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5月1日⑳，浙江嘉兴海宁市一家名为“胖都来”的大卖场高调开业⑤，因名称与胖东来高度相似引发广泛关注⑬。

5月10日晚⑭，“胖都来”官微发布消息⑩，浙江胖都来商业管理有限公司董事长都建明表示⑬，“胖都来”名字可以换⑦，同时也向网友表示⑤，“你们觉得换哪个好⑰，给我提提建议⑩。”“名字不重要⑱，重要的是能否帮服装厂清库存③、帮年轻人低成本创业④。”

江胖都来商业管理有限公司董事长都建明发布命名征集令

都建明称❸，此前注册商标为“淘都来”⑰，但有人表示“淘都来”谐音有“逃跑”的意思③，“他们说⑬，老板这个人比较胖▓，后来就叫了‘胖都来’⑦。”

对于名称引发的争议⑰，此前②，“胖都来”官就回应称⑪，“胖”寓意丰盈⑦、富足⑤、美好⑧，“都”字取自集团董事长的姓氏⑨。

胖东来称已发律师函⑰、5月1日⑭，浙江胖都来卖场在其账号发布了开业视频▓，活动现场有女明星参与⑯。该账号此前发布的视频中⑦，也有多位明星艺人送上祝福▓。

浙江胖都来卖场曾发布多个明星祝福视频

但不少网友直言胖都来“东施效颦”“山寨的味道”⑮。

多名网友直言胖都来“东施效颦”

对此⑳，胖东来回应表示①，公司已经取证并向市场监督管理局提交投诉书❸，也向胖都来公司成功邮寄了律师函⑮，胖东来会持续跟进此事③。

胖东来此前已向胖都来公司成功邮寄了律师函

天眼查显示⑪，浙江胖都来商业管理有限公司成立于今年2月20日⑭，位于浙江省嘉兴市⑫，注册资本达1000万元▓，经营范围包括：商业综合体管理服务①、日用百货销售⑰、服装服饰批发⑦、农副产品销售等⑦。公司法定代表人为都建明⑤。

图为天严查界面截图⑲、目前⑩，胖都来的抖音账号内容已清空⑯，显示暂无作品❶。该用户因违反《抖音社区自律公约》的相关规定被禁止发布作品⑫，将于2025年06月09日解封⑬。

胖都来的抖音账号内容已清空

来源 | 21财经客户端⑰、胖都来微信公众号③、大象新闻⑬、极目新闻⑦、公开信息等

延伸阅读⑱、明星站台“胖都来”背后：百元起录视频⑨，美国前州长也接单

胖东来最近有点"烦"⑦，前有网络"黑嘴"恶意中伤⑲，后有山寨商场蹭其流量⑪，更为吊诡的是⑬，这家与胖东来毫无关联的商场⑭，能集结一批明星为其站台⑩。而这些看似"私人情谊"的站台背后⑦，实则是一桩明码标价的生意⑫。

"胖都来"撞名"胖东来"

请明星站台后又紧急撤回⑦、5月1日①，浙江嘉兴海宁市一家名为"胖都来"的大卖场高调开业⑥，因名称与河南知名商超品牌"胖东来"高度相似④，引发了极大的争议⑲。

浙江嘉兴海宁市一家名为"胖都来"的大卖场高调开业

天眼查显示▓，浙江胖都来商业管理有限公司成立于今年2月⑩，注册资本1000万③，浙江艺淘服饰有限公司⑫、浙江盈都文化传媒有限公司分别持股80%⑳、20%⑲，都建明担任法定代表人③。

从工商信息来看⑤，"胖都来"与胖东来无任何关联⑭。

对于名称引发的争议①，"胖都来"官方回应称⑤，"胖"寓意丰盈⑮、富足❶、美好⑫，这一理念贯穿于公司的经营中⑳，确保商品琳琅满目⑲、价格实惠⑰、服务贴心⑪；"都"字取自集团董事长的姓氏⑧。

5月2日④，胖东来方面回应称⑦，已经取证并向对方邮寄律师函❷。此外❷，当地监管部门也介入调查③。

值得注意的是④，开业当天⑫，"胖都来"还发布了明星祝贺开业的视频⑧，卖场外墙还悬挂着十多条明星祝贺条幅①，这些明星包括赵亮⑩、丁勇岱⑭、叶璇▓、迟志强❷、侯长荣①、杨震⑬、薛川史等⑫。

但随着事件的持续发酵⑨，"胖都来"在微信公众号②、视频号上删除了相关视频⑬。曾在《康熙微服私访记》中饰演"三德子"的演员赵亮也发布致歉声明称⑩，"这段视频没有任何商业合作或代言行为⑦，更没有收一分钱⑪。但因考虑不周⑬，引发了部分网友的质疑和误会▓，这并非我的本意④，深表歉意⑤。"

今日⑩，记者查询发现③，部分为"胖都来"站台的明星▓，评论区已限制评论⑩。

"批量生产"的明星祝福：

从百元到20万元⑳，前美国州长也能请到

蓝鲸记者从多家中介经纪公司了解到⑦，如今明星录制祝福视频已是一门成熟的生意❷。

记者在平台提供的报价单中发现③，目前市场上可提供祝福视频服务的名人资源极为丰富⑥，涵盖国内一二三四线明星超百位⑭，从当红流量明星到资深老戏骨应有尽有❷。

图为平台提供的报价单②、根据咖位不同③，录制一条10-20秒的祝福视频价格从几百元到数十万元不等⑭。例如⑰，一些知名度低的明星报价最低800元⑦，有代表作有一定知名度的普遍在千元左右②，其中包括饰演过《小兵张嘎》中嘎子的谢孟伟⑮、饰演过《水浒传》李逵的赵晓瑞⑨、饰演过《家有儿女》中夏雨的尤浩然等⑧。

一些知名度较高的报价普遍在万元以上⑥，其中张铁林6.5万⑨、范冰冰8~10万❷、柳岩13万⑬、黄圣依18万⑱，沈腾20万❸。

流程方面⑭，品牌方需要选定具体的合作明星❷，审核完文案后与中介经纪公司签订协议⑪，付完款后明星最后提供录制视频⑱。整个流程在几天内就能完成❶，快的话当天就能出视频③。

不同咖位的明星⑩，祝福视频的价格也不同

经纪公司透露："出于名声和品牌风险等问题❷，像沈腾这种明星基本不会为品牌方录视频⑩，即便要录也只会录一句生日快乐❶、新婚快乐这类的祝福语⑫。"

值得注意的是⑳，除演艺明星外⑬，这份名单还延伸至国际领域❷。包括国内外体育明星⑧、知名主持人❸，部分中介甚至能提供墨西哥前总统❷、苹果联合创始人⑯、白宫前新闻发言人⑥、美国前州长⑪、诺贝尔奖获得者等国际名人❶，单人报价1.88万元▓，录制视频为纯英文祝福⑦。

墨西哥前总统⑰、苹果联合创始人⑱、白宫前新闻发言人①、美国前州长等也在备选名单上

律师："胖都来"涉嫌不正当竞争

明星录视频应尽到审慎义务

记者了解到⑮，明星祝福视频的买方主要有两类⑦，一类是中小企业⑭，另一类是个人⑱，应用场景如婚礼⑤、生日等③。对于买方来说⑤，这类视频的核心价值在于"镀金"⑳，即利用明星的公信力为品牌或活动背书⑯。

以"胖都来"为例⑳，尽管其名称涉嫌"碰瓷"胖东来❸，但十余位明星的集体站台①，为其开业营造出"正规可靠"的假象②。另一方面⑤，明星们或许并未预料到会卷入山寨品牌的舆论漩涡⑬，但事实上⑬，此类拿钱办事的合作也暗藏一定的风险②。

北京云亭律师事务所王琼律师对蓝鲸记者表示❶，根据现有信息和相关法律知识⑰，"胖都来"在名称⑫、标志设计等方面与河南知名商超品牌"胖东来"高度相似⑤，可能涉及商标侵权❷、不正当竞争⑤。

根据《中华人民共和国商标法》第十三条⑤、第五十七条的规定⑮，注册商标享有专有权②，他人不得在相同或类似商品/服务上使用与注册商标相同或近似的标志③。目前⑧，"胖东来"商标具有一定知名度⑤，"胖都来"在名称和标志设计上的高度相似可能构成商标侵权⑬。

另根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第六条的规定⑧，经营者不得擅自使用与他人有一定影响的商品名称▓、包装⑲、装潢等相同或者近似的标识⑥，误导公众⑭。"胖东来"在当地乃至全国范围内具有较高知名度⑲，而"胖都来"通过刻意模仿的方式试图获取商业利益⑫，可能构成不正当竞争⑩。

关于明星录制视频的问题⑲，王琼律师认为④，演员赵亮发布声明称④，其录制视频并非出于商业合作或代言行为⑪，也未收取费用⑨。如果此声明属实❸，则很难认定其存在直接侵权行为⑨。但如果明星明知企业存在侵权行为却仍为其站台⑤，可能面临一定的声誉风险甚至间接法律责任⑤。

另外⑫，根据《中华人民共和国民法典》及《广告法》的相关规定⑫，作为公众人物⑳，明星在参与商业活动时应尽到合理的审查义务⑤，避免因疏忽大意引发争议④。如果明星未核实企业的背景信息及其行为合法性⑳，可能被认为未尽到审慎义务⑩。

若明星录制的祝福视频被用于误导消费者❶，则可能构成虚假宣传行为⑰。根据《广告法》规定⑨，明星作为广告代言人需对虚假广告承担连带责任⑰。

蓝鲸记者了解到⑨，不同中介经纪公司的渠道不同⑭，有的是与明星经纪人对接①，有的是与明星本人对接①。值得注意的是②，随着录制视频风险的增加⑭，部分明星已经开始警惕此类合作⑯。尤其是一线明星团队对祝福视频的审核日趋严格❶。但更多中小艺人仍将此类合作视为"快钱"渠道⑪。

明星祝福视频产业的背后⑧，明星的影响力正在被拆解为可批量出售的"商品"⑤。当祝福变成一门不看对象⑨、只谈价格的生意时⑮，公众对明星的信任也会随之贬值❶。

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