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滴滴之后⑪，美团也进入了巴西外卖市场❷。5月13日⑧，美团官宣了与巴西的10亿美元投资协议⑤，基于此协议⑤，美团将在几个月内在巴西上线外卖服务Keeta①。之前⑬，美团已在中国香港和沙特阿拉伯推出外卖服务⑪。在巴西则不只美团一家中国公司角逐外卖市场⑥，滴滴在当地已有约70万活跃骑手⑳。第三方数据显示⑲，2024年全球外卖市场规模超5500亿美元⑧。业内人士认为③，海外外卖市场暂未形成稳定成熟的格局⑰，外卖出海的空间更广⑳，中东⑮、日韩⑦、东南亚⑬、拉美市场存在较大发展机遇⑰。

"巴西是一个非常大的市场⑧，潜力巨大⑤，Keeta将致力于提升当地消费者体验⑩、促进合作餐厅发展⑧，并为当地创造更多就业机会"⑲，与巴西签署投资协议时❸，美团创始人⑰、CEO王兴表示③。

根据投资协议⑦，Keeta进入巴西后⑨，将在当地建设全国性即时配送网络⑥，为当地用户带来更优质的外卖服务⑮。同时⑱，Keeta将为当地合作伙伴提供综合的服务⑱、多样化的营销工具和数字化运营工具❷，支持当地餐饮商户的业务增长⑭。

这不是美团第一次出海⑲，两年前Keeta已在中国香港运营⑭，当年中国香港被认为是美团外卖出海的"跳板"⑲。沙特阿拉伯是Keeta的第二站⑧，于2024年9月上线⑧，目前覆盖当地所有核心城市⑯。

滴滴和巴西的渊源可以追溯到2018年⑨，当年滴滴通过收购出行平台"99"进入巴西市场③，为巴西用户提供出行⑲、金融和配送服务⑫。2025年4月初⑮，滴滴以"99 Food"品牌重启巴西外卖业务⑯。

目前滴滴在巴西拥有5000万活跃用户⑱、约70万活跃骑手❸，主要提供配送和出行服务④，覆盖巴西3300多个城镇⑭。

对于业内人士而言⑱，这两家在国内就有业务交叉的企业⑥，在海外市场相遇并不意外⑥。王兴表示⑥，国际化是美团的长期战略之一⑱，滴滴则每次都会在财报中披露海外成绩单⑤。

来自美团的数据显示⑮，目前Keeta帮助中国香港的餐厅合作伙伴在平台上的销售额翻番⑩。有券商分析师预测❷，目前Keeta在香港已占据一半左右市场份额⑩，在沙特阿拉伯的利雅得日均单量超10万⑳。2024年滴滴国际业务订单量10.16亿单⑨，同比增长2.8%⑰，季度日均订单超1100万单⑰，季度GTV249亿元▓，同比增长32%⑭，不过并未独立披露外卖业务数据①。

"国内互联网平台类企业出海已经积累了一定的经验④，不论外卖还是出行⑬，国内市场格局已相对稳定⑩，出海是必然选择②。"比达分析师李锦清向北京商报记者表示③，"一般国内企业出海都会采用新品牌⑱，这样更容易塑造品牌形象⑧，容易本地化②，母公司更多提供的是资金①、技术支持❶。滴滴和美团在海外遇到的也算不上新对手④，比如外卖领域⑬，一般会和Delivery hero⑱、Uber Eats⑭、Grab等展开竞争⑦。"

北京商报记者 魏蔚

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