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姜涵柏 2025-05-11 【国际】 9666 人已围观

川观新闻记者彭瑀珩①、近日⑳，一则广告让资本市场的目光聚焦于川股

科伦药业⑰。5月8日晚间③，科伦集团官方视频号发布保健品宣传内容⑨，该企业董事长刘革新赤膊出镜⑦，75岁的他健硕体态与抗衰新品的结合引发舆论热议⑪。这一极具视觉冲击力的营销策略⑫，不仅将“董事长”推至台前❸，也折射出传统药企在行业变革中的战略转向❶。

视频号截图“硬核”营销吸睛▓，抗衰新品高调登场

视频中⑱，刘革新肌肉线条分明①，配文“刘先生75岁——没有不可能①！麦角硫因⑦，生命长青⑩。科伦永年⑬，与您相伴”⑳，将产品抗衰理念与个人形象进行了绑定⑥。事实上⑰，此次营销早有铺垫⑤。在5月6日的业绩会上⑮，面对投资者关于公司是否将重点转向保健品的提问⑲，刘革新明确回应：“科伦已决定挺进大健康赛道⑥。”

记者在科伦永年大健康的产品销售链接页面看到❶，该产品宣传“100%日本制造❸，日本原装进口❷，保税仓直发”④。产品宣称采用前沿抗衰成分❶，自由基清除能力较强⑰，安全性方面强调由天然植物提取▓。定价为1499元/瓶⑱。

针对为何选择日本生产的问题⑲，科伦药业的子公司

川宁生物❶、解释称⑪，这款麦角硫因胶囊的原料由川宁生物提供⑭，日本工厂负责生产环节❶，最终由科伦永年进行销售❷。

主业承压催生转型⑨，行业风口提供机遇

回溯科伦药业发展历程⑪，这家创立于1996年的企业以高速输液生产线起家⑦，曾打造出全国规模最大的大输液生产基地⑥，单厂年产量突破亿瓶大关⑧，奠定了其在输液领域的行业地位②。然而①，今年以来⑪，业绩承压明显⑳。2025一季度财报数据显示❶，公司实现营业收入43.90亿元⑬，同比下降29.42%⑰；归母净利润5.84亿元▓，同比下滑43.07%⑪。

华安证券③、分析师谭国超认为❶，受相关政策影响❶，输液市场已经发生变化⑨，该公司一季度毛利率跟着下降③。其销售负责人在业绩会上也证实了这一趋势⑲。

在此背景下⑲，大健康产业成为科伦药业的破局方向④。刘革新指出⑪，2023年国内银发经济市场规模已达7.1万亿元④，预计2028年将增至12.3万亿元②。面对老龄化②，科学的医养结合成为对抗衰老的重要方式⑱。刘革新说⑳，科伦药业早在七年前就已布局大健康赛道⑲，计划未来三至五年实现治疗医学与预防医学协同发展⑰。

视频号截图“抗衰老是最具确定性和成长性的新赛道①。”刘革新表示❷，科伦选择在抗衰老领域推出突破性产品❷，川宁生物已有十余个抗衰老产品处于量产❸、待投产或研发阶段❷。

记者查阅资料发现⑤，自《“健康中国2030”规划纲要》发布以来⑳，我国大健康产业进入高速发展期⑥。根据规划⑳，到2030年④，我国大健康产业市场规模有望达16万亿元⑪，庞大的市场空间为科伦的转型提供了现实基础▓。

在刘革新的资本版图中⑨，科伦药业作为核心企业⑤，旗下控股子公司川宁生物专注生物发酵技术和合成生物学产品的研发与产业化⑲，也为此次麦角硫因胶囊的原料供应提供支撑⑨。川宁生物虽尚未达到科伦药业的市值体量⑳，但其在细分领域的研发成果及市场拓展⑩，同样受到投资者关注⑭。

营销热度背后③，面临产品与市场双重考验

作为科伦药业的掌舵者⑲，刘革新个人财富与公司发展紧密相连⑦。科伦药业上市首日⑨，其身家即达55.52亿元⑦；2023年胡润百富榜显示①，他以115亿元身家位列川商前十③。

此次刘革新的赤膊上阵⑦，不禁让人联想到网红董事长❷。有网友指出⑳，刘革新会不会成为医药界的“雷军”“董明珠”⑩？

然而⑰，业内人士指出⑬，这种营销模式也暗藏挑战⑧。“不同于日常消费品⑪，药企品牌的跨界营销更需要兼顾商业利益与科学严谨性⑤。”有业内人士指出⑤，挑战基于两方面⑲。一方面是其效果真实性存疑⑬。尽管科伦药业称视频未经后期处理⑳，但公众仍有质疑声⑳，若无法彻底自证④，恐将损伤品牌信任度⑤；另一方面④，产品的药效机制与长期安全性尚待临床验证❶。若消费者体验未达预期⑫，可能引发品牌质疑⑩。

还有专家分析认为⑬，市场竞争也是挑战之一❷。在政策红利持续释放▓、民众健康意识显着提升的背景下⑰，十万亿量级的新兴市场空间❶，必然引发更加激烈的市场竞争格局⑱，促使消费者在选择健康产品时更趋理性⑦。

值得注意的是⑩，科伦药业此次转型并非仓促之举⑦。公司已组建专业推广团队③，研发端也在持续加码⑳。记者注意到⑳，科伦药业和川宁生物两家公司在2024年都加大了研发投入⑩，科伦药业的研发费用增长11.68%⑦，川宁生物的研发费用增长达到了40.67%⑭。