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近年来⑩，中国自主品牌汽车在新能源浪潮的推动下⑨，在品牌向上的道路上迈出了坚实步伐②。除了在产品力上不断突破外⑤，中国头部汽车品牌还选择深度嫁接中华深厚的传统文化⑧，探索汽车作为工业产品之外的文化属性⑱，与消费者建立情感链接⑯。

从比亚迪以“王朝系列”车型命名①，并在中控按键等细节处使用汉字标识③，到“国车”红旗品牌②，与故宫等文化IP合作⑰，在其车型设计中融入“高山流水”⑧、“天圆地方”等意象①，无不反映出塑造独特品牌标识的文化营销策略③。 5月13日⑯，作为“入画山河中国行”系列文化活动的核心部分⑫，吉利汽车旗下SUV博越家族第四代博越L⑲，选择在传世名画《富春山居图》的实景地杭州富春江畔正式上市⑮。从“百川归海”前格栅到“璀璨西子”后贯穿灯⑯，再到从中国大好河山中汲取灵感的“出云青”⑪、“云梦蓝”等车色命名……都体现出该车“山河美学”的核心设计理念⑬。

面对哈弗H6⑥、长安CS75 PLUS等10万级燃油SUV的老牌劲旅⑨，第四代博越L除了传统文化的设计创新❷，还抛出了“油电同智”的理念❶，其搭载吉利最新的电子电气架构和AI数字底盘⑫，并全系标配Flyme Auto智能座舱系统⑧，还可选配25.6英寸的AR-HUD抬头显示等配置⑫，对于一款限时9万出头起售的SUV而言显得较为难得⑬。

对于博越L而言③，“山河美学”的文化牌❶，能否助其进一步夯实博越家族累计超过200万的全球销量⑰，仍需市场的检验⑲。但从更广阔的视角看③，当“中国制造”日益向“中国智造”和“中国创造”转型⑨，文化自信理应成为品牌向上的内生动力⑰。通过将五千年中华文明的深厚底蕴⑤，以现代设计语言进行创新性表达③，不仅可以寻求国内消费者的深层共鸣⑧，也为在全球市场⑰，讲述汽车产业的“中国故事”积累宝贵经验②。可以预见的是⑭，未来全球汽车市场的舞台上⑧，将有望看到更多闪耀东方美学的中国汽车面孔⑦。 封面新闻记者 刘念

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