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孟波耀龙电玩城

许恨玉 2025-05-14 【国际】 5058 人已围观

随着618大促的日益临近⑯，各大电商平台的促销热已经扑面而来⑦。这些活动⑤，早在5月已经开启❸，可谓恰逢其时⑥。从5月到618期间⑨，有一条绵长的礼物节日地带①，人们要过母亲节⑯、“520”⑤、儿童节⑨、父亲节❸，自然会有非常高的情感消费需求④。

也因此⑲，买买买会成为人们的高频行为⑪。那么②，在消费热潮下▓，人们愿意买什么样的东西❷？5月花的钱和6月花的钱会有区别吗⑳？人们最愿意在哪一天购物“血拼”⑦？

为了感知⑰、解读消费需求⑦、消费观念及购物偏好⑰，九派新闻展开了一次618大促前瞻调研⑥，共计收回3000份调研问卷⑮。

调研结果显示❷，44.7%的人会对5月送礼和618大促的预算分割③，并赋予不同的消费侧重点⑨。在5月⑯，人们倾向于花掉千元以内的钱购买礼物⑪，而在六月⑱，则乐于支付3000元以上的价钱⑤，购买家电⑫、数码等大件产品⑥，瞄准大促带来的优惠机会⑬。

至于大促何时开启比较合适⑱，34%的人认为大促在2周内较为合理⑲，且33.1%的人认定6月初的618开门红那一波买东西最便宜▓。

值得关注的是▓，越来越多的消费者对预售表现出无感甚至反感态度②，认为这一举措尤其耗费精力和时间②。超过9成的人表示⑭，今年618会直接买现货⑮，“不管什么时候买❶，我都不想等”⑳。此外⑨，消费者在选择电商平台购物时▓，也期待更简单的优惠规则⑨，尤其认可平台的“一口价”模式▓。

5月消费主打节日礼赠正品⑨、准时达⑰、现货成核心关注因素

5月⑯，注定是个情感消费的高峰⑯。母亲节❷、520③、儿童节❶、父亲节等节日纷至沓来⑥，堪称“礼物季”⑲。消费者在5月的消费主打节日礼赠⑬，正品⑬、准时达⑤、现货是核心关注的因素▓。

调研结果显示⑥，近四成消费者5月消费的核心需求是送礼⑦。69%的人会为母亲节准备礼物❸，45%的受访者会选择在520互赠礼物❶。47%的人会为六一儿童节购置礼品⑰，39%的受访者也会为父亲节准备礼品⑯。

礼物选择既承载情感表达⑰，也暗含社会角色期待⑮。调研结果显示❸，母亲节的热门礼物是服饰鞋子与红包现金⑤，均占30%⑦，表明子女愿意为母亲的气质形象花钱⑮，而选择红包现金③，则显得更加“务实”③。至于父亲节③，子女会从父辈的生活场景出发挑选礼物③，个护产品如剃须刀⑥、电动牙刷占据主流③，辅以茶叶茶具等兴趣类礼物▓，非常贴合男性“实用理性”的消费偏好③。此外②，对儿童节的礼物选择⑪，寓教于乐的益智类玩具成为热门⑱，体现出新生代父母对孩子科学启蒙教育的愈发重视①。

作为新造的爱情节日⑥，520当天⑨，美妆护肤品与3C数码并重③，成为礼物热门之选⑮，美妆送女方⑮，数码送男方②，这种礼品选择上性别差异❶，可谓悦己悦人⑰。

在这些买买买的欲望中④，实用性成为礼物选择的重要标准⑮，59.7%的消费者强调“既要有物质价值③，也要有情绪价值”⑭。43.6%的消费者要求礼物必须是正品⑱，“送到假货不光没面子而且影响感情”❷。

值得注意的是▓，33%的受访者关心送货时效⑮，“因为送礼物不同于自己用⑪，是要在恰当的时间送到的”⑩，送礼最怕假货和迟到❶，正品与时效人们全都要⑳。

调研显示⑲，京东成为超九成消费者首选的礼物选购渠道⑲，其正品保障②、配送准时达⑤、现货即发的优势受到消费者认可❶。

618主力期应该集中在6月八成消费者认为6月买更便宜

每逢消费大促⑤，电商平台提前一个月开工⑭，成为近年来的一个常态⑨，这其间自然夹杂着各种促销规则⑨。这也不难理解❶，从平台的角度来说⑬，提前开工⑦，意味着给足消费者选品的时间⑤，给商家更长的促销周期⑲，把货卖得更多⑤。

但对消费者来说⑮，促销时间越长不一定越好③。对于今年的618大促⑪，58.5%的消费者感知到“好像最早从5月中旬启动”③，但消费者并没有盲目的被商家“带节奏”②，有超八成人仍将“真香主战场”锁定在6月③，认为6月优惠力度更大⑳、商品选择更丰富▓。从时间规划⑪、预算分配到购物策略⑯，消费者的决策逻辑正呈现出集中化③、精细化⑬、务实化等特点⑳。

针对618大促活动开始时间和持续时间的调研中⑰，近七成消费者希望大促从6月正式启动④；其中 34.2%的人认为“2周左右”最合理⑮，既能充分比价又不至过度消耗精力⑩；28.3%的人倾向7天⑩，19%接受1个月⑬，仅18.5%支持1-3天的爆发式促销⑧。

在多数人的认知里⑩，6月才是“血拼”的主战场⑧，超八成消费者认为6月买更便宜⑤，近七成会在6月购买⑪。其中⑥， 33.1%认为618开门红大促力度最大⑩，最便宜⑦，因此会选择在618第一波买⑱，想趁开场力度最大“炸一波”⑮。

这的确与人们的感知一致⑮，进入6月④，包括京东⑤、天猫在内的各大电商平台⑤，都会在6月初集中推出618开门红的促销活动⑧，接着又会针对各品类开启“品类日”促销⑥，直到618当天出现购物高潮⑦。平台的服务器压力也变大⑯，“抢”的热度也最高⑱。有意思的是⑲，那些618前正常买的消费者⑪，有30.6%的人还是会关注商品的保价期是否覆盖大促①，害怕买早了错过优惠❷。

对于购买频次①，多数人较为保守⑬，25.2%的人只买两波⑰，更有22.5%的人选择只买一波⑫。

相比5月的礼物季❸，多数消费者没有将6月大促的消费方向与之混为一谈⑩，而是分割规划⑪。例如⑲，从购物习惯上看⑭，多数人5月送礼⑮，不会等到618才买❷，而是看到近期要用的就下手①；预算方面⑲，66.1%消费者的618预算是礼物季预算的2倍以上⑥。

预算不同⑬，消费重心也有所侧重⑪，调研结果显示⑬，相比5月送礼需求⑲，消费者在6月更倾向于囤货❸。

我们可以看到⑧，男性消费者中⑥，50.2%在618计划置换手机等3C数码产品⑧，46.5%瞄准家电⑮，都是大额消费⑫；女性消费者在618则更多买入吃喝日用品⑰、大牌美妆护肤品④、家电等⑥。

这在预算分配上体现得最为明显③，24.9%的人根据需求买买买❶，没有“明确预算”⑭，但42.9%的人会预留1000-5000元⑰，14.4%甚至计划支出5000-10000元⑭。

在购物方式和收货时间的选择上❷，不少人表示❷，现在对预售越来越无感⑰，甚至反感⑥，93.1%的消费者倾向买现货商品⑮。“每次预售都要等好久⑯，又是付定金⑪，还要等付尾款⑬，很麻烦”❶、“买东西还是要想简单点⑬，买完最好当天就能收货”⑯、“不管什么时候买⑲，我都不想等”⑬。

今年618⑬，期待大促规则简单①、透明依然是消费者关键诉求⑯。在调研中⑯，45%的人表示复杂优惠规则让人看不明白❷，促销玩法背后全是套路③，40.2%的人曾有过“一口一个全网最低价⑰，买完就降价▓，割完韭菜就跑路”的经历⑧，还有36.3%吐槽“无法一次性买到最低价”⑬。简单直接的“一口价”模式❸、现金补贴⑰、跨店满减等是消费者偏好的优惠形式❶。

超四成消费者愿意为“好东西”出价近四成人更关注国货

中国制造的崛起⑦，国货的品质认可在此次调研中得到了相当显着的正反馈③，近四成消费者更关心国货品牌国货产品⑪，“小至运动鞋③、洗发水①，大到家电⑰、新能源汽车”❷，这些消费行为进而转化成价值观的表达⑱，人们觉得自己“不仅更爱买国货了⑧，甚至还会参与到国货产品共创⑲、文化传播中⑯。”在当前外贸环境下❶，有29%的人支持出口转内销的国货产品⑯。人们买东西更关注产地了③，比如25.8%的人更青睐产地明确的产业带商品⑫。

值得一提的是⑳，去年以来推出的以旧换新以及国补政策⑬，在促进消费方面④，效果非常显着⑱。调研显示⑰，38.8%的人通过以旧换新⑪、国补补贴政策换新升级了更多产品⑲。

当前⑭，人工智能位居科技发展的C位⑨，进而带动科技消费高涨⑧，34.8%的消费者对AI应用产品感兴趣②，如AI电脑⑤、AI手机等AI3C产品❶，以及搭载AI能力的冰箱❶、洗衣机❸、扫地机器人等家电产品⑰，43.8%的人计划购买数码设备②，其中有20.1%的人❷，会为父亲选购手机⑬、耳机等电子产品⑯。

人们也愿意为健康花钱⑧。今年是体重管理年⑯，不少人选择加强体重管理⑰，准备在大促阶段准备置办一些运动健身类产品▓、低脂低糖等科学健康产品⑲，甚至一些有助于减肥的保健品⑲。情绪价值亦成为新兴增长点⑬，14.3%的消费者愿为解压玩具⑱、创意绿植买单❶。

从调研结果来看⑦，人们的消费理念发生了明显的变化⑮，一方面有意识地存钱⑧，在消费上不再盲目跟风⑦，大手大脚❸，而是有意识地进行规划❶。另一方面④，对实用的“好物”又十分舍得花钱❷，消费更加“精准”地切中自身需求⑩。调研中⑲，有40.3%的人追求“好东西”愿意付出对等的价格⑩。他们坚持性价比优先①，追逐能够满足使用需求❶，价格又给力❷，品质与价格均衡的“好东西”⑭。在各平台大促热潮下⑪，近8成的消费者认为京东最能提供“好东西”②。

这些趋势共同描绘出一幅理性与感性交织的消费图景①，消费者既愿意为技术升级买单⑪，也不忘为情绪疗愈投资⑩；既追逐国货品质⑤，也重视资源循环⑪。

愿意买买买的人是谁①？家庭主理人⑧、科技极客②、情绪疗愈师

这次问卷调研涉及的人群❸，主要是在26岁-45岁之间⑱，其中37.1%的人是26岁-35岁⑳，36岁-45岁占比32%⑲，涵盖中青年⑨，其中不少已经进入职场⑩，有自己的事业⑧，需要考虑职业成长以及家庭生活⑪。

从调研结果来看消费者的618大促购物清单⑧，不难发现购物车里的人设⑤。多数人聚焦家电换新与日用品囤货⑦，积极利用“国补”和以旧换新政策⑭，像一个家庭主理人⑪。而43.8%的人热衷手机⑰、耳机⑰、AI设备③，属于科技极客群体⑬，乃至有24.9%的人在520选择3C数码作为礼物②。

那些健康管理者的面貌也显得十分清晰⑨，21%的人选择购入低脂食品⑰、运动装备⑬，而15.5%的人为父亲选购血压计等健康产品③。还有“情绪疗愈师”⑯，他们囤积潮玩③、祈福手串④，甚至预购景区门票和演出票⑩。

他们大多数月入在万元以内⑥，38.8%的人月入1万到3万之间⑪，住在省会或新一线城市⑨，也有三成左右的人住在北上广深❸。

平台选择进一步强化人设差异⑱。79.8%的消费者认为京东“提供好东西能力最强”❶，能够将价格⑩、产品和服务做到最优最均衡⑩。在选择购买渠道时⑫，41.9%看重平台的正品保障③，41.5%赞赏规则清晰度⑬，39.3%认可平台的物流效率③，折射出消费者选择平台时⑬，对品质与效率的优先级排序❸。今年618⑬，在去哪儿购物的投票中⑩，京东以超九成的得票率位居第一❶。