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苹果iPhone在华大幅降价开启新一轮促销⑩。

近日⑧，天猫Apple Store官方旗舰店公布的促销信息显示⑳，5月16日20点起⑦，iPhone 16 Pro 128GB在叠加国补和多种优惠之后❶，到手价5499元⑬，较原价7999元减少了2500元⑥。

Apple Store官方旗舰店为苹果官方直营店⑫，店里iPhone15⑮、iPhone16都可以享受“国补”⑮，区别于苹果线下直营店和苹果官方厂商不参加“国补”的做法❶。这次iPhone 16 Pro 128GB版本降价幅度最大高达31%❶，成为苹果“最香”机型⑰。

苹果这次降价可谓率先行动且力度空前▓，这也直接反映出苹果对中国市场的销量需求⑯，背后或许还有消耗库存为接下来9月份上市iPhone 17让路的想法②。

中国市场是苹果最重要的全球市场之一⑨，但目前iPhone在中国市场面临激烈的市场竞争⑰。截至3月29日的第二财季财报⑨，苹果大中华区营收160.02亿美元⑫，同比下降2.26%❷，也是苹果全球唯一营收下滑的区域④。

据第三方机构Canalys的报告显示⑰，一季度②，中国智能手机市场增长了5%③，但苹果iPhone在其传统旺季后出货量出现下滑⑯，出货量920万部❶，同比下降8%③，市场份额为13%⑥，排名中国市场第五⑭。

苹果CEO蒂姆·库克在第二季度电话会议上表示③，由于苹果公司转移了供应链和库存❶，其第二财季关税的影响“有限”❶。但对于截至6月份的第三财季⑰，假设当前的全球关税税率⑲、政策和应用在本季度剩余时间内保持不变⑧，并且不增加新的关税⑤，估计其影响将使公司的成本增加9亿美元⑤。

苹果表示⑭，公司预计第三财季营收将实现低至中等个位数增长⑯。苹果预估毛利率会下降❸，其表示第三财季毛利率将在45.5%至46.5%之间②，这低于分析师预期的46.58%⑪。

近年iPhone在创新上乏善可陈⑪，这也是很多用户选择其他品牌的原因之一⑥。苹果目前也未在中国推出“苹果智能”功能⑳。

据彭博社记者马克·古尔曼爆料❸，苹果AI有望在iOS 18.6系统中首次在中国内地启用部分功能⑭，背后由阿里和百度提供技术支持①。古尔曼之后还爆料称②，苹果公司计划在2027年推出一系列令人兴奋的新产品⑱，他将其描述为一场“产品复兴”②。这场产品复兴的序幕将由苹果首款折叠屏iPhone拉开❶，该折叠屏手机预计将于2026年底与iPhone 18系列一同发布⑱。

若真如此⑭，苹果将是最后一家加入折叠屏手机的主流厂商⑮。之前⑬，三星⑲、华为⑧、OPPO等中国厂商已经推出多代折叠机产品⑥。

当产品不再紧俏①，促销也就成为常态⑮。1月2日⑧，苹果中国官网公布了“叱咤福利”新年促销活动⑨，1月4日至7日限时4天⑭，全线产品最高立省800元⑤，每位顾客限购2件⑫，换购新iPhone还享折抵优惠⑲。

此外❷，今年1月20日③，手机国补正式上线①。在第三方的渠道①，苹果手机部分主力机型大部分都能享受国家补贴❷，包括iPhone15②、iPhone16等❸。苹果官方渠道则通过“以旧换新”等方式鼓励老用户换机升级❸。

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