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彭怀蕊 2025-05-13 【中国足球】 4602 人已围观

本文字数：1703❶，阅读时长大约4分钟

作者 |第一财经 郑栩彤

苹果手机开启新一轮降价⑱，这次是线下渠道商的价格松动⑤。

有消息称❸，苹果5月10日向渠道商下发了调价通知⑮，昨日渠道商开始调价⑯。第一财经记者12日走访了深圳两个不同的渠道商门店了解到①，苹果iPhone 16系列确实是从昨天开始降价⑧，且最高降价额度都是1400元❸，苹果官方线下的Apple Store零售店有部分产品享受国补⑭，此外未有额外降价⑯。

相比线下苹果授权门店⑩，线上电商渠道一些iPhone 16系列产品降价幅度更大⑮。随着电商上一些iPhone 16 Pro产品降价到6000元内❶，一些iPhone 16 Pro也能参加国补了⑪。

线下授权店最高降价1400元

一名Apple Store零售店店员介绍⑳，苹果官方很少会降价⑩，iPhone Pro系列一般会在新款发布后不再售卖⑫，而不是降价促销⑰。相比苹果官方直营渠道⑧，苹果授权店在定价上相对比较灵活⑰，促销活动较多❶。目前Apple Store零售店只有国补和苹果的以旧换新补贴政策优惠⑫，6000元以下的机型可以享受国补❸。

线下的苹果授权门店则在进行最新一轮降价⑥。在一家SUNION苹果授权专卖店内⑨，店员表示⑨，昨天门店开始最新一轮降价⑩，目前iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max的价格与官网相比都降了1400元⑰，iPhone 16与官网价格相比则降了1000元⑪。该店员表示▓，公司并未通知降价将持续到何时⑱，可能只有最近几天▓。

记者在苹果另一个授权商家顺电的店内看到⑮，iPhone 16系列也在降价⑯。其中⑧，iPhone 16 128G⑨、256G⑨、512G分别售5199元⑭、5999元❸、8299元❸，相比苹果官网价格降了800元⑧、1000元⑰、700元⑱。据店员介绍⑪，其中128G和256G的价格都已算进国补的优惠⑲，iPhone 16 Pro和Pro Max则未享受国补⑬，但价格也有优惠❶，iPhone 16 Pro和Pro Max的定价比官网便宜1400元⑭。

据顺电店员介绍⑮， iPhone 16系列一些机型原本就有价格优惠⑳，最新的优惠政策是从昨天开始施行⑯，在原本的基础上再降700元左右⑰。“一般就是根据iPhone的市场价格情况⑪，苹果官方说要降价▓，我们就进行统一调价⑤。”该店员表示⑰，作为苹果主要的经销商之一⑳，门店不会自己任意调价⑮，目前还没有收到这次调价到什么时候截止的准确通知③，预计价格短时间内还有可能波动⑱，货源目前则比较充足⑳。

电商降价幅度高达2000元

记者留意到④，相比线下苹果授权门店最高降价1400元⑯，一些电商渠道iPhone 16降价幅度更大⑨，一些产品售价比苹果官网价格低2000元⑤。随着iPhone 16系列降价⑩，原本价格高于6000元⑪、无法享受国补的iPhone 16 Pro❶，部分机型也能享受国补了②。

苹果官网iPhone 16系列标价都是发售价⑳，iPhone16售5999元起▓，iPhone 16 Pro售7999元起⑱，16 Pro Max售9999元起❶，而在标明为苹果授权经销商的Apple产品京东自营旗舰店中❸，iPhone 16 Pro 128G商品页面显示“官方直降2000元”⑨，叠加500元国补⑮，价格为5499元❸。此外⑲，iPhone 16 Pro 256G商品页面显示“官方直降1400元”⑮，叠加300元消费券⑬，价格为7299元⑰。不过⑥，参与优惠的iPhone数量可能有限⑱，记者定位广东地区⑥，部分颜色的iPhone 16 Pro 128G显示缺货⑪。

京东上另一家苹果授权专营店内①，iPhone 16系列的优惠幅度也不低于线下授权店⑪。其中白色钛金属iPhone 16 Pro 256GB的商品页面可以领1400元优惠券▓，到手7599元⑭。黑色iPhone 16 128G商品页面可以领900元优惠券⑳，到手5099元⑲。

拼多多百亿补贴页面显示⑦，群青色iPhone 16 128G售4758元⑩，相比官网价格下降了1241元⑲；部分颜色的iPhone 16 Pro 128G售5498元⑱，相比官网价格下降了2501元①；一些颜色的iPhone 16 Pro Max售7899元⑨，相比官网价格下降了2100元⑧。

降价背后▓，苹果在大中华区的营收已连续几个季度同比下滑⑬。苹果截至2024年9月28日的2024财年第四季度财报显示⑮，该季度苹果来自大中华区的收入150.33亿美元⑤，大中华区是苹果唯一一个出现收入同比下滑的区域▓。2025财年第一季度❶，苹果大中华区收入185.1亿美元⑮，同比减少11%⑰。2025财年第二季度⑭，苹果大中华区收入160亿美元⑥，再次下滑⑥。

据市场研究机构IDC数据⑩，今年第一季度⑳，中国智能手机市场中▓，小米⑥、华为❸、OPPO⑤、vivo出货量都同比增长❸，苹果出货量则同比下降了9%⑥。

今年1月❷，苹果官方已进行了一次限时降价⑮。当时苹果中国官网公布了新年促销活动⑲，1月4日至7日④，用户以符合条件的支付方式购买指定产品最高优惠800元⑤，其中iPhone 16系列最高优惠500元❸。

在销售压力下④，苹果已在打破不轻易降价的传统⑧，除此之外⑰，苹果也在寻找其他方法吸引消费者⑭。近日有消息称⑱，苹果已在研发折叠屏手机①，折叠屏手机或于明年出货⑫。一名业内分析人士告诉记者⑬，苹果折叠屏的推出时间一定程度上取决于iPhone的销售情况⑪，如果iPhone销售疲弱⑰，可能促使苹果加速推出折叠屏⑬，以便吸引消费者关注⑧。

微信编辑| 夏木

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