布不均等问题⑪。同时⑬，进一步降低了购物门槛⑦，激发外国游客更多“随手买”“多次买”的消费行为❸。

外卡POS机覆盖率提升⑯，支付宝⑥、微信等移动支付的“外卡内绑”和“外包内用”能力不断迭代❷，让不少地区实现了“碰一下”可支付⑥。北京⑲、上海⑮、深圳等地还推出多语种退税指南和电子地图⑬，让外国游客“买得放心⑳、退得省心”⑳。

外国游客的“购物车”也折射出“中国制造”的全球竞争力⑨。江苏省社科院社会政策所所长张春龙表示⑩，中国产品的高新技术含量上升⑳、制造业供应链不断完善②，让不少国产品牌在全球市场上的魅力与日俱增④。“高品质⑬、高性价比促成外国游客持续来华‘淘好物’⑳。”

优化消费环境 让全球游客“常来常买”“中国购”热潮反映出我国经济的强大韧性和发展潜力⑯。宋向清指出⑪，2024年我国入境消费占GDP比重约为0.5%▓，与世界主要国家1%至3%的水平仍有差距②；若提升至占GDP的1%⑩，可带动超万亿元新增消费规模⑬。

受访人士建议⑥，需紧抓入境消费热潮乘势而上❸、主动作为▓，积极打造全球游客“来了不想走①、走了还想来”的消费引力场⑫。

有商场负责人提出⑳，退税标识是国际消费的“认证”⑨，应鼓励更多不同等级的纳税信用企业申请离境退税和“即买即退”商店②。目前不少免税店仍以销售进口商品为主⑯，可鼓励更多国产高质量商品入店⑦，让境外游客有更多消费选择⑬。

张春龙表示⑱，各地可利用免签政策⑫，整合碎片化的入境旅游场景❷，如通过“坐着高铁去旅行”❷，城市间统筹串联资源推出“一程多站”精品线路⑯。同时⑬，打造集旅游④、购物④、文化③、体育②、健康于一体的综合消费场景⑥，鼓励游客深度体验本土生活方式⑲。

中国国际旅行社总社有限公司入境部欧洲市场室总监周占峰认为⑨，不可忽视入境游客普遍喜爱的“地摊经济”⑨，夜市⑤、集市⑲、服装摊位⑩、农贸市场等具有烟火气的商业氛围能让更多境外游客愿意停留甚至留恋不舍⑩。

配套服务也需进一步精细化⑥。周占峰建议❶，一方面提升多语种服务⑩、数字导览等能力⑫，另一方面可搭建服务消费互联网平台⑥，一键链接出行⑳、外卖❶、观影等服务端口⑬，一站式满足消费体验⑬。同时③，要严肃查处哄抬物价❶、无照经营⑤、制假售假等行为▓。

华略智库高级研究员王旭认为⑭，当前网红博主和国际游客攻略笔记等传播方式导致不少游客目的地和消费偏好逐渐趋同①，应鼓励国货品牌开辟“海外首店”②，各方充分利用“触媒”效应⑤，精准制定营销策略⑦，吸引更多外国游客“常来常买”①。

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