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母亲节前夕▓，淘宝闪购上线“鲜花免单”活动③，带动鲜花订单暴涨⑬。

5月9日-5月11日④，用户在淘宝闪购搜索“闪购免单”❷，即有机会抽中鲜花免单卡⑩，最低0.01元下单鲜花送妈妈⑰。数据显示⑳，母亲节当天⑱，淘宝闪购有8625家鲜花门店同比去年成交翻倍增长④，多城商家门店爆单⑲。“出单量远超预期❶。我们报名了淘宝闪购的鲜花免单活动⑰，预备的库存到中午就基本卖完了❶。店里花艺师都在临时包花⑧，原本给520节日售卖的玫瑰花材全部拿出来用了③。”

酷木花店石狮店的店长向记者介绍⑳，酷木花店今年母亲节的外卖订单连续四天刷新历史纪录⑥，单日峰值较平日增长近5倍③，“骑手取花排队到店外”❷。

淘宝闪购母亲节活动❸，多家门店爆单⑱，花艺师在临时包花

据了解⑯，今年有3万家门店首次参加母亲节活动⑧，淘宝闪购已经成为驱动门店生意增长的重要引擎⑯。母亲节当天⑰，鲜花品牌花仙女成交同比增长883%❸，热恋同比增长290%⑳，卉倾诚同比增长218%⑲。

具体来看⑫，玫瑰花❷、康乃馨是最受欢迎的品类⑥，11朵粉色康乃馨花束▓、11朵粉玫瑰花束⑬、11朵红玫瑰花束⑤，成为母亲节的送礼热门⑦。此外④，永生花同比去年增长665%③，绣花同比增速达294%⑥。

从城市来看④，上海▓、杭州⑮、北京❷、苏州⑩、武汉⑯、宁波⑬、温州⑲、合肥②、成都⑨、南京是最爱用淘宝闪购下单鲜花的城市②。

饿了么骑手在花店取花⑧、淘宝闪购面向淘宝天猫的品牌和商家开放❸，能满足用户即时配送需求的电商商家也可报名入驻⑦，抓住从“远场”转到“近场”的生意机会⑨。

记者发现③，进入淘宝App⑮，搜索“鲜花”⑤，就能出现附近几公里内可以提供小时级配送的门店❷，其中也包括天猫旗舰店⑲。

母亲节期间⑤，从“远转近”的淘宝天猫鲜花商家里⑬，有近20%的商家成交翻倍增长⑫，其中花屿七寻旗舰店同比增长287%⑬。多位商家表示⑮，当天门店爆单⑨，淘宝闪购的订单带来很多新客⑩。

母亲节③，淘宝闪购推出鲜花免单活动

4月30日⑯，淘宝天猫旗下即时零售业务“小时达”正式升级为“淘宝闪购”①，并在淘宝App首页Tab以“闪购”一级流量入口展示⑬。同时饿了么全品类进驻淘宝闪购⑮，并提供全国30分钟达运力支持⑤。

数据显示⑭，淘宝闪购正式上线仅6天⑱，日订单突破1000万单⑭。淘宝闪购上线一周后⑲，有超过1500家品牌在饿了么的订单及交易额破历史峰值⑤，重庆⑤、深圳⑬、广州⑯、成都等全国60余个城市饿了么单日订单数量突破历史峰值⑳。

此前⑲，淘宝闪购推出“奶茶免单”活动⑮，带动奈雪的茶①、茉莉奶白⑲、煲珠公登奶茶品牌订单翻倍增长⑥。本次淘宝闪购继续推出“鲜花免单”活动②，确定性的消费体验激发了新需求①，成为商家生意新增量⑤。

行业人士分析⑱，远场和近场的融合下⑯，淘宝闪购综合了“电商低价+即时配送”的优势⑰，为消费者带来既多又快的全新体验⑩，也给商家带来新一波生意机会⑦。

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