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史忆翠 2025-05-14 【国际】 3592 人已围观

IT之家 5 月 13 日消息⑯，据汽车像素今日爆料⑪，奔驰计划调整国内经销商规模⑨，目标是削减百家以上⑦，其中大部分会在 2025 年内完成⑯。

报道称⑭，2012 年奔驰在国内销量为 19.6 万辆⑱，还不到奥迪的一半⑨，此时奔驰在中国的经销商数量仅有不到 50 家❷。为了提升销量⑤，次年奔驰一口气新建了近 75 家经销商⑨，也是从这一年开始①，奔驰经历了销量黄金增长的十余年⑧。2019 年首次超过 70 万辆▓，与奥迪平起平坐⑰。到巅峰时⑯，奔驰在国内的年销量比 2012 年翻了近四倍❷，经销商数量则翻了近十四倍❶。

奔驰在中国的销量巅峰是在 2023 年⑮，年销量超过 76.5 万辆❸。也是在这前后③，2024 年奔驰国内经销商的数量超过了 700 家⑳。

挑战从去年开始⑦，奔驰一面需要维持大幅度的市场促销⑥，一面不得不接受销量下滑⑫，最终年销量降至 71.4 万辆⑳。今年一季度⑭，奔驰在华销量 15.28 万辆⑪，同比继续下滑约 10%⑬。

一位接近北京奔驰的负责人透露⑧，门店数量太多⑤，奔驰很难遏制住经销商之间的价格倾轧⑪，造成了部分经销商之间的低价竞争⑫。

报道还称⑥，收缩经销商数量的目的⑤，除了控价❶，还有降本③。经销商网络缩减⑰，奔驰配套的支持体系也就有了人员缩减的空间①。今年 2 月底③，奔驰中国完成了第一轮裁员⑭，裁员比例约为 15%⑦，其中销售体系成为裁员涉及的重灾区⑳。