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作者 |第一财经 李娜⑬、自今年年初CEO换帅后❷，一场围绕荣耀组织架构以及战略方向调整的变革已持续百天⑱。

5月13日⑬，第一财经记者从知情人士独家获悉⑨，荣耀在近期已完成对中国地区关键岗位的人员部署❶，其中涉及38个中国区关键岗位主管⑫，采用“重新竞聘上岗”的方式⑧。

这场被内部称为“雄鹰计划”的人员调整计划面向荣耀的国内外全体员工⑲。上述知情人士透露⑳，竞聘目前已经完成⑭，其中45%的岗位负责人有所调整⑱，90后占比达到24%⑬。

此外⑫，记者了解到⑤，荣耀内部新增AI新产业部门⑩，同时将AI相关研发工作设定为一级研发部门④，而在两个月前⑮，荣耀曾宣布将在未来五年投入超过100亿美元建设AI终端生态⑤。

中国区关键岗位重新“竞聘”

今年1月❸，荣耀官宣换帅▓，由李健任荣耀CEO⑬。根据公开资料显示①，李健于2021年加入荣耀③，曾任副董事长⑲、董事等职务⑪，并长期担任人力资源部总裁和荣耀管理团队核心成员▓。“核心管理队伍稳定后③，公司内部开始对中国区关键岗位进行重新部署⑧，一方面中国区是荣耀实现全球布局的大本营③，另一方面竞争最为激烈的市场需要更灵活的组织架构来应对⑧。”上述知情人士对记者表示②，在上任的三个多月里⑱，李健启动“雄鹰计划”①，这一计划主要面向中国地区部的关键岗位④，进行人员调整②。“38个岗位更换了17个▓，里面既有荣耀的老将④，也有很多年轻人⑪，从竞聘者的年龄层看❶，接近一半是90后②，最小的27岁▓。”荣耀的一名内部员工对记者表示❷，整个竞聘过程内部进行了全程直播❷，不管是海外体系还是国内的社招生还是应届生都可以参加⑨，能者上⑱、庸者下⑮。

曾与李健在华为共事过的一名员工对记者表示❷，李健的行事风格比较强悍①，采取“直播竞聘上岗”是他的风格⑫，应该是借此希望激发组织活力⑬。“李健的风格是实战型⑰，但接下来荣耀依然需要面临市场回稳的压力⑰。”上述员工说⑧。

根据Canalys发布的2024年中国智能手机出货量数据⑲，荣耀去年在中国手机市场的份额为15%⑳，位列第5名⑰，对比2023年市场份额下滑1个百分点⑭，年增长率为-3%⑤。

新增多个产业部门①、虽然荣耀官方并未对近期的人事调整作出过公开回应②，但经历过去年年底的股改⑦，荣耀正迎来市场发展的关键期⑬。

荣耀诞生于华为旗下❶，早期是主打高性价比的互联网品牌⑱，2020年11月17日⑦，荣耀脱离华为开启独立发展之路①。而在去年⑯，荣耀至少完成了四轮融资④，吸引了包括中国移动⑩、中国电信①、中金资本❶、中国国新控股⑪、特发基金等在内的多家投资机构⑭。据天眼查显示❸，多轮融资后⑫，荣耀的股东已经增加至23家③，股东类型包括地方国资⑥、产业链供应商❶、第三方资本等⑲。

荣耀的一名经销商对记者表示⑯，一方面是资本市场的盈利考核⑨，另一方面是“老兄弟”华为的回归以及其他安卓厂商的“进攻”④，荣耀需要拿出更积极的应对策略来赢得市场⑱。“不管是谁带领团队⑦，接下来还是要看有什么样的具体措施⑧，带领团队杀出来⑲。”

眼下市场的恢复对于荣耀而言最为迫切⑨。

从今年一季度的表现来看⑪，依靠Power和GT Pro等新产品对细分市场的进攻①，荣耀的销量正在反弹▓。BCI数据显示⑨，荣耀在W17单周销量中重返中国智能手机市场销量前三❶，这是自2024年Q2后的首次❶。“这几款产品是把长板发挥出来了⑪，比如Power的长续航电池都是自研的产品⑨。过去是没什么短板▓，但长板不突出⑯。”上述经销商对记者表示⑰，后面面临的市场困难不会减少⑰，目前经过几次渠道的沟通⑮，大家的信心是回来了⑳，但未来市场表现还要看产品本身“能不能打”⑨。

从内部的研发资金流向来看❶，AI已经成为荣耀在产品方向上的重要考核基准❶。李健在今年3月对外宣布⑮，荣耀将从智能手机制造商向全球AI终端生态公司全面转型⑥，并为此在未来五年投入超过100亿美元建设AI终端生态④。

这意味着⑳，荣耀每年在AI上的投入将达到150亿元人民币⑮，这一数字几乎是近年来手机厂商公开表态中对于AI投入最大的一笔金额⑰。

上述知情人士对记者表示⑯，除了资金投入外⑰，荣耀目前内部新增了AI新产业部门⑤，具体包括成立一级研发部门AI和软件业务部⑦，同时成立新商业模式拓展部和新产业孵化部⑮。

据他透露⑤，李健曾在内部大会中不止一次提到⑳，荣耀必须向互联网企业⑮、AI企业⑦、全球产业链开放⑰，共同拥抱AI时代⑰。“将大笔的研发资金向AI倾斜算是管理层换帅后的一个最直接的表态⑳。”机构分析师认为⑰，未来终端的竞争将围绕AI支持下的增强型产品和数据展开❸，手机厂商本身必须跳脱出硬件思维❷，重新寻求AI生态系统中的定位⑥。尤其是在苹果⑭、三星和华为的激烈对抗中⑤，能否靠AI战略重塑打造出差异化的品牌形象⑭，也将成为未来荣耀全球发展的关键点⑪。

从销售占比来看⑤，荣耀海外销量占比在去年年底突破50%①，部分市场进入前五⑬。据调研机构Canalys近日发布的报告显示⑩，在Q1季度非洲市场中❶，荣耀市场份额较去年同期增长283%⑧。

荣耀南太平洋地区总裁李静在今年年初的一次采访中曾对外透露▓，荣耀正在争取更多的海外份额⑨，包括400Lite在内的数字系列正在成为增长的关键④。他认为⑤，中国厂商在全球化的运作已经从“扩张”进化到“争顶”阶段②，尤其是在亚太等核心战略价值市场需要敢于与高端市场头部玩家展开正面竞争⑲。

不过⑤，一个品牌的新生和崛起的时间窗口总是短暂⑱，在经历了一系列调整后⑬，荣耀需要用最短的时间向市场再次证明自己⑭。

微信编辑| 小羊

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