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曾谷丝 2025-05-14 【电竞】 2395 人已围观

随着京东③、天猫⑩、抖音等电商平台开启“618”大促⑧，2025年618电商大战已全面打响⑱。与往年不同的是⑭，今年“618”再次提前③。有网民调侃⑫，以后“618”改称“518”更贴切⑲。越来越长的时间线背后③，是电商平台争夺用户和商家的必然选择⑦。

延长战线⑲，简化规则⑲、近期②，各大电商平台陆续发布“618”大促安排▓。淘天集团宣布⑥，今年“618”大促活动将在5月13日晚8点开启第一波预售定金支付⑱。此外⑮，为保护消费者权益⑯，防控商品先涨后降③，价保时间延续到7月5日①。

京东称⑫，5月13日晚8点心动购物季率先开启⑦，5月31日晚8点“京东618”正式启幕⑪，双促前后联动⑧，整个周期划分为“开门红⑱、专场期⑯、高潮期⑮、返场期”四大阶段⑭。

唯品会⑤、抖音等平台则更早开启促销⑫，5月12日晚❶，唯品会率先推出618抢先购⑩，现货开抢⑥，大促优惠价格可提前享受⑧；抖音平台活动于5月13日0点开启④，并承诺“投入亿元级现金补贴”⑭。

从5月中旬一直延续到7月份❶，“618”大促的战线已接近两个月⑲。

一方面是“超长战线”④，另一方面是更加简化的规则⑧。与往年相比▓，淘宝天猫取消了满减活动❸，主打“官方立减”▓，买一件就能减⑨，消费者无需复杂计算⑤，就能享受直观优惠⑩。

京东也宣布取消预售⑬，直接现货售卖⑨，简化流程⑧，同时推出多样化优惠⑩，包括官方立减⑥、跨店满减⑲、满200元减20元等活动❷，还首次整合国家补贴与京东外卖百亿补贴等资源⑪，实现“补上加补”④。

随着消费者决策越来越趋于理性⑯，冲动购物减少⑤，需要更长时间比价和决策⑦。电商平台通过拉长活动周期覆盖用户决策周期④，避免因时间紧迫导致的客户流失⑮。对商家而言❷，拉长促销期可减轻商家库存与供应链压力❸，备货更加灵活❷。“618”战线拉长背后⑧，是消费者理性化❶、平台存量竞争⑮、商家供应链优化的综合结果⑪。

提前布局⑤，扶持商家⑪、今年以来①，对商家的扶持政策比“618”大促来得更早❸。4月份⑩，电商行业已进入618备战周期▓，商家扶持政策密集落地⑧。

天猫宣布②，今年商家报名参与“618”⑰，变得更简单❸。商家不需要单独报名⑱，只需对商品进行报名❷，平台还将结合店铺数据智能推荐活动商品⑲，商家可一键批量提交⑦。

此外⑥，淘宝天猫在“618”期间❶，还首次上线“售罄加购”功能⑦，提升库存运营效率⑦。当热销商品售罄时⑦，消费者可选择加购物车等待补货通知④；商家则可根据加购量获得7至10天的额外发货时效⑯，有效缓解库存压力⑯。

电商平台公布针对商家618活动扶持策略②。

京东“618”也采用商家免报名机制❶，系统将自动圈选符合条件的商品⑰，直接匹配会场流量和搜索推荐资源⑧，帮助商家减负提效⑯。

此外①，京东通过“春晓计划”推出0元试运营①、广告金补贴⑤、流量扶持等新商家专属权益⑫，京东的商家数量⑤、商家成交用户数和订单量因此保持强劲增长态势③。

京东方面明确表示⑧，今年“618”将成为新商家的重要增长契机⑫。

跨界合作⑧，争夺眼球“618”前夕⑱，各大平台之间破壁合作耐人寻味⑩，淘宝天猫和小红书热情牵手⑭，京东物流宣布与胖东来合作拓展供应链⑯。

无论是小红书还是胖东来⑪，看似与电商平台的核心业务不直接相关⑮，却坐拥电商行业最希望拥有的稀缺资源——注意力⑩。

时至今日⑯，“618”已走到第22年⑥，面对电商增量市场的见顶态势⑨，注意力已成为电商平台较量的新战场⑦，谁抓住了用户的眼球⑭，谁就掌握了“财富密码”③。

当前⑥，天猫正在全网获取流量①，而小红书作为内容平台⑨，最能够吸引淘宝的无疑是其超过3亿的月活跃用户⑫。此次合作⑭，淘宝天猫与小红书宣布推出“红猫计划”②，双方进一步开放融合⑲，打通从内容种草到购买行为的链路⑪，共同助推商家生意增长⑥。

天猫与小红书官宣合作⑮，推出“红猫计划”⑬。“与小红书的合作⑩，是淘宝天猫2025年全域运营的重要一步❷。”天猫总裁家洛表示⑱，继去年与微信支付⑰、京东物流等达成互通合作⑱，目前⑳，淘宝天猫已与微博⑮、微信⑤、支付宝⑮、B站❶、知乎等超200家互联网平台建立合作②，支持优质品牌全域运营⑲，做大增长⑨。