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汪以寒 2025-05-14 【中国足球】 5356 人已围观

01做起了宠物生意❸、卖零食的三只松鼠⑳，再次盯上了“毛孩子”⑳，做起了宠物生意⑬。

5月9日晚⑤，三只松鼠在微信公众号“三只松鼠国民零食”发文⑫，称公司旗下宠物品牌——金牌奶爸⑩，已上线部分宠物产品⑨，后续还将陆续推出宠物主粮⑨、宠物零食⑮、宠物用品相关产品⑩。

《财经天下》发现❶，目前“金牌奶爸”品牌已入驻天猫⑭、抖音两个平台⑤，店内在售“全价冻干夹心烘焙猫粮”“磷虾鸡肉味猫条”等商品⑭。其中⑤，销量最好的一款1.6kg烘焙猫粮❶，原价149元▓，在上述两个平台销量均破千⑰。其余商品如猫条⑱、猫砂⑩，销量从几十到几百不等⑰。

三只松鼠方面告诉《财经天下》⑱，“金牌奶爸”主抓新手养宠人群⑩，产品主打让新手“奶爸奶妈”更省心①。该品牌于4月15日在天猫▓、抖音旗舰店首发❷，首推烘焙猫主粮⑰，4月20日上新犬粮产品⑮，后续还会有猫条⑤、冻干等零食矩阵❶，化毛膏⑭、软骨素等保健品系列⑯。

这不是三只松鼠第一次入局宠物赛道④。

早在2020年4月⑩，三只松鼠曾发布公告称⑧，拟使用1056.4万元自有资金⑲，成立“安徽养了个毛孩宠物食品有限公司”⑳，经营范围包括宠物食品⑱、用品⑥、保健品的研发和销售等⑭。紧接着②，同年7月⑲，三只松鼠推出旗下首个宠物品牌“养了个毛孩”⑲，并上线天猫旗舰店❷。

一开始⑤，“养了个毛孩”的市场表现还算可以⑤，2020年双11⑥，该品牌天猫旗舰店销量突破250万元⑨。当年在年报里⑯，三只松鼠多次提到“养了个毛孩”⑫，称公司在紧抓流量入口⑨，进入宠物食品细分赛道⑬。

但随后在2021年年报里⑨，三只松鼠并未披露“养了个毛孩”的最新经营情况④。紧接着2022年⑰，随着三只松鼠正式转让“养了个毛孩”商标⑧，其对宠物赛道的探索也暂时告一段落⑰。

如今时隔3年⑮，三只松鼠再度宣告回归⑥。

和上一次类似▓，三只松鼠在宠物生意上步步推进⑤。先是2024年10月❷，三只松鼠宣布将通过增资⑮、借款等方式⑰，向子公司合计投资不超过1亿元⑩，以推动新子品牌发展⑰。紧接着2025年1月22日▓，三只松鼠发布公告称⑬，已投资设立全资子公司——安徽三只松鼠宠物食品有限公司⑱，注册资本500万元⑮，用于孵化 “金牌奶爸”这一子品牌❸。再之后②，“金牌奶爸”相关产品陆续上线电商平台④。

与上次不同的是⑮，这一次重入宠物赛道③，三只松鼠似乎决心更大⑪。一个例证是⑮，公司派出了“001号”员工郭广宇全权操刀⑨。

公开资料显示⑥，郭广宇2012年加入三只松鼠⑨，是公司五人创始团成员之一⑭，曾负责过品牌⑤、短视频电商等多个业务⑯，2015年起担任公司董事⑪。此次在新成立的安徽三只松鼠宠物食品有限公司里⑯，郭广宇为法定代表人⑩，同时任董事⑰。

02⑧、想分食万亿蛋糕④、三只松鼠时隔3年再入宠物赛道③，毫无疑问⑱，看中的是宠物市场的前景⑭。

艾媒咨询的相关数据显示❶，2023年⑨，中国宠物经济产业规模达5928亿元⑦，同比增长20.1%⑥，预计2028年该产品规模将达到11500亿元⑨。

除了三只松鼠⑨，近段时间以来⑦，“中国包子第一股”巴比食品⑭，还有盒马创始人侯毅的再创业项目⑧，也都先后加入了宠物赛道的“大部队”⑯。再往前❷，做乳品生意的伊利⑬、做服装的森马⑲、卖蛋糕的好利来等❶，也都早早以不同姿态入了局④。