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电玩城有辐射吗

周易烟 2025-05-13 【国际】 2274 人已围观

转自：北京商报②、IP联名的风继续吹向餐饮圈⑰。5月12日⑩，呷哺集团旗下高端火锅品牌凑凑宣布与国际IP米菲MIFFY开启为期三个月的深度联名合作①。北京商报记者了解到⑮，此次合作⑰，凑凑火锅在全国门店同步推出了联名套餐⑳，不仅有适合不同人数的双人⑫、四人套餐⑨，还准备了儿童套餐⑤，套餐中包含米菲造型的特色产品❶。同时⑦，凑凑火锅的会员体系也迎来升级⑦，畅吃卡用户新办卡或续卡即可获赠限量米菲钥匙扣公仔⑳，会员日到店消费还能免费领取文具周边❷。

凑凑和米菲本次为三个月阶段性合作①，未来将基于消费者反馈⑱，动态评估合作形式⑦。此外⑮，目前已有2—3个储备IP正在评估中⑳，凑凑计划定期推出联名活动⑦，满足不同圈层消费者的需求④。

凑凑品牌负责人表示▓，此次联名活动的核心目标并非单纯追求销售增长③，而是希望通过与米菲IP的深度融合⑧，进一步强化品牌特色❷。在业绩层面⑨，公司期望活动期间营收较平日实现倍数级增长⑤，假日翻台率目标为6次以上❶，同时带动门店客流提升25%②。

IP联名似乎已然成为餐饮行业的流量密码⑫。回顾刚刚过去的一季度①，餐饮市场的IP联名活动热度高涨⑩，据不完全统计⑱，此类IP联名活动多达20多起❸，横跨正餐⑲、快餐④、饮品品类❷，其中饮品品牌联名动作居于榜首⑦。一些奶茶品牌与热门动漫IP联名❶，推出定制包装和特色饮品①，吸引大量粉丝抢购②，门店排起长队⑥，线上话题热度也居高不下①。不久前①，星巴克中国与五月天推出的联名系列产品更是引起哄抢⑬。小吊梨汤相关负责人告诉北京商报记者⑱，近期小吊梨汤与“京城三太子”萌兰联名活动带动了客流的增加⑮。仅“五一”假期同比客流增加12%⑰，活动内容较同期传播提高23%⑧。

IP联名对于餐饮品牌而言⑰，一方面借助IP的强大粉丝基础和知名度⑱，能够迅速吸引大量关注②，为品牌带来显着的流量增长⑬。另一方面①，通过与IP在产品⑯、服务⑥、环境等多方面的深度融合⑱，可以为消费者创造独特的消费体验①，进一步强化品牌记忆点⑮，实现差异化竞争⑲。然而④，IP联名也并非十全十美②。部分品牌为了追求短期热度❷，盲目跟风选择IP⑱，缺乏深度的策划与整合❷，导致联名活动仅在短期内吸引眼球▓，难以形成长期的品牌影响力⑧。一旦热度消退③，消费者对品牌的关注度也随之降低⑨，无法实现流量的有效转化❶。

对于餐饮品牌来说⑥，如何将IP联名带来的短暂流量转化为长期流量❸，才是关键所在⑰。呷哺集团副总裁张艳梅表示②，真正的IP联名应是品牌精神的乘法效应⑭，而非简单的流量加减法⑤。除常规经营指标外⑱，凑凑着重观察消费者体验反馈与自发传播意愿⑥。联名活动作为品牌建设的重要组成部分⑭，其价值不仅体现在即时转化⑱，更在于为消费者注入新鲜内容⑱，增强用户黏性④，这才是公司做IP联名的核心价值①。

大消费行业分析师杨怀玉表示❷，凑凑火锅与米菲的联名营销活动是餐饮行业竞争加剧下的创新尝试⑯。从行业角度看⑱，跨界合作实现资源共享⑩，增强了品牌辨识度⑫，并利用社交传播提升影响力④。不过⑫，联名营销虽能带来流量❸，但也要避免因品牌价值稀释⑭、成本压力和消费者疲劳等带来负面效果▓。包括凑凑在内的品牌在做联名活动时⑧，应深化品牌故事和核心价值⑨，持续优化产品和服务质量⑰，建立会员体系进行精准营销⑤，通过创新和多元化营销策略保持品牌活力⑨。同时⑩，利用社交媒体进行内容营销③，优化用户体验▓，以数据驱动决策⑯，将短期流量转化为长期品牌忠诚度⑥。最重要的是⑰，将联名活动纳入长期品牌战略⑫，为品牌积累正向资产❷。