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就在国内外卖市场“三国杀”趋于白热化之际⑲，美团对外跨出了一大步——将目光投向巴西④，对外“输出”中国成熟的外卖服务模式▓，开启海外外卖业务拓展的新征程⑫。

在“中国-巴西商业研讨会”上①，巴西总统卢拉与美团创始人⑥、CEO王兴会面⑨，并见证签署投资协议⑰。根据协议③，美团将在未来几个月内❸，将其旗下外卖服务Keeta引入巴西⑪，并计划5年内在巴西投入10亿美元支持该项目的发展⑬。

美团CEO王兴表示④，巴西是一个非常大的市场⑭，潜力巨大④，“Keeta将致力于提升当地消费者体验⑭、促进合作餐厅发展⑤，并为当地创造更多就业机会⑥。”

根据投资协议⑧，Keeta进入巴西后⑦，将在当地建设全国性即时配送网络⑬，为当地用户带来更优质的外卖服务⑨。同时▓，Keeta将为当地合作伙伴提供综合的服务⑥、多样化的营销工具和数字化运营工具⑱，支持当地餐饮商户的业务增长⑰。

Keeta进入巴西⑦，是美团国际化业务的一步重要进展⑪。在此之前❸，美团已经有“出海”探索⑫。在中国香港⑮，Keeta已运营两年▓，助力餐厅合作伙伴在平台上的销售额翻了一番⑯。Keeta自2024年9月在沙特阿拉伯上线⑳，已覆盖当地所有核心城市⑫，用户数和订单量增长迅速⑰，入驻商户持续增加⑲。

记者获悉⑤，美团对巴西市场也是早有部署⑨。早在2020年3月①，美团就已在巴西完成了商标注册②，并于今年开始与当地物流商进行密集接触③，并着手搭建税务架构⑯，为进军巴西市场做足了前期准备⑪。

美团并不是唯一的入场者⑲。就在几天前⑱，滴滴宣布以“99 Food”的品牌重启巴西外卖业务⑲，协同巴西本地出行和支付等多元化服务⑳。外卖业务重启后⑫，平台上的骑手既可以送人送货⑱，也可以送餐③。

为什么中国企业纷纷选择巴西❷？有分析人士表示⑤，巴西是拉美地区人口最多的国家③，拥有庞大的市场⑫。根据第三方数据服务商欧睿国际的数据⑩，2023年巴西外卖市场的规模达到了1390亿雷亚尔①，但其外卖用户仅占人口的30%左右⑫，还有较大发展潜力❸。此外①，巴西对周围国家有强大的辐射作用⑯，中国互联网企业可以通过巴西进入其他拉美国家⑰。

专家表示⑯，包括美团在内的中国企业走向海外⑳，有助于我国服务贸易国际竞争力的提升和开放合作水平的探索⑩，推动更多适合海外市场特点的新业态发展③。“国际化是美团的长期发展战略之一⑭，我们会持续努力‘走出去’拓展海外市场⑲，开创发展新局面④。”王兴表示❶。

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